大賣并購(gòu)、低價(jià)大戰(zhàn)！2024跨境電商十大事件

2024年對(duì)于跨境電商賣家而言是不平靜的一年。平臺(tái)卷模式，賣家卷價(jià)格，工廠倒閉，商標(biāo)暴雷，一不留神還會(huì)被追繳稅款。好在整體環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定，行業(yè)也未再出現(xiàn)大規(guī)模的封號(hào)潮、裁員潮，賣家能夠積極擁抱變化，負(fù)重前行。雨果跨境在此整理2024年跨境電商行業(yè)影響較大的十大事件，總結(jié)過往，籌謀未來！（高端人脈圈層資源交流！2025雨果大會(huì)1月15日將在深圳舉行，眾多行業(yè)大賣、知名學(xué)者齊聚，分享2025年最新趨勢(shì)，名額有限，點(diǎn)此立即報(bào)名！）

01

亞馬遜低價(jià)商城

2024年6月，亞馬遜在國(guó)內(nèi)舉辦的一場(chǎng)閉門會(huì)議中宣布了“低價(jià)商店”的計(jì)劃，該商店主要銷售20美元以內(nèi)的白牌時(shí)尚、家居、生活用品；11月，亞馬遜“低價(jià)商店”Amazon Haul正式上線。

亞馬遜認(rèn)為，對(duì)于某些商品，顧客可能愿意等待更長(zhǎng)的時(shí)間，以獲得更好的價(jià)格。為了滿足這種需求，平臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)成本結(jié)構(gòu)更低的渠道，讓在亞馬遜銷售低價(jià)商品成為現(xiàn)實(shí)。這就是亞馬遜推出Haul超值購(gòu)的原因。

Amazon Haul的推出使亞馬遜能夠?yàn)榭焖僭鲩L(zhǎng)的低價(jià)細(xì)分市場(chǎng)提供有吸引力的選品。第三方研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)在未來幾年內(nèi)，這個(gè)市場(chǎng)空間將在全球范圍內(nèi)達(dá)到數(shù)千億美元的規(guī)模。亞馬遜賣家也可以擴(kuò)大在亞馬遜上的選品，以覆蓋更廣泛的購(gòu)物需求。

02

AI工具廣泛使用

AI工具的快速迭代和使用普及，給跨境電商行業(yè)帶來了更多可能性。從ChatGPT到Sora，AI工具的快速迭代也讓跨境電商行業(yè)賣家意識(shí)到AI帶來的便利性。不僅各大跨境電商平臺(tái)也開始也在相繼布局AI，提升用戶體驗(yàn)，就連跨境電商大賣也開始投入AI研發(fā)生產(chǎn)。

在2024年亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)上，亞馬遜表示，賣家助手Amelia向部分賣家開放.亞馬遜賣家助手Amelia（Project Amelia）Beta版本將于近期支持中文，并向部分中國(guó)賣家開放測(cè)試。包括此前阿里國(guó)際在內(nèi)部成立了“AI Business”團(tuán)隊(duì)，試圖用AI能力賦能跨境電商，AI開始驅(qū)動(dòng)跨境電商平臺(tái)新一輪競(jìng)爭(zhēng)。

未來，我們可以預(yù)見跨境電商賣家將加大對(duì)AI工具的投入，并提升員工對(duì)這些工具的掌握和使用能力。AI工具的發(fā)展將使得賣家能夠更專注于創(chuàng)新和品牌建設(shè)，而不是被日常運(yùn)營(yíng)瑣事所牽絆。

03

半托管模式盛行

全托管席卷跨境電商后，“半托管”也開始火了。速賣通、Temu、SHEIN、TikTok Shop等跨境電商平臺(tái)分別推出“托管“與半托管”模式，再度引起業(yè)界熱議。

