如何增加Instagram故事參與度?

自2016年推出以來(lái)，Instagram Stories已不僅僅是一種流行的分享功能，現(xiàn)在它還是一種有效的營(yíng)銷工具。該功能為品牌提供了一種有趣且免費(fèi)的方式來(lái)積極地與粉絲和目標(biāo)受眾互動(dòng)。

每天有超過(guò)5億人觀看Instagram Stories。5億！其中有多少潛在的客戶可能會(huì)與你的業(yè)務(wù)相關(guān)。當(dāng)然，你的品牌并不是市場(chǎng)上唯一一個(gè)爭(zhēng)奪關(guān)注的品牌，因此如何脫穎而出非常重要。

以下是一些行之有效的策略，教你如何利用品牌知名度，提高用戶在Instagram Stories上的參與度。

#1 講一個(gè)故事

顧名思義，一個(gè)引人入勝的Instagram Stories必須首先有一個(gè)故事。聽(tīng)上去很“無(wú)腦”，但一個(gè)連貫的故事與其他“故事”相比，更能吸引用戶的注意力。

國(guó)家地理頻道的這個(gè)Instagram Story就是一個(gè)“故事”

如果是一堆亂七八糟的照片散落在一起，肯定會(huì)使觀看者感到困惑和脫節(jié)，他們很可能會(huì)飛快地點(diǎn)擊進(jìn)入下一個(gè)帳戶。

但其實(shí)，哪怕是用再少的信息也能讓用戶了解你的故事，從而使他們了解你的目的，進(jìn)而大體上理解你的品牌。而使用story board是一種提前將Instagram Stories可視化的好方法，關(guān)鍵在于提前計(jì)劃和準(zhǔn)備。

#2 添加標(biāo)簽

在Instagram Stories中添加話題標(biāo)簽是一個(gè)超級(jí)簡(jiǎn)單的、增加覆蓋范圍、提高參與度的方法。它讓新的用戶發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容進(jìn)而開(kāi)始關(guān)注你。

如果一個(gè)話題標(biāo)簽足夠受歡迎，用戶就可以通過(guò)“搜索”在話題標(biāo)簽頁(yè)面上瀏覽實(shí)時(shí)故事。用戶有一定可能性會(huì)在這里遇見(jiàn)品牌，這就是為什么話題標(biāo)簽如此重要的原因。

#3 使用貼紙

增加社交參與度的最有效方法之一是使用貼紙。

星巴克在Instagram Stories中使用了選擇貼紙來(lái)增加參與度

無(wú)論是一個(gè)有趣的表情符號(hào)，還是一項(xiàng)針對(duì)當(dāng)天著裝的民意調(diào)查，都可以使貼紙更具吸引力。以下是一些對(duì)品牌營(yíng)銷有效的貼紙選項(xiàng)：

·倒計(jì)時(shí)貼紙：非常適合在發(fā)布產(chǎn)品或活動(dòng)中引發(fā)粉絲的期待

·投票或問(wèn)題貼紙：使品牌更了解粉絲和他們的選擇

·Gif貼紙：對(duì)CTA’s進(jìn)行創(chuàng)意，展現(xiàn)品牌個(gè)性

·調(diào)查貼紙：允許用戶參與你的故事，提高娛樂(lè)性，提升品牌知名度

#4 為視頻加字幕

AOC在她的Instagram Stories中添加了字幕

想象一下，當(dāng)用戶處在工作或其他需要靜音的環(huán)境中時(shí)，想看視頻但沒(méi)有字幕該多沮喪。這就是品牌需要在視頻中添加字幕的原因。更何況還有一些聽(tīng)力障礙的用戶。

如果某些視頻沒(méi)有字幕，那么使用“聲音提示”可以讓觀眾知道他們必須為特定內(nèi)容打開(kāi)聲音。否則他們很可能會(huì)生氣，然后轉(zhuǎn)到下一個(gè)帳號(hào)。

當(dāng)用戶隨時(shí)隨地都能享受視頻內(nèi)容，而不受聲音功能影響時(shí)，他們就會(huì)保持參與度。

#5 查找高峰參與時(shí)間

了解受眾是增加社交媒體參與度的關(guān)鍵。

這意味著深入研究并找出什么時(shí)間段粉絲參與度最高。一旦確定就可以在高峰參與期計(jì)劃故事，來(lái)確保你的最佳內(nèi)容能夠最大限度地吸引觀眾的注意力。

每個(gè)Instagram企業(yè)帳戶都有“數(shù)據(jù)分析”標(biāo)簽，該標(biāo)簽可訪問(wèn)Instagram的本地分析。

