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2016-04-28 11:31
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事實(shí)證明，如果你給女孩子推動(dòng)作人偶，她們還是會(huì)買的。
雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，近日Mattel推出了DC的超能英雄少女（Super Hero Girls）系列公仔，該公司在4月20日季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上稱，首次亮相反響很好。該玩具3月開始在Target上進(jìn)行銷售，Mattel總裁Richard Dickson對(duì)該系列很有信心，覺得它們能吸引消費(fèi)者購(gòu)買。該系列將于6月份推廣銷售。
近年來，女性角色動(dòng)作玩偶與玩具產(chǎn)業(yè)關(guān)系一直很緊張。Hasbro曾經(jīng)因?yàn)闆]有賣《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》女主Rey的動(dòng)作玩偶，在社交媒體上受到消費(fèi)者的輿論攻擊。但該公司表示，這是因其不想透露主情節(jié)，不過在《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》玩具系列中，它還是漏掉了女英雄Black Widow，雖然她在電影中是關(guān)鍵人物，但在玩具系列中卻被美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)代替了，這些都是最近玩具產(chǎn)業(yè)與女公仔的“混戰(zhàn)”。
然而很諷刺的是，Mattel卻指望其超能英雄女公仔能促進(jìn)銷售額增長(zhǎng)，該公司并不完全是玩具設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)。今年1月，Mattel失去了迪士尼公主系列玩具的授權(quán)，該系列產(chǎn)品每年銷售額至少達(dá)3億美元，而Hasbro卻獲得了授權(quán)。而且隨著芭比和美國(guó)女孩系列銷售不斷下滑，該公司就想利用動(dòng)作女公仔促進(jìn)銷售。
但在玩具業(yè)，一直存在的傳統(tǒng)觀念是，女孩對(duì)動(dòng)作玩偶不感興趣，Mattel早期銷售成就就是很好的證明。超能英雄少女系列包含神奇女俠、女超人和小丑女Harley Quinn，大小分別有12英寸和6英寸，而且還附帶電子游戲和手游。
Mattel和Target高調(diào)鼓吹設(shè)計(jì)前衛(wèi)，大肆宣揚(yáng)該系列是首次為女孩子所設(shè)計(jì)的動(dòng)作玩偶。不過新產(chǎn)品的成績(jī)應(yīng)該不會(huì)超過芭比，目前芭比仍以10億的價(jià)值主導(dǎo)市場(chǎng)，顯然該系列也不怎么可能完全彌補(bǔ)失去迪士尼公主系列產(chǎn)品授權(quán)造成的損失，但傾聽消費(fèi)者的需求，并作出回應(yīng)也是個(gè)不錯(cuò)的策略。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