從目前各大電商平臺(tái)的招商情況來看，半托管模式爭(zhēng)取的主要還是在海外市場(chǎng)有現(xiàn)貨和倉(cāng)儲(chǔ)能力的商家。不少賣家認(rèn)為，半托管保留了商家經(jīng)營(yíng)“自由”，同時(shí)平臺(tái)繼續(xù)發(fā)揮連接作用、給到看齊全托管的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，各司其職之中，營(yíng)造長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)生態(tài)。

04

TikTok Shop美區(qū)跨境商家門檻全面放寬

TikTok在2024年全球注冊(cè)用戶數(shù)量達(dá)20.5億，排名第五大社交媒體平臺(tái)，月活躍用戶15.6億。其中，美國(guó)是TikTok用戶數(shù)量最多的國(guó)家，月活躍用戶達(dá)1.7億。

面對(duì)如此大的商機(jī)，TikTok宣布了一項(xiàng)重大調(diào)整，全面降低中國(guó)賣家的入駐門檻。中國(guó)賣家只需持有有效的中國(guó)大陸或香港地區(qū)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并具備美國(guó)本地倉(cāng)儲(chǔ)能力，即可輕松入駐TikTok美國(guó)跨境店鋪。

其實(shí)2024年以來，TikTok Shop對(duì)美區(qū)跨境自營(yíng)POP店鋪的入駐門檻，一直都在降低。TikTok Shop放寬美區(qū)小店的入駐限制之后，再結(jié)合現(xiàn)如今TikTok Shop美區(qū)正是如日中天的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)TikTok Shop美區(qū)商家數(shù)量會(huì)迎來一波新的增長(zhǎng)高峰。

05

外貿(mào)工廠倒閉潮

在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、地緣沖突不斷的背景下，部分企業(yè)由于訂單不足、持續(xù)虧損，不得不宣布停業(yè)，有的則直接跑路，頃刻之間消失蹤跡。

從2024年年初以來，多家外貿(mào)工廠，如深圳萬X廠此前發(fā)布一則解除勞動(dòng)關(guān)系通知書，宣布其輝煌時(shí)代的完結(jié)。這家大廠巔峰時(shí)期曾有過上萬員工，甚至如今不少深圳網(wǎng)友還表示在這家大廠呆過，充滿回憶。東莞知名線纜大廠——東莞威*電子正式宣布結(jié)業(yè)。知名電子大廠達(dá)**聲發(fā)布全員解散通知。

這兩年可謂是外貿(mào)大廠倒閉高峰期，全球性經(jīng)濟(jì)下行已是不爭(zhēng)的事實(shí)，消費(fèi)萎靡不振、貿(mào)易相對(duì)量減少、工廠削減產(chǎn)能、企業(yè)抑制擴(kuò)張等情況已成為常態(tài)。

06

商標(biāo)頻繁暴雷

2024年商標(biāo)暴雷頻發(fā)，美國(guó)專利及商標(biāo)查詢局（USPTO）對(duì)商標(biāo)的審查愈發(fā)嚴(yán)格，多次公布了多位違規(guī)律師的公告，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年累計(jì)的暴雷商標(biāo)高達(dá)數(shù)萬個(gè)。這也直接導(dǎo)致大批賣家的商標(biāo)被平臺(tái)標(biāo)記為商標(biāo)濫用。

伴隨著商標(biāo)問題愈演愈烈，后續(xù)美國(guó)專利及商標(biāo)查詢局（USPTO）對(duì)于商標(biāo)的注冊(cè)與審核只會(huì)更加嚴(yán)苛。賣家只有牢牢遵守注冊(cè)規(guī)則、選擇正規(guī)的代理機(jī)構(gòu)、必要時(shí)可要求商標(biāo)執(zhí)業(yè)律師出示相關(guān)執(zhí)業(yè)證書。

