九千億美元還要漲！這個賽道中國賣家沖很猛！

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，去年消費電子市場規(guī)模達9500億美元，還將以約3%的年復復合增長率持續(xù)增長，今年全球消費電子市場將表現(xiàn)出韌性和增長潛力。今年消費電子的出海機會在哪里？本期將為大家揭曉eBay消費電子年度戰(zhàn)略品類，詳解各個子品類的機會點！

eBay 2025年消費電子戰(zhàn)略品類

手機

根據(jù)全球市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的預測，2025至2027年，預計全球智能手機銷量將持續(xù)增長。出海需求呈現(xiàn)以下趨勢：

★折疊屏手機

預計2025-2027年折疊屏手機出貨量將分別達到3900萬部、4800萬部和5900萬部，同比增長15%、87%、23%和23%。  

★高性價比手機

入門級智能手機（價格區(qū)間36-99美元）正在逐步取代中高端手機的市場份額。  

★翻新品牌手機

可持續(xù)發(fā)展和歐美環(huán)保理念的流行，越來越多的人尋找可靠的翻新的品牌手機。

中國手機產(chǎn)業(yè)鏈成熟度高，成本控制良好。其中，低價手機、三防手機、墨水屏手機的供應鏈主要來自中國。另外，折疊屏產(chǎn)品供應鏈持續(xù)改進，機型增多，成本將進一步下降。

平板

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)， 2024年全球平板電腦出貨量增長約10%。移動辦公、在線教育和娛樂等場景，以及周期性的換新需求，推動了平板電腦銷售的持續(xù)增長。

作為最大的面板生產(chǎn)制造基地，中國已成為全球平板電腦發(fā)展的重要引擎。在2025年，我們建議賣家關(guān)注以下平板電腦的重要發(fā)展趨勢：

★場景化進一步豐富

各大廠商正著力于拓展平板電腦的應用場景。比如針對娛樂、教育及辦公等核心領(lǐng)域進行深度定制，推出具有獨特硬件配置和軟件生態(tài)的平板產(chǎn)品，以滿足用戶多元化的需求。

★12英寸以上的大尺寸平板

由于在移動辦公和教育領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)而推動其銷量持續(xù)增長

★8至10英寸的小尺寸平板

則在游戲娛樂和移動社交領(lǐng)域展現(xiàn)出新的活力。

筆記本電腦及mini pc

據(jù)研究機構(gòu)TrendForce集邦咨詢的最新預測，2025年全球筆記本出貨量將增長約5%，總量達到1.8億臺。

全球筆記本消費市場正在經(jīng)歷重要變化：

★ 全球迷你PC市場規(guī)模正在不斷增加。據(jù)預測，2025年全球迷你PC市場規(guī)模或?qū)⑦_到200億美元。

★ 傳統(tǒng)PC主機產(chǎn)品在家用場景的使用頻率越來越低，筆記本電腦和迷你PC在家用場景更為便攜，而且占地空間較小，實現(xiàn)了對主機產(chǎn)品市場的替代。

★ 另外，經(jīng)過三四年的使用，輕薄本電池可能已經(jīng)衰減20%-30%，直接影響了續(xù)航和使用體驗，從而促使用戶購買新筆記本。

目前中國仍是全球PC的主要生產(chǎn)地，產(chǎn)能約占全球的89%。其中，入門款機種成為銷售主力，在北美地區(qū)表現(xiàn)尤為強勁。值得注意的是，2025年國際品牌聚焦于高附加值與高盈利機種，入門機型對于國內(nèi)中小品牌來說是個巨大機會。

顯示器

研究機構(gòu)IDC預計，2024年全球顯示器市場的年增長率將超過2%。其中，全球LCD產(chǎn)能正在不斷向中國大陸轉(zhuǎn)移，預計2026年中國大陸的LCD產(chǎn)能占比將達到78%；同時形成了以京東方、TCL華星等龍頭面板企業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。另外，中國代工廠品牌全面崛起，如HKC、KTC等在線上市場表現(xiàn)出色。

全球顯示器消費市場的兩大重要趨勢：

★電競顯示屏市場增長迅猛

2K的市場份額明顯提升，線上銷售占比已經(jīng)達到40%，同比上漲9%。180Hz高刷新率產(chǎn)品的增長勢頭猛烈，2024年市場份額較2023年同期上漲20%，達到電競顯示器領(lǐng)域的23%。  

★性價比是消費者考慮的重要因素

大量代工廠品牌入局顯示器市場，性價比依然是銷售關(guān)鍵。

投影儀

投影儀市場正在從早期的野蠻生長逐漸走向成熟和規(guī)范化。具體來看：

★家庭娛樂需求

人們越來越傾向于在家中重現(xiàn)沉浸式影院體驗，投影儀提供了一種經(jīng)濟、高效的大屏幕解決方案，使得觀看電影、體育賽事和游戲變得更加吸引人。

★技術(shù)進步

4K分辨率投影儀的興起，為高清內(nèi)容的觀看提供了更清晰、更詳細的圖像；激光光源的采用，以其長壽命、低維護成本和卓越的色彩再現(xiàn)特性，正在改變行業(yè)格局。

