?“洋年貨”大熱，物流成進(jìn)口電商最大絆腳石

年關(guān)將近，花生瓜子買(mǎi)了么？糖果鮮花備好沒(méi)？每年這個(gè)時(shí)候，采買(mǎi)年貨就成了老百姓的頭等大事。隨著跨境電商興起，這兩年采買(mǎi)“洋年貨”的人也不少，而且不僅有各種進(jìn)口零食，3C產(chǎn)品也大行其道。

不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然“洋年貨”大熱，但各家跨境進(jìn)口電商的“洋年貨”銷(xiāo)售明顯受物流制約嚴(yán)重，年關(guān)能不能賺錢(qián)，就看物流這關(guān)過(guò)的好不好。

有近七成消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)洋年貨

作為中國(guó)人最重要的節(jié)日，對(duì)于年貨的選擇肯定是慎之又慎，但隨著消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，大家對(duì)于年貨的選擇不僅止于以往的瓜子、花生、糖，這“老三樣”了，洋貨也被列為年貨的備選名單之中。

根據(jù)網(wǎng)易考拉海購(gòu)發(fā)布的《2017年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近七成消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)洋年貨，網(wǎng)購(gòu)金額預(yù)計(jì)比去年增長(zhǎng)一倍。并且與以往美食類(lèi)商品長(zhǎng)期位列年貨榜首位的情況相比，2017年健康類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)進(jìn)口商品成為受訪用戶最想購(gòu)買(mǎi)的洋年貨。

進(jìn)口業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著進(jìn)口電商的發(fā)展，洋貨逐漸成為消費(fèi)者青睞的主流選擇，毋庸置疑的是，中國(guó)的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力絕對(duì)堪稱世界之最，逐漸成為海外進(jìn)口商品消費(fèi)主力軍。再加上隨著進(jìn)口市場(chǎng)繁榮，進(jìn)口商品的價(jià)格回落，吸引更多消費(fèi)者。

因此，中國(guó)春節(jié)期間，幾乎所有進(jìn)口電商平臺(tái)都抓住這一契機(jī)，推出進(jìn)口年貨這一專欄，搶占消費(fèi)市場(chǎng)。

海外新奇特產(chǎn)品正熱

在年貨選擇的問(wèn)題上，除了進(jìn)口洋貨受寵之外，海外新奇特產(chǎn)品也映入大眾視野當(dāng)中，當(dāng)下消費(fèi)群體普遍年輕化，傳統(tǒng)的年貨選擇已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)心理，消費(fèi)習(xí)慣也逐漸轉(zhuǎn)向個(gè)性化消費(fèi)。

目前3C產(chǎn)品在年貨市場(chǎng)上頗具熱度，新興的智能穿戴、創(chuàng)意小家電，也逐漸成為消費(fèi)者年貨購(gòu)物清單上的“?？汀?。

佳誠(chéng)海外購(gòu)的Alan表示，“從目前海外新奇特產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況來(lái)看，可以明顯看出消費(fèi)者對(duì)智能設(shè)備的需求逐漸上漲。再加上隨著市場(chǎng)的發(fā)展，智能家居用品的價(jià)格也呈下降的趨勢(shì)，進(jìn)一步符合消費(fèi)者的消費(fèi)需求。”

選購(gòu)洋年貨最大的難點(diǎn)是物流？

洋年貨和海外新奇特產(chǎn)品成為年貨消費(fèi)市場(chǎng)的“新貴”，但是根據(jù)現(xiàn)狀來(lái)看，選擇購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)者還需注意以下問(wèn)題。

Alan認(rèn)為，在上述產(chǎn)品的需求量猛增的情況下，供需不僅會(huì)影響價(jià)格，甚至可能因?yàn)樾枨罅棵驮?，造成進(jìn)口平臺(tái)出現(xiàn)斷貨、缺貨等情況。春節(jié)是一年中中國(guó)消費(fèi)者最重要的狂買(mǎi)階段，到時(shí)候各大進(jìn)口平臺(tái)進(jìn)口貨品售罄的現(xiàn)象肯定不少見(jiàn)。

另一個(gè)跨境進(jìn)口電商和買(mǎi)家都需要直面的問(wèn)題，是物流！因市場(chǎng)供不應(yīng)求、物流服務(wù)暫時(shí)性中斷、異常天氣影響等客觀原因，導(dǎo)致運(yùn)輸延遲等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這些現(xiàn)象往往會(huì)造成客戶體驗(yàn)度下降，從而降低復(fù)購(gòu)率。

提前做準(zhǔn)備可能是應(yīng)對(duì)物流難題的唯一方案

廈門(mén)保稅區(qū)的工作人員認(rèn)為，由于接近年關(guān)，一般電商不會(huì)選擇增加庫(kù)存，只會(huì)清空之間的庫(kù)存，便于年后貨物的運(yùn)轉(zhuǎn)。在需求量大的情況下，很容易出現(xiàn)斷貨、缺貨的狀況。這就需要進(jìn)口商家分析往年的消費(fèi)數(shù)據(jù)，提前準(zhǔn)備相應(yīng)的貨物，防止出現(xiàn)斷貨、缺貨的現(xiàn)象。

友和物流的工作人員表示，面對(duì)物流問(wèn)題，應(yīng)該事先做好應(yīng)急計(jì)劃。在節(jié)假日前就應(yīng)該開(kāi)始跨區(qū)域調(diào)貨，防止出現(xiàn)物流擁堵的現(xiàn)象?！按送?，遇到庫(kù)存混亂的情況，可以通過(guò)民營(yíng)物流企業(yè)解決，雖然民營(yíng)物流企業(yè)經(jīng)驗(yàn)少，但是他們對(duì)終端市場(chǎng)相當(dāng)了解，能較快的完成配套工作?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)道。

深圳八達(dá)通的Alan認(rèn)為，年貨的物流之爭(zhēng)的核心問(wèn)題是如何解決各個(gè)環(huán)節(jié)之間的銜接現(xiàn)象。從這個(gè)角度來(lái)看，需要通過(guò)大數(shù)據(jù)提前預(yù)測(cè)春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)和物流趨勢(shì)，幫助進(jìn)口商家提前備貨，提前分倉(cāng)，從而提高物流效率，滿足客戶需求。

（文/雨果網(wǎng) 涂佳慧）