07

有棵樹債務(wù)重組

自亞馬遜封店潮后就一蹶不振，業(yè)績(jī)持續(xù)下滑以至于債臺(tái)高筑的有棵樹，擋不住越滾越多的債務(wù)，正式開啟了公司重整計(jì)劃。

2024年2月，由于有棵樹拖欠深圳圓漾的125萬元債務(wù)預(yù)期一年未還，后者便以有棵樹已嚴(yán)重資不抵債且明顯缺乏清償能力，但具有重整價(jià)值為由，向長(zhǎng)沙中院申請(qǐng)對(duì)公司進(jìn)行重整，經(jīng)長(zhǎng)沙審批后，有棵樹的《重整計(jì)劃草案》正式啟動(dòng)。11月，有棵樹公司公布了《重整計(jì)劃草案》，確認(rèn)深圳市天行云供應(yīng)鏈有限公司和福建縱騰網(wǎng)絡(luò)有限公司為公司的重整產(chǎn)業(yè)投資人，同日，雙方還簽署了《重整投資協(xié)議》。

重整或許有望給有棵樹續(xù)上一命，為公司帶來了新的希望和機(jī)遇。作為跨境電商行業(yè)的老牌大賣，有棵樹能否抓住這最后一次機(jī)會(huì)一舉翻身，還需時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)。

08

Wish 低價(jià) “賣身”

2024年2月12日，Wish公司宣布將被新加坡電子商務(wù)公司Qoo10以1.73 億美元收購(gòu)，依照Wish在2020年IPO 時(shí)的140億美元估值，此次售價(jià)僅為其巔峰估值的1%。

在跨境電商興起的上半場(chǎng)，Wish還是跨境電商平臺(tái)中的翹楚，戰(zhàn)績(jī)赫赫：最高擁有超過 5 億的注冊(cè)用戶和1400萬的每日活躍用戶，一度是下載量最大的全球購(gòu)物應(yīng)用程序。

盡管已經(jīng)做出種種努力，比如推出全面的品牌重塑、國(guó)家市場(chǎng)規(guī)劃、建立邀請(qǐng)制和推出Wish Standards項(xiàng)目等等，Wish還是走上了下坡路。到2023年三季度，其月活買家數(shù)只剩1100萬。賣身后，此前的種種負(fù)面消息也被一一拎出來審視：低價(jià)，低質(zhì)，罰款，賣家、消費(fèi)者離場(chǎng)。

09

澤寶被追繳稅款

2024年1月份，澤寶公司星徽股份發(fā)布《子公司收到美國(guó)稅務(wù)部門稅款繳款通知書》，2016年-2021年期間，其子公司STK因未足額繳納銷售稅款，被追繳稅金及罰款合計(jì)2378403.18美元（折合人民幣1690萬元）。

在調(diào)查清楚相關(guān)境外稅款和罰金后，星徽精密要求孫才金及其一致行動(dòng)人等重組業(yè)績(jī)對(duì)賭方根據(jù)先前簽訂的《發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買資產(chǎn)協(xié)議》履行相關(guān)賠償義務(wù)。

對(duì)于澤寶的稅務(wù)糾紛事件，也為很多賣家敲響了稅務(wù)合規(guī)的警鐘。對(duì)于各位跨境賣家來說，需遵守法律法規(guī)，將經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

10

跨境電商大賣上市

2024年，跨境電商行業(yè)上市融資消息頻傳，今年以來已有多家跨境大賣沖擊上市。其中傲基科技、綠聯(lián)科技、卡羅特等跨境電商大賣成功上市。

有著深圳“華南城四少”之一稱號(hào)的傲基科技叩響了IPO的大門，也給后續(xù)更多的跨境電商賣家一劑強(qiáng)心針。招股書顯示，2021年至2023年，傲基的營(yíng)業(yè)收入則分別為90.71億元、71億元、86.83億元；年利潤(rùn)/虧損分別為-5.9億元、2.23億元、5.2億元。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來越多的跨境大賣開始注重品牌建設(shè)，希望通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)營(yíng)銷推廣等方式打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，以提升市場(chǎng)份額。

文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）