亞馬遜賣(mài)家的“護(hù)身符”——品牌

?在亞馬遜上的賣(mài)家們，如果有了品牌這件“護(hù)身符”的加持，基本都可以做的有恃無(wú)恐了，那么在亞馬遜全球開(kāi)店的賣(mài)家們要怎么獲得品牌呢?接下來(lái)就由小編來(lái)為大家一一道來(lái)吧。

一、在亞馬遜進(jìn)行品牌備案的作用

1、有效地防侵權(quán)、防跟賣(mài)。為了截獲亞馬遜大賣(mài)家的流量，快速出單，熱款Listing往往都是被跟賣(mài)的對(duì)象。如果你正是這個(gè)被跟賣(mài)的亞馬遜大賣(mài)家，那你郁悶不?But，如果你在亞馬遜做了品牌備案，你便可以有效地防止被跟賣(mài)。

2、不用購(gòu)買(mǎi)UPC碼。關(guān)于UPC碼的問(wèn)題，在《亞馬遜新手入門(mén)之UPC碼》有很詳細(xì)的講解。購(gòu)買(mǎi)官網(wǎng)UPC碼價(jià)格不低，增加了你的成本，而淘寶購(gòu)買(mǎi)或者自動(dòng)生成的UPC碼又有很多風(fēng)險(xiǎn)。但如果在亞馬遜有了品牌備案，亞馬遜官方就會(huì)給賣(mài)家分配GCID碼，這樣賣(mài)家在上傳產(chǎn)品時(shí)就可以不用UPC碼了。

3、增加Listing的可信度，并對(duì)產(chǎn)品擁有更多控制權(quán)。上面提到跟賣(mài)，當(dāng)跟賣(mài)的賣(mài)家級(jí)別比你高，還擁有Buy Box的話，他可能就獲得了產(chǎn)品編輯權(quán)，更改你的產(chǎn)品資料。但若在亞馬遜做過(guò)品牌備案的話，就可以向亞馬遜申請(qǐng)鎖掉更改鏈接的權(quán)限，僅限賣(mài)家自己使用。你能完全掌握你的Listing名稱(chēng)、描述、圖片等信息，也可以減少Listing關(guān)鍵字的配對(duì)錯(cuò)誤，能夠更精準(zhǔn)地被搜索到。

4、打造品牌。如果想要將事業(yè)做大做強(qiáng)，建立和打造屬于自己的品牌是不可缺少的。所以不僅僅是為了亞馬遜銷(xiāo)售，從事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度考慮，申請(qǐng)一個(gè)品牌商標(biāo)也是必須的。

雖說(shuō)亞馬遜接受任何一個(gè)國(guó)家注冊(cè)的品牌備案，但是這種備案并不能得到有效的保護(hù)，同時(shí)因?yàn)樯虡?biāo)具有一定的地域性，想要獲得法律保護(hù)，還是要注冊(cè)你所要使用的國(guó)家的商標(biāo)。因?yàn)槿绻虡?biāo)被他人搶注，你反而會(huì)變成侵權(quán)的一方，這不冤得慌?!鑒于在北美站開(kāi)店的中國(guó)亞馬遜全球開(kāi)店賣(mài)家越來(lái)越多，今天我們就來(lái)講講美國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)。

先來(lái)看看中美兩國(guó)在商標(biāo)保護(hù)上的不同之處。

二、中、美關(guān)于商標(biāo)保護(hù)的不同

在商標(biāo)使用這一點(diǎn)上，美國(guó)和中國(guó)不同。中國(guó)商標(biāo)的使用是遵循“注冊(cè)優(yōu)先”的原則，即誰(shuí)先在政府注冊(cè)誰(shuí)就受到法律的保護(hù)。但是美國(guó)遵循“使用在先”的原則，即商標(biāo)權(quán)的獲得以商標(biāo)的實(shí)際商業(yè)使用為基礎(chǔ)，商標(biāo)注冊(cè)證作為權(quán)利證明的一種初步證據(jù)。

