跨境電商市場(chǎng)分析①：西班牙Top10的購物網(wǎng)站流量情況

“小語種市場(chǎng)”已經(jīng)成為中國(guó)跨境電商的兵家必爭(zhēng)之地，除了備受關(guān)注的俄語市場(chǎng)之外，包括西班牙以及阿根廷、智利、烏拉圭、巴拉圭等南美洲大多數(shù)國(guó)家在內(nèi)的西班牙語市場(chǎng)也越來越受到關(guān)注。今天我們來看一下西班牙電商Top10的流量情況吧。

一．西班牙Shopping類網(wǎng)站排名（前10位）

1.Milanuncios.com

2.Amazon.es

3.eBay.es

4.Segundamano.es

5.Aliexpress.com

6.Elcorteingles.es

7.Ikea.com

8.Amazon.com

9.Mediamarkt.es

10.Pccomponentes.com

二．西班牙Shopping類網(wǎng)站流量

1.Milanuncios.com（分類信息網(wǎng)站）

Milanuncios是西班牙本土第一家在線分類信息廣告網(wǎng)站，只打西班牙市場(chǎng)。

該網(wǎng)站擁有汽車、求職、不動(dòng)產(chǎn)、寵物、服務(wù)、商務(wù)、計(jì)算機(jī)、手機(jī)、家居、體育、圖片和聲音、興趣愛好、書籍與教育以及通信等16個(gè)不同的分類目錄。個(gè)人和企業(yè)均可免費(fèi)在該網(wǎng)站刊登廣告，只要用戶維護(hù)好網(wǎng)站，刊登的廣告數(shù)便不設(shè)上限。（小編 譯自維基百科）

（1）總流量

截止到2014年7月，Milanuncios.com在分類信息類購物網(wǎng)站排名第11，用戶訪問量96萬/天，平均停留時(shí)間為13分26秒，平均停留頁數(shù)為10.68，跳出率為19.74%。

（2）各國(guó)流量占比（2013年8月-2014年7月，前5）

（3）各渠道流量占比

2.Amazon.es（電商獨(dú)立平臺(tái)）

Amazon.es系西班牙亞馬遜，網(wǎng)站域名后綴取自西班牙語“Reino de Espa?a”，即西語中的“西班牙”。亞馬遜2011年進(jìn)駐西班牙市場(chǎng)，Amazon.es提供圖書、音樂、DVD、電子產(chǎn)品、軟件和其它產(chǎn)品。在西班牙網(wǎng)站上同樣支持Prime收費(fèi)服務(wù)。

（1）總流量

截止到2014年7月，Amazon.es在購物類網(wǎng)站排名第4，用戶訪問量84萬/天，平均停留時(shí)間為5分44秒，平均停留頁數(shù)為4.95，跳出率為43.26%。

（2）各國(guó)流量占比（2013年8月-2014年7月，前5）

（3）各渠道流量占比

3.eBay.es（電商獨(dú)立網(wǎng)站）

eBay.es是eBay在西班牙的西語站點(diǎn)，服務(wù)范圍輻射西語國(guó)家。

（1）總流量

截止到2014年7月，eBay.es在購物類網(wǎng)站排名57，用戶訪問量58萬/天，平均停留時(shí)間為9分27秒，平均停留頁數(shù)為10.37，跳出率為27.83%。

（2）各國(guó)流量占比（2013年8月-2014年7月，前5）

（3）各渠道流量占比

4.Segundamano.es（分類信息網(wǎng)站）

Segundamano是分類廣告公司rupo Anuntis-Segundamano的核心業(yè)務(wù)。該網(wǎng)站是西班牙及拉丁美洲本地在線分類廣告網(wǎng)絡(luò)，類似于美國(guó)的 Craigslist。Segundamano成立于20世紀(jì)70年代，它從西班牙當(dāng)?shù)氐拿恐馨l(fā)行一刊的雜志發(fā)展成如今西班牙、墨西哥、哥倫比亞和阿根廷的本地化網(wǎng)站。（小編 譯自維基百科）

（1）總流量

截止到2014年7月，Segundamano.es在分類信息類購物網(wǎng)站中的排名第25，用戶訪問量41萬/天，平均停留時(shí)間為10分54秒，平均停留頁數(shù)為15.32，跳出率為15.40%。

（2）各國(guó)流量占比（2013年8月-2014年7月，前5）

（3）各渠道流量占比

5.Aliexpress.com(電商平臺(tái))

全球速賣通是阿里巴巴旗下唯一面向全球市場(chǎng)打造的在線交易平臺(tái)，被廣大賣家稱為國(guó)際版“淘寶”，目前速賣通的主體市場(chǎng)前三位分別是俄羅斯、美國(guó)、巴西市場(chǎng)。

