中國品牌出海難題究竟在哪？從亞馬遜大賣中發(fā)現(xiàn)出圈秘訣

Anker、SheIn、Aukey……

隨著越來越多的中國品牌在跨境賽道上打響名號，品牌化電商的模式、前景也越來越明朗了。而今年的疫情，更加速了跨境電商品牌出海的步伐。

疫情大環(huán)境催生全球范圍內(nèi)游戲、電子產(chǎn)品、現(xiàn)代服飾等產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，而中國制造也得以憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈在海外電商平臺上快速成長。根據(jù)中國跨境電商發(fā)展報告（2020）中所提及，歐美市場對國貨的需求快速增長，像國產(chǎn)品牌手機、電腦等產(chǎn)品已經(jīng)穩(wěn)居亞馬遜暢銷榜。

亞馬遜成本土品牌出海“帶路人”

獨立站、社交媒體、電商平臺，中國出海品牌正在各個出海渠道中全面開花。

而作為中國賣家跨境出海的主戰(zhàn)場之一，近年來亞馬遜也在“品牌”方面持續(xù)發(fā)力，助力賣家完成品牌轉(zhuǎn)型。無論是針對品牌賣家賦予更多的流量、政策傾斜，還是投入大量資源的品牌+計劃，也都與整個行業(yè)的品牌化趨勢不謀而合。

過去幾年，不只是Anker、Aukey這些我們耳熟能詳?shù)目缇称放?，在亞馬遜的賦能下，像國內(nèi)品牌如小米、聯(lián)想、特步、周生生、TicWatch等也通過亞馬遜全球開店品牌計劃走向全球市場。

借助亞馬遜實現(xiàn)海外布局的中國品牌

以人工智能公司“出門問問”為例，2018年入駐亞馬遜，借力平臺的品牌化運營服務(wù)，第一次參加Prime Day即實現(xiàn)三個站點Best Seller，品牌指數(shù)增長400%+。目前旗下智能手表品牌 TicWatch 已成為全球 TOP 4 智能手表品牌，常年蟬聯(lián)美國、日本、英國亞馬遜智能手表暢銷榜，完成從中國品牌到國際品牌的躍升。

據(jù)悉，亞馬遜全球開店自有品牌項目、亞馬遜加速器項目及授權(quán)品牌項目針對中國商家推出專屬品牌拓展工具，幫助其實現(xiàn)流量數(shù)據(jù)的引流、展示和追蹤，并通過品牌注冊、品牌保護相關(guān)產(chǎn)品，搭建全方位的品牌保護。2021年后，亞馬遜還將圍繞企業(yè)品牌化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)優(yōu)化中國賣家專屬支持團隊和服務(wù)，推出定制化的品牌服務(wù)，成為中國本土品牌出海的快船。

今年12月3日，國際質(zhì)量檢測及合規(guī)服務(wù)商啟邁QIMA攜手亞馬遜召開“傳統(tǒng)貿(mào)易供應(yīng)商如何成功轉(zhuǎn)型亞馬遜合作伙伴”直播，點擊此處觀看并了解亞馬遜自有品牌項目及啟邁QIMA能提供的支持與幫助。

邁向品牌出海新階段，中國企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

互聯(lián)網(wǎng)全球化時代，企業(yè)出海有明確的品牌化策略，無疑會獲得更大競爭力。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)從產(chǎn)品出海向品牌出海轉(zhuǎn)型，已箭在弦上。

但與此同時，我們也注意到，新形勢下，出海品牌面臨的形勢也越來越嚴(yán)峻。

無論是疫情下的電商環(huán)境，還是中美貿(mào)易摩擦、RCEP框架下的新協(xié)議，對于出海品牌的要求也越來越高、更具體——品牌不再單純的只是一個商標(biāo)、LOGO就能代表，更需要過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源整合來做背書。

從國際貿(mào)易環(huán)境來看，中美貿(mào)易關(guān)系、歐盟政策變化、RCEP框架下引發(fā)監(jiān)管升級，跨境電商也將面臨知識產(chǎn)權(quán)保護、海關(guān)監(jiān)管等新的問題，企業(yè)加速合規(guī)化已是大勢所趨。

從行業(yè)大環(huán)境來看，未來調(diào)整海外品牌力的建立，需要行業(yè)景氣度、研發(fā)與供應(yīng)鏈共同支撐。再從海外市場來看，海外消費者對中國品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)容原創(chuàng)、品質(zhì)安全等板塊的信任度仍有待提升。

更高的要求下，那些有品牌出海追求的賣家、工廠甚至于國內(nèi)品牌，要如何走下去？

1）供應(yīng)鏈升級。

過去成本導(dǎo)向的鋪貨模式轉(zhuǎn)向品牌化運作，不只考驗產(chǎn)品自研能力，更是后端供應(yīng)鏈的較量，搭建柔性供應(yīng)鏈模式以實現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代與周轉(zhuǎn)。這就需要企業(yè)經(jīng)營者花精力篩選質(zhì)量穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。

2）加速建立企業(yè)合規(guī)化和信任機制。

在海外消費者心中建立信任，中國品牌出海在優(yōu)化供應(yīng)鏈、輸出高品質(zhì)商品之余，還需要權(quán)威機構(gòu)為其品質(zhì)安全與服務(wù)質(zhì)量提供背書。而國際知名質(zhì)量控制服務(wù)商啟邁QIMA，成為越來越多中國賣家尋求質(zhì)檢與合規(guī)服務(wù)的選擇。

圖片來源：啟邁QIMA

據(jù)了解，啟邁QIMA擁有2,500多名專業(yè)質(zhì)檢員、審核員及實驗室工程師，服務(wù)范圍遍布全球85個國家，可提供含供應(yīng)商審核、產(chǎn)品檢驗、實驗室測試及認證等項目，用戶可通過官方網(wǎng)站了解多種質(zhì)量保障解決方案。

在中國跨境電商出口行業(yè)，啟邁QIMA針對供應(yīng)鏈提供amfori BSCI或SMETA審核，以及出口產(chǎn)品頒發(fā)符合性 SASO認證證書，為中國企業(yè)品牌出海提供質(zhì)檢背書。

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（文：雨果網(wǎng)/黨雅琦）