父親節(jié)臨近，美國專家為電商賣家促銷支招

本月15號(hào)就是父親節(jié)了。據(jù)調(diào)查，在今年父親節(jié)，美國網(wǎng)購者將花費(fèi)更多金錢為父親買禮物。服裝、禮品卡、賀卡、電子產(chǎn)品都將是熱門的禮物。

移動(dòng)設(shè)備將是網(wǎng)購者必備的購物工具，大量的網(wǎng)購者在父親節(jié)將使用手機(jī)、平板電腦上網(wǎng)篩選、對(duì)比和購買禮物。

雨果網(wǎng)從美國國家零售聯(lián)合會(huì)網(wǎng)站6月3日的報(bào)道中了解到，父親節(jié)就要到了，襪子和領(lǐng)帶是父親節(jié)禮物中的標(biāo)配，不過調(diào)查顯示，今年的網(wǎng)購物者有意為自己的父親購買更多禮物。根據(jù)零售聯(lián)合會(huì)和Shop.org的父親節(jié)調(diào)研，今年網(wǎng)購者的花費(fèi)將比去年增加27%，平均預(yù)算為每人163美元，比全體消費(fèi)者的平均水平高出42美元。

根據(jù)該項(xiàng)調(diào)查，三分之二的網(wǎng)購者將購買賀卡，大約有一半的人將邀請(qǐng)自己的父親外出就餐（49%），同時(shí)給為父親購買衣服（48%）和禮物卡（45%）。此外，消費(fèi)性電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)用品、書籍影視、工具、家用電器、個(gè)人護(hù)理用品等也都在購物清單中。

移動(dòng)設(shè)備將是今年父親節(jié)中必不可少的購物工具。比如大約五分之二的智能手機(jī)用戶將通過他們的手機(jī)在網(wǎng)上搜索商品和對(duì)比價(jià)格，在平板電腦所有者中，這一比例高達(dá)一半左右。  

由于父親節(jié)購物潮將在本周開始，我們邀請(qǐng)了Shop.org的專業(yè)人士為電商分享了一些促銷小貼士：

Invodo的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人Russ Somer提出了在入口頁面設(shè)置促銷視頻廣告的建議：“你最好以父親節(jié)禮品為主題精心裝飾你的網(wǎng)站入口頁，可以在頁面上做一個(gè)視頻來推薦一些具有代表性或者個(gè)性化的禮品，這樣的話可以吸引很多眼球。”

Rimm-Kaufman集團(tuán)市場(chǎng)戰(zhàn)略部負(fù)責(zé)人吉布森稱：“隨著父親節(jié)的臨近，相關(guān)禮品的下單率將會(huì)增加。你可以研究前幾年的相關(guān)數(shù)據(jù)，看看哪里產(chǎn)品和品類賣得最好，然后在這些產(chǎn)品的搜索關(guān)鍵詞里多下功夫和心思，以期在節(jié)日購買潮中獲益。

Listrak公司CEO Kramer建議商家使用社交媒體facebook進(jìn)行郵件營銷。他說:“網(wǎng)上零售商可以通過facebook 的工具Custom Audiences，充分發(fā)揮用戶郵箱的作用。將郵件清單導(dǎo)入facebook，并通過它的Custom Audiences進(jìn)行處理，然后你就可以挑選出一部分特定的營銷對(duì)象，比如25-45歲年齡段的女性，向她們推薦父親節(jié)的禮物。  

雨果網(wǎng)了解到，從1924年開始，在父親節(jié)這一天，凡是父親已故的美國人都會(huì)佩戴一朵白玫瑰，而父親在世的美國人則佩戴紅玫瑰，這種習(xí)俗一直流傳至今

父親節(jié)這天，兒女們大多會(huì)為父親選購一件禮物，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國人每年父親節(jié)就要花10多億美元為父親送禮。此前，送父親的禮品種類相對(duì)單一，除了領(lǐng)帶和雪茄煙外，其它東西很少，如今禮品越來越豐富，選擇也多了，不過還是很多人人認(rèn)為給父親買禮物最難。（編譯：吳以輝）

歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【cifnews】