★戶外便攜投影

戶外娛樂活動的興起，如社交聚會、體育賽事和露天電影放映等，正在推動便攜式投影儀的普及。

移動存儲

企業(yè)和個人對數(shù)據(jù)存儲需求的不斷增加，全球數(shù)據(jù)量呈現(xiàn)爆炸式增長。在全球移動存儲零售渠道市場，中國賣家的市場份額巨大。

3D打印

根據(jù)研究機構(gòu)WEZO維卓的數(shù)據(jù)，2024年全球3D打印市場規(guī)模約為175億美元，預計到2029年將增長至374億美元，年復合增長率超16%；2024年全球3D打印材料市場規(guī)模預計為28億美元，預計到2029年將達到69億美元，年復合年增長率為20%。中國品牌引領(lǐng)著消費級3D打印機行業(yè)。

值得注意的是，消費級3D打印機的消費者年齡在18-64歲之間，以男性為主，可能來自手辦、建筑、游戲等各個領(lǐng)域，共同點是動手能力和意愿較強。eBay平臺上的3D打印愛好者群體巨大。

墨盒、硒鼓

由于原裝耗材價格昂貴，通用性打印耗材憑借其性價比優(yōu)勢，市場份額不斷擴大。2024年，預計兼容打印耗材將占全球打印耗材總市場的23%，全球年產(chǎn)量突破6.4億件；全球兼容耗材（墨盒+硒鼓）市場規(guī)模合計131億美元，其中兼容墨盒為82億美元，兼容硒鼓為49億美元。并且全球打印/復印通用耗材產(chǎn)業(yè)重心正在向中國轉(zhuǎn)移，中國賣家出海潛力巨大。

攝影器材及配件

短視頻與直播的興起，讓“人人皆創(chuàng)作者”成為現(xiàn)實。這股創(chuàng)作熱潮推動了影像配件市場的迅速增長，創(chuàng)作者對高效、便攜的設(shè)備需求激增，三腳架、穩(wěn)定器等配件成為標配，各大平臺對高質(zhì)量、個性化內(nèi)容的追求促使配件不斷升級與創(chuàng)新。同時，短視頻與戶外經(jīng)濟也迅速推動了運動相機和無人機的發(fā)展。

值得注意的是，在攝影器材及配件領(lǐng)域，中國品牌與生產(chǎn)商憑借性價比優(yōu)勢和技術(shù)創(chuàng)新能力在國際市場上脫穎而出，逐漸贏得海外消費者的青睞。

運動相機

短視頻高速發(fā)展，運動相機的出貨量呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，市場潛力巨大。據(jù)研究機構(gòu)Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)，2024年全球運動相機市場規(guī)模為44億美元，預計2029年將達到92億美元，年復合年增長率約16%

運動相機輕松方便，應用廣泛，適用于戶外運動、vlog、賽事直播等場景。

★戶外、極限運動場景

堅固耐用、防水防塵、防抖性能好、續(xù)航時間長、拍攝角度靈活。

★旅行場景

輕便易攜、畫質(zhì)清晰、操作簡便。

★Vlogger場景

畫質(zhì)優(yōu)秀、防抖性能出色、收音效果好。

中國品牌優(yōu)勢突出。在高端市場，國產(chǎn)運動和全景相機品牌對GoPro等歐美產(chǎn)品逐漸形成替代趨勢；在入門級產(chǎn)品中，中國運動相機品牌依靠產(chǎn)品性價比占據(jù)了大半市場份額。

無人機

全球無人機市場規(guī)模正在快速增長。作為全球無人機市場的領(lǐng)軍者，中國擁有眾多全球領(lǐng)先的無人機品牌，如大疆、道通等，憑借其技術(shù)創(chuàng)新和品牌影響力，在航拍無人機領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。

鏡頭

光學鏡頭是攝影器材行業(yè)的核心配件，直接影響成像畫質(zhì)。根據(jù)Business Research的報告，2024年全球CMOS相機鏡頭市場規(guī)模為60億美元。

過去的相機鏡頭市場大多被日本、德國品牌壟斷，經(jīng)過多年發(fā)展與積累，國產(chǎn)鏡頭已經(jīng)取得長足進步，全球光學鏡頭產(chǎn)業(yè)正逐漸向中國轉(zhuǎn)移，初步打破了原有的壟斷局面。中國已成為世界光學鏡頭主要加工生產(chǎn)地，光學元件龍頭企業(yè)包括成都光明、舜宇光學、歐菲光、聯(lián)創(chuàng)電子等。

三腳架、穩(wěn)定器

隨著短視頻與直播經(jīng)濟的興起，曾經(jīng)小眾的品類進了更為廣泛的視野，越來越多的人開始記錄生活，挖掘商機，隨之而來的是攝影配件市場的快速增長。

★三腳架是穩(wěn)定照相機的重要配件，經(jīng)歷了從木制到鋁合金、碳纖維等材質(zhì)的發(fā)展。早期主要使用鋁合金，隨著需求的增長，碳纖維三腳架逐漸流行。

★手機穩(wěn)定器小巧方便，是拍短視頻成本較低的配件。

★相機防抖性能差，相機穩(wěn)定器是視頻vlogger的必備。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：eBay）

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