免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2018-03-17 15:14
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
3月14日，玩具反斗城（Toys R Us）通知員工，該公司將關(guān)閉或出售在美國的700多家門店，并在15日向法院提出破產(chǎn)申請。
玩具反斗城首席執(zhí)行官David Brandon表示，假期銷售不佳（銷售額不到預期的6億美元的一半）是公司關(guān)閉店鋪的部分原因。
該公司還強烈抨擊了亞馬遜、沃爾瑪?shù)雀偁帉κ?，稱沃爾瑪、Targe等零售商在假期瘋狂降價，而主要靠玩具獲得收益的Toys R Us無法像競爭對手一樣提供低價玩具。
對于那些依賴玩具反斗城訂單的玩具制造商來說，失去玩具反斗城這么個大客戶，將流失很大的一部分資金來源。
但是玩具反斗城關(guān)店，這么大的一個市場蒸發(fā)，對其競爭對手來說，是一個分割市場空缺的好機會：
1、 沃爾瑪
2017年，沃爾瑪在玩具市場投資翻倍，在假期期間新增了1000多款新玩具（包括一些獨家產(chǎn)品），并設(shè)定了極具競爭力的價格，力圖占領(lǐng)更多的市場份額。
沃爾瑪已經(jīng)做好準備，來俘獲玩具反斗城商店流失的消費者。
2、亞馬遜
數(shù)據(jù)統(tǒng)計門戶Statista的數(shù)據(jù)顯示，2016年亞馬遜玩具類銷售額達22億美元，超過了沃爾瑪和玩具反斗城，亞馬遜在電商玩具市場占據(jù)著領(lǐng)先地位。
據(jù)研究機構(gòu)Coresight Research調(diào)查，2016年有14.7%的兒童（9歲以下）父母會在網(wǎng)上購買玩具，比2011年的7.3%上升了很多。
3、Target
據(jù)悉，Target假期業(yè)績增長強勁并高于預期，該公司表示這主要是因為其線上平臺流量增加，銷售激增。
雖然Target沒有公布玩具類別銷量，但一營銷高管表示， Target擁有實體店鋪，其線上平臺又在不斷增長，它將吸引更多的玩具反斗城消費者。
4、一元店（dollar stores）
3月15日，美國社區(qū)超市 Dollar General公布了最新財報，該公司表示，消費者在消費品、季節(jié)性產(chǎn)品（如玩具等）支出更多。
穆迪（Moody）數(shù)據(jù)顯示，Dollar General競爭對手Dollar Tree，季節(jié)性產(chǎn)品（玩具等，售價1美元）銷售占其收入的49%。
這些商店提供的玩具價格比玩具反斗城低，低消費人群是他們的主要目標。
5、Kmart
西爾斯控股(Sears Holdings)旗下的Kmart面臨倒閉的風險，又要應對與沃爾瑪、亞馬遜和其他折扣零售商的競爭，但玩具反斗城的關(guān)店可能讓Kmart從中收益。Kmart的玩具部有大量的產(chǎn)品，如蹦床、玩具屋，以及廉價的塑料玩具，將吸引玩具反斗城的客戶到店消費。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
