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2021-03-25 18:03
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作為海內(nèi)外知名的中國(guó)獨(dú)立站品牌，蘭亭集勢(shì)近日發(fā)布2020年財(cái)報(bào)顯示，全年總營(yíng)收3.98億美元，同比增長(zhǎng)63.4%，凈利潤(rùn)1330萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)1109%。獨(dú)立站這一跨境電商渠道的市場(chǎng)潛力正在持續(xù)釋放。
據(jù)《2020年全球跨境電商獨(dú)立站發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》稱，中國(guó)國(guó)內(nèi)跨境電商已進(jìn)入立體化海外渠道布局階段，獨(dú)立站成為跨境賣家向品牌化轉(zhuǎn)型的重要手段。
而面對(duì)獨(dú)立站，不少專注于平臺(tái)或線下?tīng)I(yíng)銷的跨境賣家仍存有許多疑慮：獨(dú)立站真的能盈利嗎？現(xiàn)在進(jìn)場(chǎng)還來(lái)不來(lái)得及?
經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，國(guó)人已建立起諸多有知名度和成就的獨(dú)立站品牌，除了蘭亭集勢(shì)之外，還有消費(fèi)電子配件品牌ANKER、消費(fèi)電子配件品牌AUKEY、VR相機(jī)Insta360、功能性服裝品牌Wantdo和時(shí)尚服裝品牌SHEIN。
以近期爆火的SHEIN為例。SHEIN成立于2008年，主營(yíng)女性快時(shí)尚服飾產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)8年的前期摸索和供應(yīng)鏈磨合，于2017年借助獨(dú)立站東風(fēng)開(kāi)始騰飛，每年以100%的同比營(yíng)收高速增長(zhǎng)，并在2020年接近達(dá)到100億美元總營(yíng)收。
ANKER起初在亞馬遜平上銷售自主研發(fā)的智能配件，隨著其自建電商獨(dú)立站的完善，ANKER獨(dú)立站營(yíng)收占總體營(yíng)收比重自2017年逐年上升，亞馬遜銷售額占比逐年下降。ANKER于2020年8月在創(chuàng)業(yè)板上市，市值最高達(dá)到800億元人民幣，
除了這些備受關(guān)注的中國(guó)賣家，海外賣家獨(dú)立站也獲得了高速發(fā)展。據(jù)美國(guó)獨(dú)立站服務(wù)商Shopify透露，其獨(dú)立站賣家在2020年第二季度的總成交額超過(guò)eBay，僅次于亞馬遜。而在2020年的黑色星期五大促中，美國(guó)獨(dú)立站賣家創(chuàng)下51億美元GMV，同比增長(zhǎng)達(dá)75%。
珠玉在前，不管是國(guó)內(nèi)賣家還是海外賣家，都已證明電商獨(dú)立站是深耕跨境電商領(lǐng)域的有效途徑。
風(fēng)險(xiǎn)資金永遠(yuǎn)是市場(chǎng)上最敏銳的群體，一旦發(fā)現(xiàn)行業(yè)機(jī)會(huì)便會(huì)果斷下注。
2020年2月，跨境電商集團(tuán)澳鵬網(wǎng)絡(luò)（OrderPlus）完成1億元輪融資，由凱輝基金領(lǐng)投。從2014年首個(gè)女裝品牌獨(dú)立站上線至今，OrderPlus已打造出一個(gè)年入10億、盈利過(guò)億的獨(dú)立站站群集團(tuán)。
2020年，SheIn完成E輪融資，估值超150億美元，擁有集富亞洲、IDG資本、紅杉資本、老虎全球基金、順為資本等豪華投資者陣容。
2021年3月，DTC泳裝品牌Cupshe獲嘉御基金獨(dú)家投資過(guò)億元人民幣。嘉御基金表示，品牌出海是跨境電商下一階段的必然發(fā)展路徑，而獨(dú)立站是時(shí)尚品牌出海的最佳依托形式。
這幾個(gè)投資案例只是跨境獨(dú)立站賽道投融資的縮影，卻足以表明資本對(duì)于獨(dú)立站賽道的青睞。
如今，跨境電商進(jìn)入全方位、立體化、多渠道布局階段，越來(lái)越多的跨境賣家也在嘗試拓展獨(dú)立站渠道。據(jù)藍(lán)皮書(shū)透露，25%的跨境賣家已經(jīng)開(kāi)設(shè)獨(dú)立站，同時(shí)另有25%的跨境賣家表示正在籌建。
從投資金額來(lái)看，除了少數(shù)已經(jīng)發(fā)展成為頭部玩家的企業(yè)，大部分企業(yè)仍處于早期發(fā)展階段。因此對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，在這個(gè)資本看好卻處于早期發(fā)展階段的獨(dú)立站賽道成為紅海之前，現(xiàn)在仍然是進(jìn)場(chǎng)機(jī)會(huì)。
（來(lái)源：小漁夫Official）
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