“全世界都在懷孕”，孕婦裝潛在商機(jī)即刻爆發(fā)

你是否感覺，打開新聞感覺全世界都在懷孕，從皇室的凱特王妃（Kate Middleton）到模特克莉茜?騰根（Chrissy Teigen），卡戴珊家族的金卡戴珊和科勒?卡戴珊，仿佛一夜之間世界多了很多孕婦。

據(jù)報(bào)道，美國每年的孕婦裝成交金額達(dá)到20億美元。隨著越來越多的婦女在孕期仍舊參與工作，并且工作時(shí)間不斷拉長，為懷孕的職業(yè)女性設(shè)計(jì)的服裝越來越多。

有專家分析，在凱特王妃再次懷孕的消息將促進(jìn)孕婦產(chǎn)品銷售增長，此外，名人和網(wǎng)紅們頻繁在社交媒體分享懷孕歷程也對孕婦產(chǎn)品銷量增長有一定的推動作用。。

自2014年至今，美國孕婦裝銷售已經(jīng)增長了200%。2015年以來，美國和英國的一些零售商巨頭在孕婦裝這塊的增長相當(dāng)穩(wěn)健。

孕婦服裝類別擴(kuò)展

與其他細(xì)分市場不同，孕婦服裝的類別并沒有很大變化。

唯一有所突破的是——孕婦外套，畢竟冬季到來，而且孕婦們需要外套保暖并裹住她們隆起的小腹。

但不論如何，簡單的日?；究钭屌愿械阶钍孢m，也最受孕婦歡迎。

至于孕婦運(yùn)動服，盡管人們健康意識不斷加強(qiáng)，孕婦瑜伽等“孕婦友好型運(yùn)動”正在興起，但孕婦運(yùn)動服仍是一個被忽視的市場，它的增長速度遠(yuǎn)落后于其他孕婦服裝。

孕婦裝價(jià)格范圍

孕婦裝價(jià)格正在發(fā)生變化，低價(jià)孕婦服裝越來越少，基本維持在25美元到100美元之間，這意味著普遍的大眾孕婦服裝價(jià)格都有所上漲。

事實(shí)上，大多數(shù)女性并不想在孕婦裝上花太多時(shí)間，甚至有些婦女不會在孕期專門購買孕婦裝，更不用說孕婦運(yùn)動衫。

相反，一些實(shí)用性的服裝，如打底褲、緊身牛仔褲、哺乳上衣（自2013年以來增長了528％）、黑色包臀裙、條紋上衣和寬松連衣裙最好賣。

自有品牌占大頭

最大的線上孕婦裝零售商有：梅西百貨（Macy's）、ASOS、Nordstrom、Zalando和Boohoo等。ASOS Maternity、Motherhood Maternity、A Pea in a Pod（梅西百貨旗下），New Look Maternity和Boohoo Maternity等自有品牌擁有最多SKU。

雖然孕婦裝市場持續(xù)增長，但并沒有很多的品牌加入到這個市場中，零售商要想在這個市場獲得突破，需推出新的產(chǎn)品線，來吸引消費(fèi)者。

高端孕婦用品無法在孕婦產(chǎn)品市場立足

對于孕婦來說，孕期僅短短10個月，購買高端孕期產(chǎn)品性價(jià)比太低。

據(jù)研究，奢侈品市場僅有0.006％是孕婦服裝，其中一半是內(nèi)衣，這似乎是一個不錯的機(jī)會，畢竟僅美國每年就有600萬婦女懷孕。

據(jù)悉，時(shí)尚奢侈品網(wǎng)站Net-a-Porter上只有15款孕婦裝，其中10款已售空。

時(shí)尚購物平臺Farfetch 有近3000件的孕婦服裝，占其平臺女裝總數(shù)的2.5％，但點(diǎn)擊查看，你會發(fā)現(xiàn)許多都是添加了“oversize”（超大）標(biāo)簽的普通服裝。

Hatch在孕婦裝這塊做得很好，其孕婦裝定價(jià)較高，平均每條裙子售價(jià)260美元，毛衣270美元。Hatch的服裝主要是為非懷孕女性設(shè)計(jì)的，但有一些款式適合孕媽穿搭。

但值得注意的是，并不是所有孕婦都希望通過穿衣把孕肚“藏”起來。有些孕婦希望懷孕也能夠緊跟時(shí)尚，甚至孕肚也是其時(shí)尚“裝飾”之一。這些孕婦就是高端奢侈市場的目標(biāo)。這是一個有待開發(fā)的市場。

出生率下降？

職場女性數(shù)量的不斷增加，人們生活成本和住房成本的增加使全球出生率正在下降，發(fā)達(dá)國家最為明顯。

美國家庭平均子女?dāng)?shù)量降到1.9個，英國家庭平均子女?dāng)?shù)量降到1.8個，女性可能會覺得沒有必要購買大量的孕婦服裝，但這并不意味著孕婦裝市場將減速。較少的孩子會使單個家庭的經(jīng)濟(jì)壓力減少，準(zhǔn)父母擁有更多的可支配收入，可能會購買更多高端孕婦裝，孕婦裝市場仍有很大的機(jī)會。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）

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