如果進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，即表明了商標(biāo)注冊(cè)者的特殊權(quán)利，不僅可以阻止侵權(quán)商品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，還能阻止他人在您所專(zhuān)用的商品或者服務(wù)類(lèi)別上再注冊(cè)一個(gè)相同或者可能令人誤認(rèn)與混淆的商標(biāo)及爭(zhēng)議。此外，注冊(cè)商標(biāo)的所有權(quán)人有權(quán)追究商標(biāo)冒用者法律責(zé)任，并要求經(jīng)濟(jì)賠償。

下面來(lái)看看在美國(guó)如何進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

三、注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)的程序

1、查詢(xún)自己的品牌是否能注冊(cè)

為了避免做無(wú)用功，建議先去美國(guó)商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行查詢(xún)，確認(rèn)商標(biāo)是否已被人注冊(cè)過(guò)。網(wǎng)址為：http://www.uspto.gov/

2、準(zhǔn)備資料

經(jīng)過(guò)查詢(xún)認(rèn)為可以注冊(cè)，接下來(lái)就是準(zhǔn)備資料了。需要準(zhǔn)備的資料包括：

(1)申請(qǐng)人資料(身份證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照)

(2)商標(biāo)資料(商標(biāo)名稱(chēng)或設(shè)計(jì)LOGO，圖標(biāo)需清晰)

(3)注冊(cè)商品或服務(wù)類(lèi)別(美國(guó)遵循《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)尼斯協(xié)定》)

(4)商標(biāo)使用證據(jù)(本國(guó)商標(biāo)注冊(cè)證明文件、帶商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品、包裝、合同單據(jù)、報(bào)關(guān)單、最早在美國(guó)使用的日期等均可)

(5)聯(lián)系人姓名、電話、傳真、中文地址(英文翻譯)

3、提交申請(qǐng)

資料需提交給PTO(United States Patentand Trademark Office)，即美國(guó)聯(lián)邦專(zhuān)利商標(biāo)局。

4、商標(biāo)審查

PTO會(huì)進(jìn)行相關(guān)審查，確定是否符合商標(biāo)注冊(cè)的基本要求。如果符合，PTO會(huì)簽發(fā)日期并會(huì)給申請(qǐng)人發(fā)一份通知。如果不符合要求，提交的所有材料將全部退還給申請(qǐng)人。

如果在審查過(guò)程中有任何形式或?qū)嵸|(zhì)上的理由拒絕該商標(biāo)注冊(cè)，PTO會(huì)發(fā)函注明退回理由或需要改動(dòng)的地方。需要提醒的是，該函必須回復(fù)，回復(fù)期為6個(gè)月，否則會(huì)被視為該申請(qǐng)無(wú)效。答復(fù)通過(guò)后，會(huì)安排公告，若未通過(guò)，將最終駁回。

5、刊登公告

如果沒(méi)有被退或者申請(qǐng)人答復(fù)理由成立，那么該商標(biāo)就會(huì)被刊登在商標(biāo)公告(the Official Gazette)上。PTO將會(huì)給申請(qǐng)人告知公告日期，公告期為30天，任何人都可以向商標(biāo)局提出異議，如果無(wú)異議，大約在3個(gè)月左右進(jìn)入登記階段。

6、登記發(fā)證

如果在公告期間無(wú)人提出異議，PTO將會(huì)頒發(fā)注冊(cè)證書(shū)。此時(shí)，你的商標(biāo)宣告申請(qǐng)成功，?標(biāo)志可以拿去用了。該商標(biāo)有效期為10年，在這10年里，你的商標(biāo)將受到美國(guó)法律的保護(hù)。

四、申請(qǐng)基礎(chǔ)

需要說(shuō)明的是，這個(gè)發(fā)證時(shí)間并不一定就是上文所講，這其實(shí)涉及到商標(biāo)使用基礎(chǔ)的問(wèn)題。也就是說(shuō)申請(qǐng)人在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，需要提供使用基礎(chǔ)，這也決定了發(fā)證時(shí)間。使用基礎(chǔ)分為以下三種：

