夏日智能家居大熱賣！歐洲家庭正瘋搶這些產(chǎn)品！

隨著AI技術快速滲透家居場景，智能家居正從“嘗鮮”走向“剛需”。在歐洲市場，哪些產(chǎn)品銷售勢頭最猛？哪些功能能夠真正打動買家？炎炎夏日，智能家電產(chǎn)品正處于銷售旺季，本文將結合行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)與eBay平臺洞察，帶你讀懂歐洲智能家居的最新趨勢~

在智能家居的驅動下，全球家電和消費電子市場迎來復蘇。根據(jù)尼爾森智庫（NielsenIQ）的調(diào)研：

★2024年，歐洲13國市場數(shù)據(jù)顯示，智能家居產(chǎn)品銷售額同比增長8%；

★其中，德國市場憑借成熟穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)基礎、高消費能力，智能家電產(chǎn)品滲透率達38%；

★從品類表現(xiàn)看，大家電的智能產(chǎn)品實現(xiàn)了21%的增長，小家電、健康類和家庭自動化類的智能產(chǎn)品均分別增長8%。

歐洲主要細分市場對于智能大家電（冰箱、洗衣機）、智能小家電（咖啡機、微波爐）、掃地機、割草機器人的需求占比

無論是科技愛好者，還是注重生活效率的家庭主婦/主夫，智能家居產(chǎn)品正逐步成為歐洲家庭日常 “搭子”。 從室內(nèi)到戶外，以下熱賣場景及其重點類目值得大中華區(qū)賣家重點關注：

室內(nèi)場景

清潔類產(chǎn)品

智能掃地機器人為主力

簡化日常清潔家務的智能電器受到市場的廣泛歡迎，其“明星產(chǎn)品”智能掃地機器人成為該細分市場的“代名詞”，市場接受度高達94%，已成為家庭標配。據(jù)Statista的統(tǒng)計，2024年，歐洲市場真空吸塵器（vacuum cleaner）的市場規(guī)模約為368萬美元，預計2029年達到522萬美元。

自2024年以來，中國賣家在歐洲翻新機領域持續(xù)迎來全新增量市場，智能家居系統(tǒng)的提升與完善促進了全能基站類掃地機器人份額的持續(xù)增長。值得注意的是，在eBay上，掃地機和吸塵器的零配件市場保持快速增長，整體規(guī)模已相當可觀，連續(xù)三年呈現(xiàn)穩(wěn)定增勢，展現(xiàn)出不亞于整機的市場潛力。

產(chǎn)品/賣點建議：靜音性能、路徑規(guī)劃、自動集塵、AI識別障礙

廚電與家電類

洗碗機、洗衣機等高能效產(chǎn)品銷量上升

智能洗碗機因顯著減輕餐后清潔負擔，在過去3-4年里實現(xiàn)了大幅增長，目前市占比達32%。節(jié)能成為消費者的重要訴求之一，在歐洲，“A級效能”家電顯著增長，尤其在大型家用電器，其市占比從2022年的12%提升至2024年的29%。

產(chǎn)品/賣點建議：低耗水低耗電、個性化洗滌程序、AI節(jié)能算法

環(huán)境控制類

智能恒溫器受到追捧

受關注能源和節(jié)約長期成本的消費理念影響，智能恒溫器（德語：Thermostate）也獲得了發(fā)展動力，采用率達到77%。

產(chǎn)品/賣點建議：遠程控制、與太陽能/電價系統(tǒng)聯(lián)動

安全類

智能安防需求快速增長

智能安防產(chǎn)品是家庭安全系統(tǒng)類目增長最快賽道之一，暢銷品包括入侵警報器、運動探測器和智能門禁系統(tǒng)，如安防監(jiān)控、智能門鈴及智能門鎖等。

54%的消費者表示，如果他們購買智能安防產(chǎn)品，這些熱賣品將是首次購買此類產(chǎn)品。智能安防未來增長潛力巨大 。

產(chǎn)品/賣點建議：門窗感應+警報+APP遠程控制聯(lián)動，注重家庭安全和隱私保障

室外場景

庭院和泳池自動化升級類

割草機器人與泳池清潔機器人

智能割草機器人：

2024年全球割草機保有量已達約1.1億臺，智能割草機器人的全球滲透率僅4.5%。在歐洲，智能割草機器人的市場滲透率接近20%，遠高于全球平均水平。其中德國超過一半的家庭住宅自帶花園，草坪養(yǎng)護需求穩(wěn)定，人均園藝支出（170美元）高于歐盟平均，買家對節(jié)能與高科技產(chǎn)品接受度高，潛在消費力可觀。

泳池清潔機器人：

泳池清潔機器人全球市場年復合增長率預計超11%，到2032年規(guī)模有望突破45億美元，其中歐洲市場占比達28%。對高科技青睞有佳的德國買家偏好單價800美元以上的高端款，同時對環(huán)保翻新產(chǎn)品（Refurbished）接受度高。

節(jié)能類

太陽能戶用儲能及陽臺儲能

受REPowerEU政策推動，歐洲的太陽能發(fā)電的年均增長率預計超過10%（2025年-2029年），其中，德國多年來在太陽能采納方面領先歐洲，2024年陽臺儲能裝機同比增長翻番，今年第一季度又新增了近8萬個安裝，總數(shù)達到約87萬臺。這一趨勢得益于當?shù)貙稍偕茉吹某掷m(xù)關注以及“Solarpaket I”等政策變化的推動，預期陽臺儲能未來仍有高成長空間。

產(chǎn)品/賣點建議：節(jié)能性、智能聯(lián)動、適配戶外/陽臺場景

整體來看，歐洲智能家居市場正在從“嘗新科技”向“實用價值”過渡。消費者最關注的仍是四大核心點：舒適性、節(jié)能性、自動化能力與家庭安全。在此基礎上，AI則成為功能優(yōu)化和用戶體驗提升的重要加分項。

★在清潔、廚電、安全類等重點類目，開發(fā)/引入“智能控制+節(jié)能算法+APP聯(lián)動”產(chǎn)品/功能。

★區(qū)分入門級與高階款產(chǎn)品，覆蓋不同購買力人群。

★在重要功能與賣點上，強調(diào)本地化偏好，比如：

-德國用戶更青睞節(jié)能性與耐用性；

-英國消費者偏好語音控制等操作順暢的體驗；

-法國用戶重視產(chǎn)品設計感與設備互聯(lián)性；

-意大利人則更在意產(chǎn)品外觀與家居風格的協(xié)調(diào)度性。

★在物品刊登中，添加 “綠色生活”“節(jié)能” “可持續(xù)性”“智能家居”等關鍵詞，提升曝光率。

★參與歐洲各站點營銷活動

eBay平臺數(shù)據(jù)顯示，智能家電在營銷活動期間的銷售表現(xiàn)尤為突出，高客單價商品的轉化率明顯提升，反映出歐洲消費者對“改善型生活”相關產(chǎn)品的強烈需求的集中釋放。eBay歐洲各站點推出多項營銷活動，助力中國賣家把握歐洲市場機遇。

 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：eBay）

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