通過(guò)Instagram Insights洞察Instagram Stories參與度

這些指標(biāo)包括從人口統(tǒng)計(jì)因素(如年齡范圍、性別和位置)到活動(dòng)高峰時(shí)間、最受歡迎的帖子等等，都是品牌社交策略中不可或缺的一部分。

#6 在推送中進(jìn)行交叉推廣

另一種讓品牌Instagram Stories獲得更多關(guān)注的方法是在常規(guī)推送中交叉推廣。尤其是當(dāng)你的帖子已經(jīng)吸引了大量的關(guān)注、需要分散用戶注意力的時(shí)候。比如，將用戶從Instagram帖子有組織地引導(dǎo)到Instagram Stories，來(lái)幫助提高參與度。

Later在Instagram上發(fā)布了一條帖子，并提到“前往我們的Instagram Stories”

#7 轉(zhuǎn)發(fā)使用者的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)用戶帖子可以使品牌的內(nèi)容更吸引人。這不僅能讓你的粉絲覺(jué)得他們是你品牌的一部分，而且還能創(chuàng)造寶貴的消費(fèi)者信任。

根據(jù)Business 2 Community的說(shuō)法，用戶生成內(nèi)容(UGC)的可信度比任何其他類型的媒體高50％，這就是為什么Instagram上有如此成功的紅人市場(chǎng)。

游泳品牌Fella Swim做了一個(gè)完整的“ As Seen On”系列，將用戶內(nèi)容與自己的內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)。

#8 使用“向上滑動(dòng)”功能

你可能見(jiàn)過(guò)一些熱門品牌賬戶在他們的故事中使用Instagram“向上滑動(dòng)”功能，這個(gè)功能只適用于擁有1萬(wàn)以上粉絲的賬戶。因此，如果你的品牌還沒(méi)有1萬(wàn)粉絲，這會(huì)是一個(gè)很好的目標(biāo)。

向上滑動(dòng)工具鼓勵(lì)粉絲與你的網(wǎng)站上特定的著陸頁(yè)互動(dòng)，激發(fā)他們購(gòu)買新產(chǎn)品的興趣。他們可以很容易地從你的故事切換到一個(gè)新的頁(yè)面，同時(shí)完全不會(huì)對(duì)他們正在進(jìn)行中的社交活動(dòng)造成干擾。

例如，匡威(Converse)的Instagram賬號(hào)就能很好地鼓勵(lì)粉絲們查看新系列，而又不會(huì)太刻意。

匡威的Instagram Story最后有一個(gè)“查看更多”

#9 回復(fù)直接消息

每個(gè)品牌都應(yīng)該做的最重要的事情之一就是回復(fù)受眾的直接信息。因?yàn)槠放葡胱層脩襞c你互動(dòng)，那么只有你回應(yīng)了他們這種互動(dòng)才有意義。

當(dāng)品牌的粉絲達(dá)到一定程度時(shí)，顯然很難一一回復(fù)所有人，但至少做出努力才能向粉絲展示你是一個(gè)真誠(chéng)的品牌。

如果你在私信中收到很多類似的問(wèn)題，可以將回復(fù)展示到Instagram Stories中，這樣所有粉絲都能收到。

媒體對(duì)Instagram私信的回應(yīng)將有助于提高故事的參與度

#10 與其他品牌合作

與新品牌合作是另一種吸引觀眾注意力的好方法，尤其是當(dāng)你陷入創(chuàng)作瓶頸的時(shí)候。

你可以讓一個(gè)有影響力的人來(lái)接管你的故事一天，也可以與另一個(gè)品牌一起主持Instagram直播視頻……方法很多，同時(shí)也能夠建立起有意義的關(guān)系。

Anthropologie和The Good Hive合作分享了他們的地球日故事這類合作不僅對(duì)品牌有好處，而且還表明品牌有能力拓展內(nèi)容類型。

#11 給粉絲一些可以分享的內(nèi)容

最后且同樣重要的一點(diǎn)是，品牌要讓受眾分享你創(chuàng)建的內(nèi)容。聽(tīng)起來(lái)很理所當(dāng)然，但是當(dāng)你以品牌而非用戶的身份思考時(shí)，有時(shí)很容易忽略這一點(diǎn)。因此，你需要始終將自己置于受眾的視野中。

作為一個(gè)粉絲，你希望分享什么樣的內(nèi)容?品牌要如何創(chuàng)建這樣的內(nèi)容？

每個(gè)人都喜歡分享美好的事物，尤其是那些善于利用攝影作品的網(wǎng)紅。

鞋業(yè)品牌BANGS在Instagram上發(fā)布消息的瞬間讓人眼前一亮借助這些互動(dòng)策略，你就可以建立一個(gè)“殺手級(jí)”的社交媒體形象，并為品牌建立更活躍的受眾群體。然后，只需要將他們轉(zhuǎn)變?yōu)槟愕目蛻艏纯伞?