老楊帶你探秘歐洲（一）

8億人口，5億網(wǎng)民，3億人網(wǎng)購——這就是歐洲！

所以，你準備開足馬力去大干一場？

可投入的銀子會不會打了水漂？

烏克蘭——歐洲面積第二大國家，讓他們來中國“海淘”如何？兄弟，先歇歇吧，那是歐洲網(wǎng)絡(luò)普及率最低的國家，只有37.9%，1700萬網(wǎng)民。而俄羅斯也雖然只有59.2%的網(wǎng)絡(luò)普及率，卻有著歐洲人數(shù)最多的網(wǎng)民數(shù)量——8500萬。

還在重點研究歐洲人如何在電腦端網(wǎng)購？快改改吧，因為他們通過手機上網(wǎng)的比重已高達69.4%。

還有，在意大利，人們跨境電商購物最大的類目其實是———打折機票。

在歐洲最大的電商市場——英國，雖然人們最多“海淘”的是美國商品，但中國已占據(jù)第二位，達到23%，香港則是位居第三的21% 。

現(xiàn)金！現(xiàn)金！現(xiàn)金！這是與俄羅斯人做生意現(xiàn)在甚至未來幾年需要謹記的原則，因為，在2012年，90%的人零售時（包括線上和線下）選擇現(xiàn)金支付，即使到2016年，現(xiàn)金支付仍然可以達到87%。

也許你會問，這些都是哪淘來的數(shù)，準嗎？當然，數(shù)據(jù)可不能鬧著玩兒，敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO王樹彤前不久參加了歐洲全球電商大會，其間會晤歐盟官員，并獲贈一些權(quán)威的市場分析數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)主要來自于全球跨境電商聯(lián)盟(the Cross-border Ecommerce Community )和歐洲電商協(xié)會（Ecommerce Europe），這兩大機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)夠權(quán)威吧，若你想拓展歐洲電商市場，老楊相信你看完之后，一定會說兩個字“收藏"！

1冰島——歐洲網(wǎng)絡(luò)普及率最高的的國家，高達96.5%，而網(wǎng)絡(luò)普及率最低的國家是烏克蘭，只有37.9%。

歐洲網(wǎng)絡(luò)普及率TOP12

歐洲網(wǎng)絡(luò)普及率最低國家TOP 5

2奧地利——歐洲境內(nèi)“海淘”增速最快的國家，2014年增長40%，羅馬尼亞人對“海淘”興趣不大，連續(xù)3年的增速只有1%。

歐盟各國歐洲境內(nèi)跨境電商增長率

3英國——歐洲B2C電商市場的老大，市場份額達到30%。俄羅斯，擁有最多的網(wǎng)民，市場份額卻只有4.4%。

歐盟電商12強市場份額

4俄羅斯——喜歡現(xiàn)金支付的俄羅斯正在燃起網(wǎng)購熱情，以25.4%的增速成為電商增長最快國家，而老牌網(wǎng)購大國英國增速僅為14.7%。

5在葡萄牙，只有3.6%的人會網(wǎng)購技術(shù)性消費品，而在捷克，比例高達39.5%。歐洲的平均水平則是19.8%。

歐洲各國技術(shù)性消費品的網(wǎng)購比重

6內(nèi)衣和褲襪類商品——歐洲人更傾向于線下購買， 而無論線上還是線下，服裝則是最大購買的品類。

時尚類商品線下購買比重

時尚類商品網(wǎng)購比重

看到這里，你對歐洲各國的電商情況的了解已經(jīng)有點譜了吧？老楊忍不住再多說幾句，其實，中國企業(yè)在歐洲的影響力也已今非昔比了，且不說很多國產(chǎn)品牌通過電商途徑已經(jīng)讓歐洲人有所認知和消費依賴，敦煌網(wǎng)自身的影響力也已大大加強，老楊的領(lǐng)導，敦煌網(wǎng)副總裁Meggie剛從西班牙回來，她這次在西班牙成了媒體紅人，不僅在敦煌網(wǎng)首次舉辦的首屆（2015）中西跨境電商論壇發(fā)表演講，被美通社及埃菲社記者以及西班牙Bolsamania (Web Financial Group)等數(shù)十家媒體報道，還走進西班牙國際廣播電臺演播廳，作為嘉賓參加了關(guān)于中西電子商務(wù)的直播節(jié)目，表達了敦煌網(wǎng)全面進軍西班牙市場的戰(zhàn)略。

好了，先說這些，免得說多有廣告之嫌，下周，老楊將與你繼續(xù)聊歐洲，還有哪些精彩數(shù)據(jù)分享你，嘿嘿，先保密，咱不見不散！