1、意向使用：即現(xiàn)在未在美國(guó)進(jìn)行實(shí)際使用，待后期會(huì)投入使用。這種使用意向下申請(qǐng)的，相關(guān)的使用證明可在初步授權(quán)后6個(gè)月內(nèi)提交，每次可延長(zhǎng)6個(gè)月，最多不得超過(guò)3年，并需繳納額外費(fèi)用;

2、實(shí)際使用：即已經(jīng)在美國(guó)投入使用。需要提供在美國(guó)已經(jīng)投入使用的證據(jù);

3、基于國(guó)外注冊(cè)。比如申請(qǐng)人國(guó)籍是中國(guó)的，并且同一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)成功，且商品/服務(wù)相同(美國(guó)申請(qǐng)時(shí)范圍必須限制在中國(guó)注冊(cè)的商品/服務(wù)范圍內(nèi))。需要提供商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件，注冊(cè)日期等。

根據(jù)申請(qǐng)基礎(chǔ)，拿到注冊(cè)證書(shū)的時(shí)間是不一樣的。 上文所講若公告期內(nèi)無(wú)異議，PTO將會(huì)頒發(fā)注冊(cè)證書(shū)，這種其實(shí)是針對(duì)申請(qǐng)基礎(chǔ)為“實(shí)際使用”的申請(qǐng)者。若商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)基于申請(qǐng)人意向使用的話，PTO將在公告期結(jié)束后頒發(fā)通知書(shū)，進(jìn)行初步授權(quán)，申請(qǐng)人在6個(gè)月時(shí)間內(nèi)可以使用此商標(biāo)并提交使用聲明，使用聲明提交并通過(guò)后，PTO才會(huì)頒發(fā)注冊(cè)證書(shū)。

五、注冊(cè)后的維護(hù)與續(xù)展

根據(jù)美國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，已成功注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)自注冊(cè)日起第5-6年期間向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局提交使用證明，以維持該注冊(cè)商標(biāo)的有效性。如因特別事由未使用注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)說(shuō)明理由并表明不放棄使用該商標(biāo)，否則將導(dǎo)致該商標(biāo)被撤銷(xiāo)。與此同時(shí)，如果注冊(cè)人自商標(biāo)注冊(cè)之日起連續(xù)五年在美國(guó)使用其注冊(cè)商標(biāo)，則可通過(guò)申請(qǐng)獲得“無(wú)可爭(zhēng)辯性”的權(quán)利。一旦獲得“無(wú)可爭(zhēng)辯性”權(quán)利，注冊(cè)人則擁有在貿(mào)易中使用其商標(biāo)的獨(dú)占權(quán)的確鑿證據(jù)，并且任何第三方再也不能以該商標(biāo)缺乏顯著性為理由要求撤銷(xiāo)該商標(biāo)注冊(cè)。此外，美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)有效期為10年，每次續(xù)展依然需提交使用證明或不使用理由，否則，美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局將撤銷(xiāo)該商標(biāo)注冊(cè)。

六、建議

申請(qǐng)美國(guó)商標(biāo)，一般來(lái)說(shuō)，耗時(shí)較長(zhǎng)，一般需要8-12個(gè)月才能拿到，所以，最直接有效的方法，還是建議賣(mài)家朋友們以個(gè)人或者公司名義委托專(zhuān)業(yè)的代理機(jī)構(gòu)去申請(qǐng)。這樣就不用費(fèi)心去海外找代理，而且專(zhuān)業(yè)的代理可以進(jìn)行前期的專(zhuān)業(yè)查詢(xún)，以確定這個(gè)商標(biāo)是否已經(jīng)在當(dāng)?shù)乇蝗俗?cè)過(guò)，近似商標(biāo)有多少，根據(jù)各位在亞馬遜全球開(kāi)店的賣(mài)家自身的情況，該做出什么樣的調(diào)整等。