《2024北美網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》：時(shí)尚服飾營(yíng)銷熱門行業(yè)、千粉以下KOL成為首選、TikTok曝光能力超強(qiáng)

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大背景下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始放眼海外，開(kāi)啟海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)的拓展之路。

報(bào)告背景

Nox聚星《2023-2024全球各區(qū)域網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)圖譜》系列報(bào)告的腳步還沒(méi)有停止！繼跨境電商”新熱土“拉美后，《2024北美網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》也緊隨其后與大家見(jiàn)面啦！

北美是全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易最主要市場(chǎng)，對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的重要性有目共睹。北美市場(chǎng)不僅是全球最大的電商市場(chǎng)之一，還是全球最大的移動(dòng)端游戲市場(chǎng)之一，更是全球最大的網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)之一，是近年來(lái)一直是中國(guó)出海廠商探索和發(fā)展的重點(diǎn)市場(chǎng)。

本次《2024北美網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》對(duì)美國(guó)、加拿大兩大北美主要國(guó)家網(wǎng)紅營(yíng)銷概況等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，助力品牌通過(guò)數(shù)據(jù)洞悉北美市場(chǎng)，希望能為中國(guó)出海品牌提供一些參考。

北美網(wǎng)紅生態(tài)概況

北美網(wǎng)紅主要集中在美國(guó)地區(qū)，加拿大相對(duì)更加擁抱新平臺(tái)，其TikTok網(wǎng)紅數(shù)量遠(yuǎn)超其它平臺(tái)

美國(guó)以絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)聚集了全北美地區(qū)超80%+的網(wǎng)紅，是當(dāng)之無(wú)愧的全球最大網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)。加拿大TikTok網(wǎng)紅人數(shù)明顯多于加拿大YouTube、Instagram網(wǎng)紅人數(shù)，可以看出加拿大相對(duì)更加擁抱新平臺(tái)，對(duì)于TikTok的接受度較高。

圖片來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞

北美網(wǎng)紅主要集中在TikTok以及YouTube平臺(tái)，其中入門級(jí)網(wǎng)紅主要集中在YouTube平臺(tái)

北美網(wǎng)紅社媒平臺(tái)分布主要集中在TikTok以及YouTube平臺(tái)，且兩平臺(tái)粉絲量相近，分別為42%、41%。

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著眼北美具體網(wǎng)紅層級(jí)可以發(fā)現(xiàn)，YouTube、Instagram、TikTok三平臺(tái)網(wǎng)紅分布各有特點(diǎn)。

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入門級(jí)網(wǎng)紅在YouTube占比最大，其次為微型網(wǎng)紅，因此北美YouTube可以說(shuō)是品牌低成本網(wǎng)紅營(yíng)銷的好渠道；而粉絲數(shù)在1-100K中腰部網(wǎng)紅占比則主要集中在TikTok平臺(tái)，網(wǎng)紅成長(zhǎng)速度較快；Instagram則主要為頭部大網(wǎng)紅聚集地，100k+網(wǎng)紅占比為三平臺(tái)最高，是品牌主打曝光的好陣地。

北美YouTube整體頻道表現(xiàn)最好，TikTok是北美最活躍的社媒平臺(tái)

聚焦北美社媒頻道表現(xiàn)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，北美YouTube整體頻道表現(xiàn)最優(yōu)，尤其是粉絲粘性強(qiáng)，非常適合品牌建立種子用戶或搭建DTC私域流量；而TikTok則在粉絲互動(dòng)率方面表現(xiàn)最佳，是品牌口碑傳播以及病毒傳播的最佳渠道；而北美Instagram作為老牌社媒之一，頭部網(wǎng)紅占比較大，網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)成熟，平均觀看量表現(xiàn)更好，適合頭部品牌進(jìn)行大規(guī)模曝光。

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北美社媒用戶更愛(ài)娛樂(lè)類內(nèi)容，#entertainment是北美三平臺(tái)使用頻率最高標(biāo)簽

