【干貨分享】facebook上傳長(zhǎng)視頻好還是短視頻好呢？

先來看一組數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)(如下圖)

所以很明顯的是，通過Facebook上直接發(fā)視頻的效果要比從YouTube上轉(zhuǎn)載視頻到Facebook的效果要好很多。

依據(jù)我長(zhǎng)期的觀察，我們甚至可以大膽的得出結(jié)論，無論在Facebook上直接發(fā)帖子還是直接發(fā)視頻的效果都要比其他從外來平臺(tái)上轉(zhuǎn)載的效果要好很多。

造成這個(gè)原因可能是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)因素：

1 用戶一旦鼠標(biāo)滑過視頻，F(xiàn)acebook的視頻就顯示為默認(rèn)播放。所以這能立馬抓住用戶的注意力，而一個(gè)視頻一旦得到更多的關(guān)注，就更有可能，或者說時(shí)間就能越長(zhǎng)的停留在News Feed 上。這也就能導(dǎo)致更多的like，comment，和view reach!

2 在Facebook上直接放原生的視頻，下面有展示view 數(shù)量(當(dāng)然轉(zhuǎn)載的YouTube也有)這樣會(huì)驅(qū)動(dòng)更多的人去觀看視頻。

如第一點(diǎn)說的原生的Facebook視頻要比YouTube要強(qiáng)，那么越多的view 就會(huì)影響更多的人去觀看。我們?cè)赮ouTube上也可以看到，這個(gè)暗示，就是這個(gè)視頻被多少人觀看過。

3 直接在Facebook上上傳的視頻無論是尺寸大小還是觀看的視覺都要比YouTube要顯眼。這肯定也會(huì)比YouTube更能吸引用戶的注意。

第一點(diǎn)中涉及到了Facebook的算法，即New Feed的算法

Facebook的帖子 Vs Facebook 視頻

這里的問題是：在Facebook上發(fā)布的帖子和在 Facebook上發(fā)布的視頻哪個(gè)好?

這里的樣本還是一樣，100個(gè)帖子和100個(gè)視頻為例子，都是在一定的時(shí)期(時(shí)間相互交替更新)分析的指標(biāo)還是從下面幾個(gè)要素來分析：

Post Stories， Post Consumptions，還是Post Reach,以及粉絲到達(dá)比率(% Fans Reach)。

從Facebook insight中導(dǎo)出數(shù)據(jù)指標(biāo)，我們可以得到下面這個(gè)這個(gè)表格：

我們看一下這個(gè)表格的第一行和第三行： Facebook video 和Facebook Photos

在Post Stories上，這個(gè)2個(gè)指標(biāo)都差不多。但是在Post Consumptions和在% Fans Reach，這兩個(gè)指標(biāo)就差很多。 所以我們又可以得出結(jié)論：總體上來說在Facebook上 發(fā)布Facebook的視頻效果要比在Facebook 上發(fā)布圖片的效果要好。 這個(gè)結(jié)論，我也可以敢跟大家打包票，因?yàn)樽约鹤隽诉@么多例子，也看了很多案例，都是視頻，要比帖子的效果要好，還有一個(gè)就是大趨勢(shì)所致，就是視頻，或者直播，現(xiàn)在是出于風(fēng)口浪尖上，所以相信Facebook上對(duì)視頻是給予更高的權(quán)重。

長(zhǎng)視頻好還是短視頻好呢?

上面說了，原生態(tài)的視頻要比YouTube的轉(zhuǎn)載視頻表現(xiàn)的要好，也比Facebook發(fā)布 的帖子效果要好。所以這里的問題是，在Facebook上到底是發(fā)布長(zhǎng)視頻好還是短視頻好! 還是從下面幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)來判斷，需要再次強(qiáng)調(diào)的是，這里的樣本還是一樣，100個(gè)帖子和100個(gè)視頻為例子，都是在一定的時(shí)期(時(shí)間相互交替更新)。

在這上面，總共有八個(gè)視頻，其中三個(gè)視頻在20秒之內(nèi)，5個(gè)視頻在3分鐘之內(nèi)，所以我們可以把他分為兩部分，一部分是短視頻，一部分是長(zhǎng)視頻。

我們看reach和view這兩個(gè)指標(biāo)，我們發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)視頻的平均reach 率和觀看率都要比短視頻的效果要好。這里可能是因?yàn)镕acebook認(rèn)為，長(zhǎng)視頻的資源更少，所以給予他更多的傾斜。

所以如果你要得到更多的reach和impression，那么請(qǐng)選擇發(fā)布在三分鐘之內(nèi)的長(zhǎng)視頻(個(gè)人認(rèn)為3~4分鐘效果最好)。

我們來看一下用戶的參與度方面。我們發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)視頻的效果也要比短視頻的效果稍微要好一點(diǎn)。再次說明長(zhǎng)視頻可以帶來更多的reach和impression。

需要特別說明的是，上述這些例子，我只是在Facebook insight中取了一個(gè)平均值，而且根據(jù)我這么久的觀察，我的判斷和數(shù)據(jù)也基本上是吻合的。但并不是說所有的都是這樣的，只是總體上是這樣的一個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，因?yàn)椴煌囊曨l，相應(yīng)就會(huì)有不同的內(nèi)容，不同的內(nèi)容導(dǎo)致不同的reach和impression，即使有些很多的視頻，一樣要比長(zhǎng)視頻表現(xiàn)要好。

再ps：我說的長(zhǎng)視頻是只在5分鐘之內(nèi)，那種10~15分鐘的視頻，觀看的效果就會(huì)大幅下降，一個(gè)直觀的原因可能是在手機(jī)上要耗很大的流量吶~
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