2019年數(shù)字東南亞之菲律賓：電商購物食品、個(gè)護(hù)消費(fèi)增長明顯

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最近，研究調(diào)查公司W(wǎng)eAreSocial發(fā)布了包含東南亞地區(qū)在內(nèi)的全球數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用最新調(diào)研報(bào)告（2019年1月最新版）。本期主要介紹東南亞地區(qū)菲律賓市場的相關(guān)情況，具體如下：

數(shù)字菲律賓

2018年菲律賓總?cè)丝跀?shù)量已達(dá)1.073億人，其中城鎮(zhèn)人口占47%。移動(dòng)用戶數(shù)量高達(dá)116%，是總?cè)丝诘?16%。互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)7600萬人，相當(dāng)于總?cè)丝诘?1%。活躍社交媒體用戶達(dá)7600萬人，占總?cè)丝诘?1%。移動(dòng)社交媒體用戶達(dá)7200萬人，占總?cè)丝诘?7%。

較上一年相比，移動(dòng)用戶數(shù)量增長了4.2%，互聯(lián)網(wǎng)用戶、活躍社交媒體用戶和移動(dòng)社交媒體用戶分別增長13%、13%和16%。

手機(jī)滲透率達(dá)89%，其中智能手機(jī)滲透率達(dá)65%。

互聯(lián)網(wǎng)平均每日使用時(shí)長達(dá)10小時(shí)2分鐘。社交媒體平均使用時(shí)長達(dá)4小時(shí)12分鐘。音樂流媒體平均每日使用時(shí)長達(dá)2小時(shí)6分鐘。

互聯(lián)網(wǎng)使用

活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)7600萬人，占總?cè)丝诘?1%。其中活躍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)7144萬人，相當(dāng)于總?cè)丝诘?7%。

2018年該國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度已達(dá)15.05Mbps，較上一年相比增長了12%。

2018年Simmilarweb菲律賓TOP10網(wǎng)站

2018年Alexa菲律賓TOP20網(wǎng)站

2018年谷歌菲律賓TOP熱搜詞

99%菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線觀看視頻，32%用戶直播玩游戲，42%觀看游戲直播，23%觀看電競游戲。

37%菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶使用功能手機(jī)語音工具，40%使用功能網(wǎng)約車服務(wù)，50%使用功能廣告攔截工具，38%使用虛擬私人網(wǎng)絡(luò)（VPN）。

電商行為

34%的15歲以上菲律賓人擁有金融機(jī)構(gòu)賬戶，1.9%擁有信用卡，4.5%擁有手機(jī)銀行賬戶，9.9%在線交易商品/支付訂單。

90%菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索產(chǎn)品/服務(wù)。92%瀏覽在線商店，70%在線交易商品/服務(wù)。其中38%通過PC端進(jìn)行商品交易，57%通過移動(dòng)端進(jìn)行交易。

2018年菲律賓消費(fèi)者在電商的投入明顯增加。其中在時(shí)尚類的投入高達(dá)2.03億美元，較上一年相比增長17%。電子設(shè)備類2.34億美元，增長23%。食品/個(gè)護(hù)類1.27億美元，增長29%。家居類1.48億美元，增長21%。玩具/創(chuàng)意類1.28億美元，增長24%。旅游類35.42億美元，增長15%。數(shù)字音樂類3500萬美元，增長15%。視頻游戲類1.19億美元，增長20%。

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社交媒體使用

2018年菲律賓活躍社交媒體用戶達(dá)7600萬人，相當(dāng)于總?cè)丝诘?1%。其中移動(dòng)活躍社交媒體用戶達(dá)7200萬人，相當(dāng)于總?cè)丝诘?7%。

社交媒體平均每日使用時(shí)長達(dá)4小時(shí)12分鐘。平均每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有10.4個(gè)社交媒體賬戶。出于工作目的而使用的社交媒體賬戶占34%。

2018年菲律賓活躍社交媒體平臺

2018年菲律賓各個(gè)社交媒體平臺廣告受眾數(shù)

2018年Youtube菲律賓TOP熱搜詞

移動(dòng)行為

2018年菲律賓移動(dòng)用戶達(dá)1.242億，相當(dāng)于總?cè)丝诘?16%。其中96%屬于預(yù)付費(fèi)用戶，4%屬于后付費(fèi)用戶。

93%菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)短信功能。94%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)觀看視頻，84%使用手機(jī)玩游戲，54%使用功能手機(jī)銀行，80%使用功能手機(jī)地圖功能。

（來源：CAMIA出海）

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