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圣誕節(jié)是菲律賓重要銷(xiāo)售季之一,消費(fèi)活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月

菲律賓的圣誕季很長(zhǎng),從11月一直持續(xù)到次年1月。

圣誕節(jié)是菲律賓重要銷(xiāo)售季之一,消費(fèi)活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月

你相信菲律賓年輕一代和55歲以上的消費(fèi)者在圣誕購(gòu)物支出上的差異只有6000比索(約合117美元)嗎?

年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力顯著

Facebook 2019假期研究(Facebook 2019 Holiday Study)調(diào)查了菲律賓全國(guó)1500多名18歲及以上的菲律賓消費(fèi)者,發(fā)現(xiàn)18歲至34歲的人在圣誕購(gòu)物時(shí)計(jì)劃平均花費(fèi)15350比索(約合300美元),比去年增加了485比索(約合9.5美元)。而55歲及以上的人計(jì)劃平均花費(fèi)21811比索(約合426美元),同比增加了5548比索(約合108美元)。

處于中間的是35歲至54歲的人群,他們的平均消費(fèi)計(jì)劃為17862比索(約合349美元),同比增加了2685比索(約合52美元)。

Facebook菲律賓區(qū)總監(jiān)John Rubio表示,考慮到各年齡段之間的收入差距,這是一個(gè)令人驚訝的發(fā)現(xiàn)。

“最初,我們的假設(shè)可能是擁有大量財(cái)富的老年人會(huì)花更多的錢(qián),但研究表明,年輕消費(fèi)群體將其收入的很大一部分用于圣誕節(jié)購(gòu)物?!?

為此,John Rubio對(duì)年輕消費(fèi)者的行為做出了解釋?zhuān)骸吧虡I(yè)活動(dòng)是他們生活中更內(nèi)在的一部分。他們是參與性強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的一代。我認(rèn)為正因?yàn)槿绱耍麄兏敢獍彦X(qián)花在讓自己快樂(lè)的事情上?!?

不過(guò),研究發(fā)現(xiàn),一般而言,菲律賓消費(fèi)者在圣誕購(gòu)物時(shí)的平均支出為16606比索(約合324美元),比去年增長(zhǎng)10%。

“我不知道是受10月10日、11月11日、12月12日這樣特殊日期的銷(xiāo)售影響,還是僅僅是良好營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)物,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力有所提升”Rubio說(shuō)道。

菲律賓消費(fèi)者更青睞移動(dòng)購(gòu)物

據(jù)調(diào)查,有37%的受訪者表示(去年只有16%),12月12日的在線交易在菲律賓消費(fèi)者中是最受歡迎的。

但假日網(wǎng)購(gòu)并不只是發(fā)生在12月。該研究強(qiáng)調(diào)的四個(gè)關(guān)鍵洞見(jiàn)之一是,就電商活動(dòng)而言,菲律賓的圣誕季很長(zhǎng),人們的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)會(huì)從11月一直持續(xù)到次年1月。

菲律賓消費(fèi)者在圣誕節(jié)后采購(gòu)的一個(gè)主要原因是,再次利用促銷(xiāo)活動(dòng),因?yàn)槲词鄢龅膸?kù)存預(yù)計(jì)會(huì)以更低的價(jià)格出售。

以下是該研究的其他見(jiàn)解:

手機(jī)是一個(gè)重要的購(gòu)物工具,無(wú)論是對(duì)在線商店還是實(shí)體店而言。

圣誕節(jié)購(gòu)物的很大一部分仍然發(fā)生在商店里,但移動(dòng)設(shè)備在發(fā)現(xiàn)禮物靈感方面起著關(guān)鍵作用。

85%的受訪者表示,他們會(huì)用手機(jī)或電腦來(lái)尋找禮物創(chuàng)意。

不出所料,社交媒體是最受歡迎的禮物創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)途徑,94%和58%的受訪者表示,F(xiàn)acebook和Instagram分別影響了他們的圣誕購(gòu)物決定。

73%的受訪者表示,即使是在商店里,他們(比去年多10%的人)也會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備來(lái)比較價(jià)格(69%)、比較產(chǎn)品(61%)以及閱讀產(chǎn)品評(píng)論(60%)。

視頻是節(jié)日禮物的靈感來(lái)源之一。受訪者說(shuō),在圣誕節(jié)期間,他們喜歡看有關(guān)家庭的視頻(67%),這讓他們有了節(jié)日的心情。58%的人認(rèn)為視頻是他們放松心情的渠道,并為他們提供了節(jié)日禮物的靈感。

通訊app對(duì)商業(yè)有好處。90%的人表示,他們更愿意從那些可以通過(guò)即時(shí)通訊服務(wù)的賣(mài)家那里購(gòu)買(mǎi)商品。

受訪者列舉了在節(jié)假日給公司發(fā)短信的五大理由:查找產(chǎn)品的更多信息(66%)、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品(58%)、跟蹤訂單(58%)、查找發(fā)貨信息(56%)和查找商店信息(47%)。

(來(lái)源:雨果情報(bào)君)

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