觀察北美網(wǎng)紅常用標(biāo)簽可以發(fā)現(xiàn)，雖然根據(jù)不同的社媒平臺(tái)內(nèi)容傾向有些許不同，但可以發(fā)現(xiàn)北美三平臺(tái)社媒用戶均對(duì)娛樂(lè)類內(nèi)容情有獨(dú)鐘。

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北美YouTube用戶在游戲內(nèi)容外，音樂(lè)等娛樂(lè)類標(biāo)簽使用頻率較高；而Instagram則作為時(shí)尚潮流發(fā)源地，除#fashion等時(shí)尚相關(guān)標(biāo)簽外#entertainment 標(biāo)簽同樣拔得頭籌，是Instagram使用頻率最高內(nèi)容標(biāo)簽；TikTok作為北美年輕人最愛(ài)社媒平臺(tái)，更加少不了娛樂(lè)類內(nèi)容的傳播，可見(jiàn)娛樂(lè)類內(nèi)容在北美的盛行。

北美熱門網(wǎng)紅榜單

在《2024北美網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》中，Nox聚星對(duì)北美兩國(guó)YouTube、Instagram、TikTok平臺(tái)粉絲量最多網(wǎng)紅Top10進(jìn)行整理，幫助品牌快速匹配合適網(wǎng)紅。

美國(guó)熱門網(wǎng)紅榜單（截止至2023年12月20日）

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加拿大熱門網(wǎng)紅榜單（截止至2023年12月20日）

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品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷洞察

在《2024北美網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》中，Nox聚星基于抽樣美國(guó)、加拿大兩國(guó)商單數(shù)據(jù)以及競(jìng)品監(jiān)測(cè)功能統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理，分析總結(jié)北美品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷整體概況，幫助品牌更快洞悉北美網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)。

時(shí)尚服飾、游戲是北美熱門營(yíng)銷行業(yè)，知名品牌、中小品牌在KOL營(yíng)銷力度更強(qiáng)

2023年，北美時(shí)尚服飾品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷勢(shì)頭強(qiáng)勁，在網(wǎng)紅投放數(shù)量排行上位居首位，其次分別為游戲、美容美妝、電子產(chǎn)品等行業(yè)。

并且從北美投放品牌規(guī)模上來(lái)看，知名品牌以及中小品牌在網(wǎng)紅營(yíng)銷上投入力度更強(qiáng)，更愿意采用網(wǎng)紅營(yíng)銷進(jìn)行品牌傳播。

而聚焦具體網(wǎng)紅合作形式，植入視頻、提及視頻是2023年北美品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷最常采用的合作形式。

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時(shí)尚類KOL是北美最熱門的合作網(wǎng)紅類型，千粉以下入門級(jí)網(wǎng)紅成為大多北美廣告主的首選

時(shí)尚、游戲、娛樂(lè)是北美地區(qū)最熱門的合作網(wǎng)紅類型，尤其是時(shí)尚網(wǎng)紅，是電商行業(yè)廣告主實(shí)現(xiàn)品牌曝光轉(zhuǎn)化的首選類型。隨著小微網(wǎng)紅優(yōu)勢(shì)盡顯，萬(wàn)粉絲以下網(wǎng)紅性價(jià)比更高，千粉以下入門級(jí)網(wǎng)紅成為北美廣告主首選。

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YouTube作為老牌社媒仍舊是北美廣告主首選網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)，TikTok曝光能力不可小覷

無(wú)論從視頻數(shù)占比還是從曝光量占比來(lái)看，YouTube作為老牌社媒均占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，可以看出YouTube仍舊是北美廣告主首選網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)。此外從單支內(nèi)容曝光量來(lái)看，TikTok具有的病毒式傳播優(yōu)勢(shì)盡數(shù)展現(xiàn)，單支內(nèi)容曝光表現(xiàn)亮眼。

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北美網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌榜

北美地區(qū)（美國(guó)·加拿大）YouTube、Instagram、TikTok平臺(tái)品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷曝光數(shù)據(jù)整理排序。

YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌榜

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Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌榜

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TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌榜

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