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Search Term

亞馬遜Search terms是什么

Search terms即搜索詞,位于產(chǎn)品刊登界面的Keywords一欄,通過填寫關(guān)鍵詞,就會被亞馬遜系統(tǒng)收錄,從而讓消費者通過搜索找到我們的產(chǎn)品,有點類似于我們天貓?zhí)詫毶系乃阉麝P(guān)鍵詞。

亞馬遜Search terms意義

Search Terms是唯一不被亞馬遜在前端公開顯示,卻影響著Listing的搜索權(quán)重的關(guān)鍵詞,雖然Search terms并不是必填項目,但每個賣家都不應(yīng)該放棄填寫。

現(xiàn)在亞馬遜對Search Term進行更新,原先的五行關(guān)鍵詞變成一行,且不得超過250字節(jié),其中包括空格和標(biāo)點符號。平臺這樣做的主要目的是為了促使后臺關(guān)鍵詞與買家搜索詞最大程度匹配。

如何填寫Search terms里面的關(guān)鍵詞

Search terms:搜索詞,在有些類別也叫“Keywords”,位于產(chǎn)品刊登界面Keywords一欄,點擊“Add more”可以看到有五行位置,主要填寫與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞放在越靠前的位置,搜索權(quán)重就越高。并依次遞減,每行最多可以填寫1000個字符。

亞馬遜Search terms怎么填寫

(亞馬遜Search terms的填寫位置)

雖然Search terms是非必填選項,但也是唯一一項不被亞馬遜在平臺前端公開顯示,卻可以影響listing搜索排名的一個因素,重要性是無庸置疑的。所以,賣家填寫Search terms也要像寫Title那樣用心。那么,填寫關(guān)鍵詞時有哪些要注意的呢,不妨往下看。

1.填寫關(guān)鍵詞的基本要求

首先,放在Search terms的關(guān)鍵詞英文拼寫一定要正確無誤。這是一項很基本的要求。

關(guān)鍵詞可以用單詞、詞組(短詞)、長尾詞、熱詞填充。在填寫時,將相關(guān)性越高的關(guān)鍵詞放在越靠前的位置,同時最好不要與標(biāo)題重復(fù)。至于用單詞、詞組還是長尾詞來填充關(guān)鍵詞,就看哪一個與產(chǎn)品更符合,哪一個的效果會更好。賣家可以根據(jù)產(chǎn)品的特性和行業(yè)競爭情況來選擇,也可以混合使用。

2.關(guān)鍵詞填寫方法

賣家常用的亞馬遜Search terms關(guān)鍵詞寫法有兩種:

第一種寫法是在5行search term都只填寫一個單詞或一個詞組。加起來一共只填寫5個關(guān)鍵詞。這種寫法對填寫的關(guān)鍵詞要求很精準(zhǔn),關(guān)鍵詞肯定要經(jīng)過層層篩選,并且與搜索詞完全匹配。

第二種寫法是使用詞海戰(zhàn)術(shù),在5行Search terms里面填寫上大量的關(guān)鍵詞,甚至是填滿,來增加被搜索到的幾率。

對于采用哪一種寫法,賣家要根據(jù)產(chǎn)品的實際情況而定。如果您的產(chǎn)品是比較特別的或者比較冷門的,在細分類目里占有優(yōu)勢,用某個關(guān)鍵詞檢索時就能在首頁或前幾頁出現(xiàn)的,可以采用第一種寫法。

但如果您售賣的是很普通的產(chǎn)品,類似或相同的產(chǎn)品在平臺成千上萬,競爭激烈,賣家無法保證自己的產(chǎn)品能在海量產(chǎn)品之中被買家找到,那就要采用第二種寫法。

3.隔開符號

填寫的關(guān)鍵詞之間要用符號隔開,對于隔開符號的使用,存在比較大的爭議,有人建議使用英文逗號(,)隔開,也有人說一定要用空格隔開。而實際上,用逗號、空格兩種符號都是可以的。

此外,在寫關(guān)鍵詞時,除了使用以上兩種符號以外,無需再用別的符號。比如中文逗號、句號或引號,這些都是錯誤的。

4.哪些關(guān)鍵詞可以寫入Search terms?

與listing相關(guān)性高的關(guān)鍵詞,可以填寫到亞馬遜Search terms里面。

如果listing描述中帶有很關(guān)鍵的元素(標(biāo)簽),或者很獨特的性質(zhì)的關(guān)鍵詞,也可以放入Search terms里面。

但無論如何填寫亞馬遜Search terms,關(guān)鍵詞都不能重復(fù)堆砌,你可以用同義詞表達,或者用意思相近的其他的關(guān)鍵詞來表達。如果實在沒有好的關(guān)鍵詞可用,相關(guān)度低的關(guān)鍵詞也可以寫入。

當(dāng)你要將幾個單詞作為一個關(guān)鍵詞時,要把它們放在最合乎邏輯的順序位置,也就是要注意一些語法的書寫。比如“紅色長裙”,英文的書寫是“l(fā)ong red dress”,而不是“ red long dress”。

5.哪些內(nèi)容不宜寫入Search terms?

賣家不宜寫入與自己產(chǎn)品沒有相關(guān)性的關(guān)鍵詞,盡管用到某些關(guān)鍵詞可能會蹭到更多的爆光率,但匹配度低,并不是買家需要搜尋的產(chǎn)品,也不會有流量和轉(zhuǎn)化率。

賣家更不宜將別人的品牌名稱寫進Search terms里面,尤其是大牌的名稱,否則容易被人警告或投訴。比如說,你賣的是汽配用品,你可以在標(biāo)題或者描述備注你的產(chǎn)品適合哪種汽車車型。但Search terms里面是不能填寫汽車品牌名稱的。