Facebook/Google廣告算法中的“學(xué)習(xí)期”是什么？

學(xué)習(xí)期（Learning Period）是指什么？

Google的定義： “在改變了廣告競價(jià)策略（bid strategy）時(shí)，Google廣告需要時(shí)間來收集優(yōu)化所需的性能數(shù)據(jù)?！?br />
Facebook的定義： “在創(chuàng)建新的廣告系列或?qū)ΜF(xiàn)有廣告進(jìn)行重大變更后，系統(tǒng)會開始了解需要向誰投放、展示廣告。這種學(xué)習(xí)并不是對系統(tǒng)運(yùn)作方式的改變，但顯示這一狀態(tài)，是為了讓廣告商知道舊的廣告仍處于穩(wěn)定狀態(tài)，并從中進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集，為達(dá)到優(yōu)化目標(biāo)準(zhǔn)備。學(xué)習(xí)期的結(jié)束則意味著新的廣告、優(yōu)化內(nèi)容已經(jīng)確定穩(wěn)定運(yùn)行“。

簡而言之：學(xué)習(xí)期是指平臺算法從最近的重大變化中學(xué)習(xí)所需的時(shí)間。

學(xué)習(xí)期會在何時(shí)何地發(fā)生呢？

Google廣告：在Google上， 觸發(fā)學(xué)習(xí)期的情況只有一種：當(dāng)你設(shè)置了自動、智能變更競價(jià)策略時(shí)。這里競價(jià)策略包括：目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（CPA），目標(biāo)廣告支出回報(bào)率（ROA），最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)和智能點(diǎn)擊付費(fèi)（eCPC）。學(xué)習(xí)期會在廣告系列一級的狀態(tài)欄中顯示出來。

Facebook廣告：在Facebook上，一般在任何競價(jià)策略變更中需要度過一段學(xué)習(xí)期，預(yù)算（budgeting）和設(shè)置是在廣告系列級別創(chuàng)建的（除了新的功能廣告系列預(yù)算優(yōu)化）都會出現(xiàn)學(xué)習(xí)狀態(tài)，還可能會在廣告系列的投放列中看到學(xué)習(xí)狀態(tài)。

學(xué)習(xí)期限持續(xù)多長時(shí)間？

Google廣告：在Google廣告上，從該廣告系列的最后一次重大修改算起，通常會持續(xù)7天。

Facebook廣告：廣告系列在自上次重大編輯后的7天內(nèi)，達(dá)到50個優(yōu)化事件，學(xué)習(xí)期才算結(jié)束。

區(qū)別：Facebook的算法需要重新學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)的閾值，而Google需要設(shè)定學(xué)習(xí)過程的時(shí)間范圍。

什么類型的變化可能觸發(fā)學(xué)習(xí)期？

在Google廣告上：

●實(shí)施新的智能競價(jià)策略

●更改競價(jià)策略的設(shè)置

●更改為轉(zhuǎn)化操作：更新現(xiàn)有操作或創(chuàng)建新操作

●預(yù)算或投放發(fā)生重大變化

●廣告系列的構(gòu)成發(fā)生了重大變化

通常，對關(guān)鍵字，廣告組或廣告的更改不會觸發(fā)學(xué)習(xí)期。但是，如果你對其中一些組件進(jìn)行批量更改，則可能會占用廣告系列的學(xué)習(xí)周期。

在Facebook廣告上：

●對受眾群體定位的任何更改

●預(yù)算發(fā)生重大變化

●廣告素材的重大變化（更改現(xiàn)有廣告或制作新廣告）

●對設(shè)置的任何更改（例如優(yōu)化事件，轉(zhuǎn)換窗口）

● 7天后暫停然后重新啟用廣告系列/廣告系列已經(jīng)過期
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