別錯(cuò)過墨西哥跨境電商市場(chǎng)！

百度搜索墨西哥，出來(lái)的都是“千萬(wàn)不到墨西哥旅游”“毒梟猖獗”等信息，隔著屏幕都覺得墨西哥是個(gè)可怕的地方……

墨西哥城，一座熱情的城市，座落在北美洲。墨西哥雞肉卷，是全世界人都知道的美食；墨西哥的國(guó)花是仙人掌，也寓意著墨西哥人民的堅(jiān)強(qiáng)，不屈不饒；墨西哥人民離不開玉米和辣椒，就像我國(guó)人民離不開米飯和面食。墨西哥這座神秘古老的城市，吸引著我們前往。

后浪主導(dǎo)的市場(chǎng)

墨西哥是拉美第二大人口的國(guó)家，目前擁有1.28億人口，擁有互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶8800萬(wàn)，占墨西哥總?cè)丝诘?8%，且其中絕大多數(shù)是熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物的年輕人。2021年預(yù)計(jì)將以12.6％的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。2019年墨西哥電商所有產(chǎn)品類別的總收入為90.4億美元，預(yù)計(jì)到2023年將增長(zhǎng)到124.7億美元。

據(jù)預(yù)測(cè)，截至2017年底，墨西哥線上購(gòu)物規(guī)模為85.29億美元，超過印尼、泰國(guó)和馬來(lái)西亞等東南亞新興市場(chǎng)。墨西哥用戶購(gòu)買力強(qiáng)，月平均用戶付費(fèi)（ARPU）達(dá)228.63美元，高于印度、越南。在人均GDP方面，墨西哥高達(dá)9005美元，其中中產(chǎn)階級(jí)占39.2%。而印度人均GDP只有1598美元。

而在線網(wǎng)購(gòu)人數(shù)預(yù)計(jì)將從2016年的719萬(wàn)增長(zhǎng)到2021年的1488萬(wàn)左右。

墨西哥跨境市場(chǎng)現(xiàn)狀

在墨西哥互聯(lián)網(wǎng)有8800萬(wàn)活躍用戶，其中有66.5%的用戶訪問電商購(gòu)物網(wǎng)站。用戶訪問量最高的電商購(gòu)物網(wǎng)站是Mercado Libre Mexico 月訪問量：1.085億，是一家由阿根廷電商和電子支付公司Mercado Libre推出的平臺(tái)；位居第二位的是Amazon Mexico 月訪問量：4130萬(wàn)，其他的購(gòu)物平臺(tái)還有沃爾瑪、eBay、拉美本地電商平臺(tái)Linio、wish、COPPEL、Ticketmaster。

進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)前需注意

1.雖然墨西哥人也會(huì)說英語(yǔ)，但是會(huì)西班牙語(yǔ)更好；

2.墨西哥貨幣不穩(wěn)定，當(dāng)出現(xiàn)貨幣貶值時(shí)，要快速出應(yīng)對(duì)對(duì)策；

3.受整體經(jīng)濟(jì)水平的限制，墨西哥分期付款的觀念很強(qiáng)烈，墨西哥付款期限一般比較長(zhǎng)，60天、90天、甚至120天；

4.墨西哥的物流公司參差不齊，選擇可信賴的物流公司是頭等大事，拉美捷運(yùn)是拉丁美洲最大電商平臺(tái)的物流合作伙伴，幫助數(shù)百賣家在拉美市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。

墨西哥消費(fèi)者的偏好

中國(guó)是墨西哥第二大貨物進(jìn)口國(guó)，2018年墨西哥從中國(guó)進(jìn)口的貨物貿(mào)易額為835億美元。墨西哥線上購(gòu)物的熱門品主要是：電子產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品。2019年7月，wish跨境平臺(tái)根據(jù)墨西哥用戶搜索以及成交轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)墨西哥市場(chǎng)的消費(fèi)電子、鞋服、化妝品、汽配等熱銷品在墨西哥市場(chǎng)尚不飽和，有此類目供應(yīng)鏈的賣家可以拓展此類產(chǎn)品。

墨西哥的節(jié)假日

墨西哥是一個(gè)節(jié)假日繁多的國(guó)家，幾乎每一個(gè)月都會(huì)有節(jié)慶活動(dòng)，墨西哥人非常重視傳統(tǒng)節(jié)日，注重節(jié)日的穿衣打扮，無(wú)論男女老少每逢傳統(tǒng)節(jié)日都會(huì)穿著各式各樣的傳統(tǒng)服飾，每一次盛大的節(jié)日都會(huì)來(lái)帶巨大的線上消費(fèi)流量。隨著墨西哥電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，也伴隨著許多新的購(gòu)物節(jié)日，如黑五、亞馬遜 Prime 會(huì)員日等在墨西哥都很受歡迎。

墨西哥法定節(jié)假日一覽

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，墨西哥也有了許多購(gòu)物節(jié)日。類似于美國(guó)的黑色星期五在墨西哥也很受歡迎。其他還有情人節(jié)、父親節(jié)、獨(dú)立日、母親節(jié)等都成為了墨西哥人主要的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日。據(jù)數(shù)據(jù)了解，由于網(wǎng)購(gòu)的用戶多為女性，所以衣服配飾類用品占比最大。但墨西哥男性消費(fèi)者非常喜歡體育健身用品和電子產(chǎn)品，電腦、電子游戲及配件類的產(chǎn)品非常受歡迎，其中，手機(jī)以及其配件一直保持著高總量的增長(zhǎng)。

部分信息來(lái)源于：新浪微博、跨境派大師兄公眾號(hào)

(編輯：江同)

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