2024黑五：美國(guó)各平臺(tái)大促盤點(diǎn)，旺季品類預(yù)測(cè)

黑五大促時(shí)間安排

隨著2024年的黑色星期五（Black Friday）臨近，美國(guó)市場(chǎng)各大電商平臺(tái)紛紛公布了各自的促銷活動(dòng)時(shí)間，接下來小編就為大家整理一下亞馬遜、速賣通、Temu和TikTok平臺(tái)的詳細(xì)安排。

美國(guó)市場(chǎng)黑五大促時(shí)間線

亞馬遜

11月21日至12月2日

亞馬遜宣布，在此期間將推出一系列早期優(yōu)惠，并在官網(wǎng)特賣頁(yè)面上進(jìn)行展示。為了提升用戶體驗(yàn)，亞馬遜還鼓勵(lì)用戶利用Alexa智能語音助手追蹤個(gè)人感興趣的優(yōu)惠信息。Alexa將在符合條件的商品有折扣時(shí)提前24小時(shí)主動(dòng)通知用戶。此外，通過簡(jiǎn)單的語音指令“Alexa，幫我買”，用戶可以直接下單購(gòu)買商品，大大簡(jiǎn)化了購(gòu)物流程。

速賣通

11月19日至12月3日

速賣通選擇將Choice Day、雙十一以及黑色星期五三個(gè)重要購(gòu)物節(jié)連續(xù)舉行，以持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

Temu

10月20日至12月4日

從10月20日開始，Temu便開始針對(duì)全球全類目商品進(jìn)行推流推廣，參與門檻相對(duì)較低，只要達(dá)到一定庫(kù)存要求即可享受至少9.5折的優(yōu)惠。

除此之外，還有圣誕節(jié)大促及新品降價(jià)專區(qū)等活動(dòng)持續(xù)到12月底。

TikTok

11月14日至12月2日

TikTok將其黑色星期五活動(dòng)分為4個(gè)階段：

對(duì)于自運(yùn)營(yíng)商家而言，備戰(zhàn)節(jié)奏建議從8月下旬至10月上旬完成所有備貨相關(guān)工作；而全托管商家則需在9月份完成新品測(cè)試，并于10月份最終確定備貨計(jì)劃。

美國(guó)站黑五熱銷品類預(yù)測(cè)

亞馬遜

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜美國(guó)站在2024年上半年表現(xiàn)最為突出的三大類目分別是美容與個(gè)人護(hù)理、廚房和餐廳用品以及藝術(shù)手工藝品，辦公用品和園藝類產(chǎn)品的銷售額也呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)。具體增幅如下圖所示：

考慮到下半年節(jié)日旺季加上北半球進(jìn)入冬季，預(yù)計(jì)兒童玩具、換季服裝、取暖設(shè)備以及派對(duì)用品將成為熱銷產(chǎn)品。

速賣通

根據(jù)阿里集團(tuán)財(cái)報(bào)透露的信息，半托管模式已成為速賣通新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。在美國(guó)站點(diǎn)，半托管模式下增長(zhǎng)最快的十類產(chǎn)品包括女鞋、太陽(yáng)能燈、手辦潮玩等，美妝工具和電子消費(fèi)品也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。賣家應(yīng)結(jié)合冬季場(chǎng)景靈活調(diào)整選品策略。

Temu

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年8月，其APP用戶數(shù)量已接近亞馬遜水平。預(yù)計(jì)2024年Temu在美國(guó)市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到193.9億美元，較2023年增長(zhǎng)136%以上。目前來看，家居用品、汽摩配件和個(gè)人護(hù)理是Temu平臺(tái)上最受歡迎的三類商品。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2024全球家具市場(chǎng)收入將達(dá)到7650億美元，其中家居類目在多個(gè)Temu等平臺(tái)近年來都保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

汽摩配作為長(zhǎng)尾藍(lán)海產(chǎn)品，類目眾多，隨著歐美各國(guó)平均車齡的持續(xù)上升，汽車日常維修保養(yǎng)配件需求預(yù)測(cè)還將繼續(xù)上漲。

個(gè)人護(hù)理更是近年來的類目黑馬，在Temu9月份的熱銷榜單中，電動(dòng)理發(fā)器這一產(chǎn)品排名第五，同比增幅達(dá)36%。2024年，美國(guó)的美妝個(gè)護(hù)收入達(dá)612億美元，排名全球第一，美國(guó)站的個(gè)護(hù)品類值得長(zhǎng)期關(guān)注。

TikTok

作為短視頻社交平臺(tái)轉(zhuǎn)型電商的成功案例之一，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)化布局成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，上半年銷售額占比達(dá)到29.6%，在所有站點(diǎn)中排名第二。TikTok Shop美區(qū)目前體量最大的5大類目分別是：美容及個(gè)人護(hù)理、女裝及內(nèi)衣、健康、運(yùn)動(dòng)及戶外、手機(jī)和電子產(chǎn)品。

最后，億邁祝愿各位賣家在黑五大促中多多爆單，業(yè)績(jī)?nèi)绾纾?/p>

創(chuàng)作聲明

以上內(nèi)容僅供參考，詳細(xì)大促規(guī)則請(qǐng)查詢平臺(tái)官方信息

數(shù)據(jù)來源

1. 歐鷺數(shù)據(jù)

2. 雨果網(wǎng)資訊

3. AMZ123資訊

4. 平臺(tái)官方資訊

5. Statista

……

（編輯：江同）

（來源：億邁）

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