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2016-05-13 17:37
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5月13日消息，雨果網(wǎng)從英敏特信息咨詢獲悉，隨著政府生育政策的松動，以及80后陸續(xù)結(jié)婚生子，中國正迎來新一波生育高峰期，選擇什么樣的嬰兒濕巾和紙尿褲，就成為這些準(zhǔn)爸媽必須直面的問題。
根據(jù)《紙尿褲和嬰兒濕巾——中國，2016年》報告的最新研究表明，近六成(66%)中國媽媽注重產(chǎn)品質(zhì)量，其次是口碑(61%)方面的原因。只有86%的媽媽聲稱對透氣性滿意，滿意度最高的則是柔軟度(91%)、吸收能力(90%)和對皮膚溫和不刺激(90%)，這表明透氣性是提高消費者整體滿意度的關(guān)鍵。市場上的除了產(chǎn)品質(zhì)量好和口碑好，一半(49%) 的媽媽還注重品牌效應(yīng)。(49%)的媽媽要求方便使用，(40%)的媽媽要求容易攜帶。
這說明中國媽媽注重考慮質(zhì)量、口碑、透氣性、品牌、方便便捷，這些因素方面的問題，并且在所有因素當(dāng)中，嬰幼兒紙尿褲的透氣性是媽媽最主要的顧慮。目前，專為特定場合使用的嬰兒濕巾也是值得重點投資的領(lǐng)域。進口嬰幼兒產(chǎn)品占據(jù)市場大量份額，在過去五年里快速增長，而且隨著中國的父母需求增多，該市場預(yù)計仍將繼續(xù)增長。
值得注意的是，在嬰幼兒市場占有量上，紙尿褲占絕對主導(dǎo)地位，在市場總銷售額中占比97.7%，因為紙尿褲單價更高，而且進入中國嬰兒市場更早。雖然嬰兒濕巾在消費者中的滲透率高達(dá)99%，但由于消費者擔(dān)心安全問題，目前這部分市場進一步發(fā)展會很艱難。
針對未來嬰幼兒紙尿褲和濕巾市場，英敏特高級研究分析師李宇靜這樣總結(jié)道：“公司和品牌可以投入開發(fā)環(huán)保型和復(fù)合型產(chǎn)品以迎合消費者升級的需求。通過使用新技術(shù)，如二維碼，來提高產(chǎn)品透明性，也是一種解決消費者對產(chǎn)品安全擔(dān)憂的方法”。（整理/雨果網(wǎng) 涂佳慧）
