圣誕節(jié)是菲律賓重要銷售季之一，消費(fèi)活動(dòng)長達(dá)3個(gè)月

你相信菲律賓年輕一代和55歲以上的消費(fèi)者在圣誕購物支出上的差異只有6000比索（約合117美元）嗎？

年輕消費(fèi)者購買力顯著

Facebook 2019假期研究（Facebook 2019 Holiday Study）調(diào)查了菲律賓全國1500多名18歲及以上的菲律賓消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)18歲至34歲的人在圣誕購物時(shí)計(jì)劃平均花費(fèi)15350比索（約合300美元），比去年增加了485比索（約合9.5美元）。而55歲及以上的人計(jì)劃平均花費(fèi)21811比索（約合426美元），同比增加了5548比索（約合108美元）。

處于中間的是35歲至54歲的人群，他們的平均消費(fèi)計(jì)劃為17862比索（約合349美元），同比增加了2685比索（約合52美元）。

Facebook菲律賓區(qū)總監(jiān)John Rubio表示，考慮到各年齡段之間的收入差距，這是一個(gè)令人驚訝的發(fā)現(xiàn)。

“最初，我們的假設(shè)可能是擁有大量財(cái)富的老年人會(huì)花更多的錢，但研究表明，年輕消費(fèi)群體將其收入的很大一部分用于圣誕節(jié)購物?！?

為此，John Rubio對(duì)年輕消費(fèi)者的行為做出了解釋：“商業(yè)活動(dòng)是他們生活中更內(nèi)在的一部分。他們是參與性強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的一代。我認(rèn)為正因?yàn)槿绱?，他們更愿意把錢花在讓自己快樂的事情上。”

不過，研究發(fā)現(xiàn)，一般而言，菲律賓消費(fèi)者在圣誕購物時(shí)的平均支出為16606比索（約合324美元），比去年增長10%。

“我不知道是受10月10日、11月11日、12月12日這樣特殊日期的銷售影響，還是僅僅是良好營銷的產(chǎn)物，消費(fèi)者購買力有所提升”Rubio說道。

菲律賓消費(fèi)者更青睞移動(dòng)購物

據(jù)調(diào)查，有37％的受訪者表示（去年只有16％），12月12日的在線交易在菲律賓消費(fèi)者中是最受歡迎的。

但假日網(wǎng)購并不只是發(fā)生在12月。該研究強(qiáng)調(diào)的四個(gè)關(guān)鍵洞見之一是，就電商活動(dòng)而言，菲律賓的圣誕季很長，人們的購買活動(dòng)會(huì)從11月一直持續(xù)到次年1月。

菲律賓消費(fèi)者在圣誕節(jié)后采購的一個(gè)主要原因是，再次利用促銷活動(dòng)，因?yàn)槲词鄢龅膸齑骖A(yù)計(jì)會(huì)以更低的價(jià)格出售。

以下是該研究的其他見解：

手機(jī)是一個(gè)重要的購物工具，無論是對(duì)在線商店還是實(shí)體店而言。

圣誕節(jié)購物的很大一部分仍然發(fā)生在商店里，但移動(dòng)設(shè)備在發(fā)現(xiàn)禮物靈感方面起著關(guān)鍵作用。

85%的受訪者表示，他們會(huì)用手機(jī)或電腦來尋找禮物創(chuàng)意。

不出所料，社交媒體是最受歡迎的禮物創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)途徑，94%和58%的受訪者表示，F(xiàn)acebook和Instagram分別影響了他們的圣誕購物決定。

73%的受訪者表示，即使是在商店里，他們（比去年多10%的人）也會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備來比較價(jià)格（69%）、比較產(chǎn)品（61%）以及閱讀產(chǎn)品評(píng)論（60%）。

視頻是節(jié)日禮物的靈感來源之一。受訪者說，在圣誕節(jié)期間，他們喜歡看有關(guān)家庭的視頻（67%），這讓他們有了節(jié)日的心情。58%的人認(rèn)為視頻是他們放松心情的渠道，并為他們提供了節(jié)日禮物的靈感。

通訊app對(duì)商業(yè)有好處。90%的人表示，他們更愿意從那些可以通過即時(shí)通訊服務(wù)的賣家那里購買商品。

受訪者列舉了在節(jié)假日給公司發(fā)短信的五大理由：查找產(chǎn)品的更多信息（66%）、購買產(chǎn)品（58%）、跟蹤訂單（58%）、查找發(fā)貨信息（56%）和查找商店信息（47%）。

（來源：雨果情報(bào)君）

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