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2017-08-03 09:32
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從1965年開(kāi)始，日本扭蛋玩具就出現(xiàn)了。扭蛋（Gashapon）玩偶涵蓋了從動(dòng)漫中的經(jīng)典人物到童年的卡通形象，再到生活中的寵物、食物、生活用品，任何東西都可以從那枚小小的扭蛋中蹦出來(lái)。
日本生產(chǎn)的扭蛋質(zhì)量上乘，設(shè)計(jì)師會(huì)嚴(yán)格控制玩偶的柔軟程度和質(zhì)感，形象生動(dòng)逼真。不論是收集還是當(dāng)作小掛件都是很好的選擇，還被譽(yù)為性價(jià)比最高的擺拍神器。一個(gè)扭蛋售價(jià)在2-5美元，而一套完整的扭蛋售價(jià)在eBay、Jbox和Play-Asia等網(wǎng)站上售價(jià)則更高。
扭蛋不僅在日本販?zhǔn)郏€成功在其他國(guó)家掀起波瀾。截止到2017年3月份，一種名叫“Gacha Shop”（金幣扭蛋）的機(jī)器迅速在首爾市中心蔓延?，F(xiàn)在，韓國(guó)游戲廳、文具用品店、甚至是 7-11便利店附近都能發(fā)現(xiàn)這種自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)。如果這個(gè)現(xiàn)象繼續(xù)下去，2017年將會(huì)是扭蛋文化在韓國(guó)全面復(fù)蘇的一年。
日本的扭蛋玩具不只面向兒童，成年人才是主力消費(fèi)市場(chǎng)。扭蛋文化興盛的原因有兩點(diǎn)。第一，現(xiàn)在人們使用互聯(lián)網(wǎng)很方便，能接觸到大量動(dòng)漫等人物形象。第二，成年人的懷舊情緒。青年人很懷念小時(shí)候陪伴他們的動(dòng)畫(huà)片，現(xiàn)在他們工作了，有經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買他們想要的動(dòng)漫人物玩偶。
這種kidult（kid+adult）趨勢(shì)還體現(xiàn)在Pokemon Go和Kakao Friends的病毒式傳播上。曾經(jīng)在展覽室的連環(huán)漫畫(huà)冊(cè)，現(xiàn)在已經(jīng)演變成為一種更廣闊的文化，在玩偶行業(yè)引起巨大的市場(chǎng)需求。
首爾雜志3月份有篇報(bào)道稱“韓國(guó)玩偶市場(chǎng)從2011年的7.2萬(wàn)億韓元，增長(zhǎng)到2014年的9.1萬(wàn)億韓元。到2015年，銷售額達(dá)到9.8萬(wàn)億韓元，觀察者稱將按照11.4%的速率很快增長(zhǎng)到11萬(wàn)億韓元?！?這也推動(dòng)著扭蛋玩具店的迅速興起。
2015年，Sungjun Kang在韓國(guó)弘大開(kāi)設(shè)了扭蛋玩具店，他說(shuō)：“我做玩具賣家已經(jīng)很多年了，扭蛋的人氣確實(shí)在不斷增長(zhǎng)。韓國(guó)現(xiàn)在有50多家扭蛋玩具店……雖然我認(rèn)為大部分店主都是想借助這股潮流賺錢。但如果你只關(guān)注錢，就不可能真正成功。你需要與客戶交流，來(lái)了解他們想要的產(chǎn)品?！?
（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）