鑒于速賣通客戶的特殊性，我們對(duì)入駐產(chǎn)品的條件進(jìn)行如下歸納：一是體積較小，主要是方便以快遞方式運(yùn)輸，降低國(guó)際物流成本。二是附加值較高，價(jià)值低過運(yùn)費(fèi)的單件商品不適合單件銷售，適合打包出售，以降低物流成本占比。三是具備獨(dú)特性，在線交易業(yè)績(jī)佳的商品需要獨(dú)具特色，才能不斷刺激買家的購買欲望。四是價(jià)格相對(duì)合理，在線交易價(jià)格若高于產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)價(jià)，就無法吸引買家在線下單。

根據(jù)以上的條件，適宜在全球速賣通銷售的商品主要包括服裝服飾、美容健康產(chǎn)品、珠寶手表、燈具、消費(fèi)電子、電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)通訊、家居、汽車摩托車配件、首飾、工藝品、體育與戶外用品等。（摘自 義烏周刊）

（1）總流量

2014年7月數(shù)據(jù)顯示，Aliexpress.com在購物類網(wǎng)站排名第4，用戶訪問量1100萬/天，平均停留時(shí)間為6分50秒，平均停留頁數(shù)為7.53，跳出率為58.64%。

（2）各國(guó)流量占比（2014年7月，前5）

（3）各渠道流量占比

6.Elcorteingles.es（電商獨(dú)立網(wǎng)站）

英國(guó)宮百貨（El Corte Ingles）系西班牙唯一一家百貨公司，也是西班牙第一大零售集團(tuán)。Elcorteingles.es系該集團(tuán)旗下的線上購物平臺(tái)，提供超過300個(gè)品牌的商品。

（1）總流量

2014年7月數(shù)據(jù)顯示，Elcorteingles.es在購物類網(wǎng)站排名第197，用戶訪問量24萬/天，平均停留時(shí)間為7分09秒，平均停留頁數(shù)為10.78，跳出率為27.54%。

（2）各國(guó)流量占比（2014年7月，前5）

（3）各渠道流量占比

7.Ikea.com（電商獨(dú)立網(wǎng)站）

宜家家居（IKEA）于1943年創(chuàng)建于瑞典，瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家，銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲(chǔ)藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約10，000個(gè)產(chǎn)品。

（1）總流量

2014年7月數(shù)據(jù)顯示，Ikea.com在家居類購物網(wǎng)站中的排名第1，用戶訪問量280萬/天，平均停留時(shí)間為8分51秒，平均停留頁數(shù)為14.33，跳出率為19.37%

（2）各國(guó)流量占比（2014年7月，前5）

西班牙，第9位，流量占比3.94%，停留時(shí)間10分01秒，停留頁數(shù)15.59，跳出率18.09%。

（3）各渠道流量占比

8.Amazon.com（電商獨(dú)立網(wǎng)站）

亞馬遜公司（Amazon），是美國(guó)最大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，位于華盛頓州的西雅圖。是網(wǎng)絡(luò)上最早開始經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)的公司之一，亞馬遜成立于1995年，一開始只經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的書籍銷售業(yè)務(wù)，現(xiàn)在則擴(kuò)及了范圍相當(dāng)廣的其他產(chǎn)品，已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第2大互聯(lián)網(wǎng)公司，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。Amazon.com系亞馬遜公司主站點(diǎn)。

（1）總流量

2014年7月數(shù)據(jù)顯示，Amazon.com在百貨類購物網(wǎng)站排名第1，用戶訪問量3160萬/天，平均停留時(shí)間為7:39，平均停留頁數(shù)為7.51，跳出率為33.15%

（2）各國(guó)流量占比（2014年7月，前5）

西班牙，第16位，流量占比0.57%，停留時(shí)間4分32秒，停留頁數(shù)5.15，跳出率46.73%

（3）各渠道流量占比

9.Mediamarkt.es（購物類網(wǎng)站）

美地亞（Media Markt）是全球第二大家電零售巨頭，歐洲最大電器連鎖店。

（1）總流量

2014年7月數(shù)據(jù)顯示，Mediamarkt.es在消費(fèi)電子類購物網(wǎng)站排名第40，用戶訪問量14萬/天，平均停留時(shí)間為5分57秒,平均停留頁數(shù)為7.21，跳出率為26.49%。

（2）各國(guó)流量占比（2014年7月，前5）

（3）各渠道流量占比

渠道 直接訪問 郵件 引薦 搜索 社交 廣告

（1）總流量

2014年7月數(shù)據(jù)顯示，Pccomponentes.com在消費(fèi)電子類購物網(wǎng)站排名第41，用戶訪問量14萬/天，平均停留時(shí)間為6分44秒，平均停留頁數(shù)為7.93，跳出率為33.52%。

（2）各國(guó)流量占比（2014年7月，前5）

（3）各渠道流量占比

數(shù)據(jù)并不代表全部，它僅僅是我們發(fā)掘商機(jī)必不可少的工具。

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