阿里為何“瘋狂”注冊(cè)防御商標(biāo)？——探索商標(biāo)注冊(cè)后的使用與維護(hù)

近日，雅詩(shī)蘭黛與網(wǎng)易考拉侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案的民事裁定書得以公開。該裁定書顯示，雅詩(shī)蘭黛要求被告方賠償120萬(wàn)元，并立即停止侵害“M·A·C”商標(biāo)權(quán)的行為。網(wǎng)易考拉對(duì)這一結(jié)果極其不滿，并隨后發(fā)文否認(rèn)，強(qiáng)調(diào)其所售商品皆為正品。這一事件一度引發(fā)爭(zhēng)論，目前看來(lái)雙方侵權(quán)糾紛依然焦灼。

有網(wǎng)友稱這是“跨境式竄貨與亂價(jià)”和傳統(tǒng)貿(mào)易體系的一次對(duì)決，且不論該事件結(jié)果如何，跨境賣家需從這樣一樁商標(biāo)侵權(quán)案中警醒——重視商標(biāo)保護(hù)在跨境貿(mào)易中的作用。

行業(yè)侵權(quán)案“損失點(diǎn)”降低，賣家趨于主動(dòng)

“2018年出口電商行業(yè)相關(guān)侵權(quán)案件雖不時(shí)仍有發(fā)生，但賣家的損失點(diǎn)比以往有明顯降低，同時(shí)大范圍賣家陷入侵權(quán)風(fēng)波的現(xiàn)象也較少發(fā)生?！眲P鳴知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)Nick講道。

值得肯定的是，如今工廠型/貿(mào)易型賣家都已經(jīng)開始積極主動(dòng)尋找一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的預(yù)防或保護(hù)措施，幫助自己在應(yīng)對(duì)侵權(quán)事件中能夠把損失降到最低。Nick坦言，賣家已經(jīng)逐漸擺脫只有遭遇侵權(quán)投訴或產(chǎn)品下架等極端情況下才尋求知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的心態(tài)，而是學(xué)會(huì)在產(chǎn)品推向市場(chǎng)之前就對(duì)商標(biāo)保護(hù)等有所行動(dòng)。

“不少賣家逐漸意識(shí)到這點(diǎn)，他們?cè)诋a(chǎn)品實(shí)際生產(chǎn)和銷售之前，會(huì)提前做相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)劃。”而在接觸這些賣家過(guò)程中，Nick發(fā)現(xiàn)不同類型的賣家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的需求也各有不同。比如，由于運(yùn)營(yíng)目的和方式的不同，工廠型的賣家專注設(shè)計(jì)、生產(chǎn)研發(fā)的能力，因此對(duì)某一項(xiàng)發(fā)明或創(chuàng)造專利的需求量較大；而貿(mào)易商或個(gè)人賣家則對(duì)品牌商標(biāo)有較大的需求。

“不少傳統(tǒng)工廠面臨生存環(huán)境惡化，人工、生產(chǎn)等各項(xiàng)成本上升等問(wèn)題，迫使其不得不探索新出路，注冊(cè)自由品牌的進(jìn)行海外推廣便是其眾多嘗試中的一中。”

仿牌/商標(biāo)搶注仍時(shí)有發(fā)生，如何防范？

據(jù)Nick介紹，仿牌和商標(biāo)搶注這兩類案件是跨境電商賣家較為常見的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。

仿牌商品在線上電商銷售形式上可以說(shuō)屢禁不止，做仿牌的人，無(wú)需考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌、營(yíng)銷等，照著樣品生產(chǎn)，采取掛羊皮賣狗肉的做法；而搶注商標(biāo)可以說(shuō)是一種更為惡性的競(jìng)爭(zhēng)，如今有一些企業(yè)對(duì)自身商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)還不夠強(qiáng)，這種情況下就有可能被有心人搶注商標(biāo)。

“若作為侵權(quán)方被投訴，建議主動(dòng)認(rèn)錯(cuò)妥協(xié)，找到對(duì)方調(diào)解，后續(xù)刪除下架侵權(quán)產(chǎn)品，盡量不把事件鬧大，否則需耗費(fèi)更多人力物力去解決；若是被侵權(quán)方，在造成損失不大的情況下，主動(dòng)聯(lián)系對(duì)方按自己的醫(yī)院整改下架或是退出市場(chǎng)；如有證據(jù)證明對(duì)方對(duì)公司銷售造成較大損失，可對(duì)其發(fā)起訴訟?！盢ick講道。

無(wú)論仿牌或搶注商標(biāo)，處理不當(dāng)可能就會(huì)給賣家?guī)?lái)很大損失。為盡量避免此類情況發(fā)生，Nick建議賣家提前做好防范工作：

一方面，在進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，賣家要提前考察自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品商標(biāo)在當(dāng)?shù)貒?guó)是否有被注冊(cè)過(guò)，若有要注意規(guī)避“仿牌”風(fēng)險(xiǎn)，可選擇更換商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)或與商標(biāo)所屬公司去溝通購(gòu)買；

另一方面，為避免商標(biāo)被人惡意搶注，跨境電商企業(yè)在產(chǎn)品出口之前，就要及時(shí)在外銷國(guó)辦理商標(biāo)注冊(cè)，獲得商標(biāo)專用權(quán)，使產(chǎn)品在該國(guó)能順利無(wú)憂的銷售，并逐步建立品牌信譽(yù)和效率。

商標(biāo)注冊(cè)只是第一步，后期的使用與維護(hù)不可忽視

作為行業(yè)的標(biāo)桿，阿里巴巴對(duì)于商標(biāo)專利的保護(hù)十分重視。據(jù)悉，為了保護(hù)“阿里巴巴”的商標(biāo)，除了對(duì)核心商標(biāo)進(jìn)行了全類別注冊(cè)，還注冊(cè)了“阿里媽媽”、“阿里爺爺”、“阿里奶奶”等防御商標(biāo)，為的就是避免不法商家“傍名牌”和搶注商標(biāo)注冊(cè)。

對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)后又要如何進(jìn)行全方面的維護(hù)，對(duì)此Nick給出了他的建議：

1、委托代理機(jī)構(gòu)或是自己定期查看公司正在推廣的品牌是否有近似商標(biāo)出現(xiàn)，和自身品牌推廣是否造成沖突，若存在，可提出異議反對(duì)其注冊(cè)或進(jìn)行重新評(píng)估；

2、檢查后期將要運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品是否在已注冊(cè)商標(biāo)覆蓋的類別范圍內(nèi)，是否需要提交補(bǔ)充商標(biāo)或是進(jìn)行跨類別的保護(hù)。特別是后期有做品牌宣傳推廣的產(chǎn)品一定要補(bǔ)充注冊(cè)一個(gè)“35類”商標(biāo)（35類涉獵范圍包括廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、商業(yè)管理、辦公事務(wù)）。

“跨境賣家在選品的階段就需要有全方面保護(hù)的思維——主要做哪些產(chǎn)品？之后大致會(huì)往哪個(gè)方向發(fā)展？如果發(fā)生跨類別選品要如何保護(hù)？后續(xù)是否要做廣告或加盟等問(wèn)題?！盢ick講道。

（文/雨果網(wǎng)   董小玲）

（來(lái)源：董瘋瘋）