圍巾遮臉防疫的神操作蔓延到意大利？疫情給全球服裝市場帶來了哪些改變？

我在上一篇的文章中有提到，如果疫情持續(xù)一兩年，獲取信息的及時(shí)性是非常關(guān)鍵的。

因此，今天特地為大家搜羅了一系列數(shù)據(jù)圖表，看看疫情對全球零售市場到底產(chǎn)生了怎樣的影響？以便賣家們可以對數(shù)據(jù)做出相應(yīng)的反應(yīng)并制定下一步計(jì)劃。

中國：重燃對日常裝扮的興趣，到貨量不斷波動，折扣不斷增加

中國現(xiàn)在可以說已經(jīng)挺過了疫情最嚴(yán)重的的時(shí)期，但經(jīng)濟(jì)仍在努力重啟中。隨著工廠開始重新開放，截至3月底，產(chǎn)品的到貨量有了一定的攀升，但交付數(shù)量與去年同期相比依然有所差距，大概在37%左右。但從下圖3月的走勢可以看到，新品上市率曲線還是與2019年類似。

雖然其他市場都在避免讓打折率高于2019年，但中國上周的平均折扣力度同比增長了15%。

但相較于前一周（39%），減價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量則有所減少（32%）。

與其他地區(qū)一樣，在疫情期間，連帽衫和運(yùn)動褲等休閑用品產(chǎn)品在中國也銷售一空。隨著全國基本解禁和春夏季的到來，牛仔外套、西裝外套，以及帽子、褲子和襪子的銷量正在上升。

銷量同比上漲較多的產(chǎn)品

牛仔外套——225%

西裝外套——210%

帽子——179%

褲子——178%

意大利：天氣轉(zhuǎn)暖，相關(guān)類目銷量上升，到貨量逐漸開始恢復(fù)

意大利疫情正在逐步好轉(zhuǎn)，一些封鎖措施也開始解除。盡管到貨總量仍比去年同期下降42%，但近兩周整體的增長速度曲線已經(jīng)在逐漸接近2019年的走勢。

約有35%的商品在打折促銷，這一比例與英國持平。

隨著天氣逐漸升溫，背心、太陽鏡和帽子等類目的商品被搶購一空。圍巾的銷售量繼續(xù)增加，這一趨勢在意大利蔓延開來，因?yàn)橘徫镎呦Ｍ脟韥泶娲婵谡终趽跄槻浚▌e是受到了“川普”的影響吧……）。

銷量同比上漲較多的產(chǎn)品

背心——31%

圍巾——30%

太陽鏡——27%

帽子——17%

西班牙：封鎖放寬，生活必需品售罄

盡管封鎖措施放松了，零售商的配送中心開始重新開放，但每周的新品到貨量仍比去年下降了78%。

過去幾周的平均折扣力度基本保持不變，與2019年相差不大。

減價(jià)產(chǎn)品的比例仍然很高，達(dá)到47%。連衣裙和下裝上周打折商品數(shù)量較多的類目之一，而泳裝則是折扣力度最大的品類之一。

隨著企業(yè)復(fù)工，諸如文胸和襪子之類的產(chǎn)品的銷量也有了小幅度的上升。能夠提供舒適性和包裹性的產(chǎn)品仍然受到人們歡迎，運(yùn)動鞋和圍巾的銷量也在不斷增加。

銷量同比上漲較多的產(chǎn)品

胸罩——35%

運(yùn)動鞋——35%

圍巾——29%

襪子——26%

美國：新品到貨量下降，折扣深度趨于穩(wěn)定，對個人防護(hù)裝備的需求增長

盡管各個零售商的交貨情況各不相同，但由于新品上市量同比下降65%，總體到貨量也繼續(xù)下降，4月份中旬是自疫情傳入美國以來波動最大的一次。

盡管零售商在復(fù)活節(jié)周末向消費(fèi)者釋放了促銷的信號，但折扣力度還是有所保留的。上周減價(jià)商品的比例雖然與去年同期相比增長了35%，但較前一周的60%還是減少了的。

平均折扣金額與去年同期持平，為37%。比起去年的瘋狂促銷，美國零售商正在減小促銷的折扣力度以保持利潤。同時(shí)，零售商正在降低產(chǎn)品價(jià)格，以此來吸引消費(fèi)者進(jìn)行線上購買。

隨著疫情期間人們對個人防護(hù)用品的需求增長，具有包裹性的產(chǎn)品都是人們的搶購對象，包括手套、帽子、長褲和連帽衫。

銷量同比上漲較多的產(chǎn)品

手套——16%

帽子——15%

長褲——15%

連帽衫——15%

英國：舒適度是關(guān)鍵，上新率較低，折扣率更高

盡管網(wǎng)站都在逐漸恢復(fù)營業(yè)，但新品上市率已經(jīng)連續(xù)第三周呈下降趨勢。上周的新產(chǎn)率同比下降76%。

折扣力度與去年同期相比幾乎沒有變化，只有2%的差異。

在新品數(shù)量減少的同時(shí)，打折仍然是主要趨勢。半數(shù)以上的商品都在降價(jià)出售，其中一部分原因是由于零售商需要處理庫存。

由于英國再次延長封鎖期，睡衣套裝和緊身褲的銷量持續(xù)攀升。西裝外套和緊身衣也有所增加。

銷量同比上漲較多的產(chǎn)品

睡衣套裝——174%

打底褲——137%

西裝外套——156%

緊身衣——141%

后續(xù)還會繼續(xù)分享疫情期間的全球零售動態(tài)哦。

（來源：先鋒出海）

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