Afterpay
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Afterpay
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Afterpay是一家支付公司，為客戶提供了一種較為彈性的支付方式，消費(fèi)者無需支付所購買商品的全額，而是可以分成最高56天周期內(nèi)，每兩周進(jìn)行分期付款，期間并不收取任何利息和手續(xù)費(fèi)。
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基礎(chǔ)信息 企業(yè)新聞企業(yè)問答
基礎(chǔ)信息
公司名稱:
Afterpay
公司簡介:
Afterpay是一家澳大利亞支付技術(shù)公司，提供先買后付的支付服務(wù)，允許用戶通過免息分期付款的方式購買商品，幫助客戶避開了與信用卡或貸款相關(guān)的嚴(yán)格規(guī)則。
公司網(wǎng)址:
https://www.afterpay.com/
成立時間:
2014-01
地點:
大洋洲-澳大利亞
運(yùn)營狀態(tài):
運(yùn)營中
行業(yè):
金融
子行業(yè):
支付
融資時間:
2021-08-02
輪次:
并購
融資金額:
290億美元
投資方:
Block
融資總額(人民幣):
1918.6億
估值(人民幣):
9425億元
企業(yè)問答
問：
國內(nèi)BNPL企業(yè)出海選擇哪個市場好
目前，美國、英國、德國等歐美發(fā)達(dá)國家市場已經(jīng)較為成熟，用戶規(guī)模較大，在電商支付中占比高，但頭部平臺（如Klarna）已經(jīng)已有較大市場份額，占據(jù)了消費(fèi)者心智，新進(jìn)入者進(jìn)入歐美市場將面臨較大的競爭壓力。 而東南亞、拉美等市場，消費(fèi)者信用卡持有率低，本身對BNPL存在需求，同時市場仍在快速發(fā)展時期，本土平臺剛剛起步，市場還未形成具有統(tǒng)治地位品牌，或更有進(jìn)入機(jī)會。其中，東南亞市場更具有地緣優(yōu)勢，或是新進(jìn)入者較好的選擇。
問：
國內(nèi)BNPL企業(yè)海外的市場環(huán)境怎么樣
與國外BNPL相比，國內(nèi)BNPL平臺仍處于早期發(fā)展階段，同時還需面臨白條、花唄等成熟平臺，線上機(jī)會少，線下零售業(yè)務(wù)是目前主要突破口。 同時，自身產(chǎn)品與國外BNPL相比，競爭力弱，同時還需面臨海外監(jiān)管環(huán)境，直接出海難以實現(xiàn)，通過服務(wù)于跨境電商出海或是較好的形式。
問：
國內(nèi)BNPL企業(yè)如何進(jìn)行海外市場推廣
社媒/廣告是BNPL APP最主要的推廣方式，貫穿了其整個生命周期，前期以效果營銷為主，面向核心用戶-年輕消費(fèi)者，集中買量并注意轉(zhuǎn)化率，后期加入品牌宣傳。渠道以FB、INS、Google Admob為主。 推廣節(jié)奏建議優(yōu)先選擇一個國家集中買量，立足當(dāng)?shù)厥袌?，積累用戶，并逐步輻射周邊國家，在區(qū)域內(nèi)形成一定規(guī)模，之后結(jié)合更多品宣手段（如KOL/明星代言合作、線上直播、商家合作等各類推廣方式），提升品牌曝光。