國貨品牌開啟東南亞爆單模式，Shopee2021年度招商大會重磅來襲！

“金九銀十”，旺季加持。在剛過去不久的Shopee 10.10超級購物節(jié)，這些國貨品牌又一次迎來了爆單！

在新品加持及給力流量的推動下，活動當(dāng)天，Baseus的無線耳機(jī)產(chǎn)品就售出了1000+單；借助精準(zhǔn)投放策略，美妝品牌Focallure大促當(dāng)日首兩小時CPAS投產(chǎn)比達(dá)到了196倍；更有一名母嬰用品賣家憑借嬰兒時尚配飾這一精細(xì)化選品，奪得10.10跨境品牌銷量增長第一。

疫情讓線上消費(fèi)成為一種常態(tài)化的現(xiàn)象，也為這些國貨品牌提供了新的契機(jī)。

全球電商格局發(fā)生改變，國貨品牌又一次爆單

新冠肺炎在全球范圍內(nèi)蔓延和復(fù)發(fā)，一方面再次加速了全球消費(fèi)線上化，另一方面也令全球電商戰(zhàn)場的格局悄然發(fā)展改變。

歐美傳統(tǒng)主流電商市場盤踞著大量的腰部及頭部賣家，想要在此基礎(chǔ)上獲得新的增量，若是沒有龐大的現(xiàn)金流和供應(yīng)鏈優(yōu)勢加持，新晉賣家往往難以突圍。

根據(jù)跨境數(shù)據(jù)平臺Marketplace Pulse分析顯示，2020年在某歐美頭部電商平臺四個最大的市場中，超過50%的銷量來自于2017年或更早加入的賣家。與此同時，到2021年底仍將有140萬新賣家前仆后繼加入平臺的白熱化競爭中。

基于可持續(xù)發(fā)展的目的，2021年賣家“多渠道、多元化”布局的“主旋律”再次奏響。除歐美傳統(tǒng)市場之外，東南亞、拉美、中東等新興市場成為跨境賣家們擺脫“單一渠道”的主要目標(biāo)，尤以背靠中國產(chǎn)業(yè)帶、擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢的國貨品牌商家最為突出，對“家門口”——東南亞市場的布局熱情愈發(fā)強(qiáng)烈。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的今天，這些擁有供應(yīng)鏈體系、柔性制造、豐富產(chǎn)品線和高質(zhì)量產(chǎn)品的國貨品牌商家，乘著時代的紅利、借助電商平臺和電子商務(wù)這艘“船”揚(yáng)帆起航，實現(xiàn)品牌出海。

（圖源/Shopee）

據(jù)了解，國內(nèi)知名3C類目品牌Baseus，在本次10.10超級品牌節(jié)期間，聯(lián)手Shopee獨(dú)家首發(fā)新品藍(lán)牙耳機(jī)，該新品采用了深受東南亞年輕用戶喜愛的紫色作為主配色，長達(dá)10米的藍(lán)牙距離和高容量的電池規(guī)格，將更好滿足東南亞消費(fèi)者對時刻暢聽的需求。在新品加持及給力流量的推動下，活動當(dāng)天，僅Baseus的無線耳機(jī)產(chǎn)品就售出了1000+單，讓品牌成功在10.10跨境品牌熱賣榜單中奪得頭部席位。

美妝品牌Focallure于今年下半年開啟Shopee臉書協(xié)作廣告(CPAS)自投模式，并逐步建立以“廣泛人群+再營銷人群”為中心的投放策略。通過精準(zhǔn)投放廣泛人群提高品牌知名度，配合到店加購或下單的人群進(jìn)行再營銷，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，10.10大促當(dāng)日首兩小時CPAS投產(chǎn)比達(dá)到了196倍。

雨果跨境了解到，此次10.10購物節(jié)上，還有不少家居、廚具、母嬰等新興品牌開始在東南亞市場嶄露頭角或是打下基礎(chǔ)。其中更有一名母嬰用品賣家憑借嬰兒時尚配飾這一精細(xì)化選品，奪得10.10跨境品牌銷量增長第一的好成績！

這些品牌能夠交出如此亮眼的成績單，也與Shopee平臺的幾大輔助舉措有關(guān)：

1、大促期間，平臺推出系列限時促銷搭配超值優(yōu)惠禮券，包括“品牌深夜瘋搶”活動、“品牌禮包券1元瘋搶”活動、早鳥店鋪券等“組合拳”，為品牌拉新促單；

2、大促當(dāng)天，所有Shopee Mall品牌會員在品牌官方店鋪內(nèi)完成消費(fèi)，即可獲得免費(fèi)注冊禮物及更高積分獎勵，進(jìn)一步提升品牌忠誠度；

3、韓國當(dāng)紅女子組合ITZY的現(xiàn)場Live，將氛圍拉滿。大促當(dāng)天，新加坡、泰國、越南等七大市場內(nèi)的消費(fèi)者不僅可以邊購物邊通過Shopee Live欣賞到精彩表演，更有專屬簽名贈品傾情放送。

（圖源/Shopee）

東南亞“品牌化”成未來趨勢，Shopee 2021年度品牌招商重磅先行

海外疫情依舊的當(dāng)下，國貨品牌的表現(xiàn)，一方面說明了跨境電商品牌化的發(fā)展大勢：國貨品牌若能在消費(fèi)群體中構(gòu)建起一定的品牌辨識度，不僅能夠擺脫新品牌的流量瓶頸和低價競爭，更能打造出產(chǎn)品溢價；另一方面，也預(yù)示著整個東南亞市場對于新興品牌的高度接納，以及當(dāng)?shù)厥袌鰪V闊的發(fā)展前景。

根據(jù)谷歌與德勤發(fā)布的《2021中國跨境電商發(fā)展報告》，跨境電商品牌正在從原來“流量時代”的鋪貨及變現(xiàn)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥沙掷m(xù)發(fā)展為主的“品牌為先”模式。不同以往，2021年的東南亞市場電商平臺發(fā)展也在悄然從“流量紅利期”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品紅利期”。而品牌打造，則是從流量過渡到品牌產(chǎn)品的重要途徑。

作為同屬亞洲文化圈的東南亞，國貨品牌在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)品牌出海具有先天優(yōu)勢：一是文化差異相比歐美要小得多；二是國貨品牌自身的運(yùn)營經(jīng)驗和供應(yīng)鏈優(yōu)勢；三是本土電商平臺對國貨品牌的大力支持。此次Shopee10.10超級品牌節(jié)則體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

為幫助更多的國貨品牌實現(xiàn)品牌出海，拓展全球布局，Shopee將于10月21日首次開啟官方招商大會——Shopee 2021年度招商大會，為廣大有出海需求的品牌和賣家找到2022年的爆單新機(jī)遇。

（圖源/Shopee）

在此次招商大會上，Shopee官方將聚焦于這四點(diǎn)：

1、平臺最新資訊和選品秘籍權(quán)威解讀。回顧過去的9.9大促、10.10大促平臺的最新數(shù)據(jù)，總結(jié)熱銷品類并解析爆款；展望11.11大促、12.12大促以及未來的潛力類目，解析大促流量玩法和選品秘笈，助力賣家備戰(zhàn)旺季，掘金有術(shù)！

2、品牌賣家扶持計劃重磅推出，助力國貨品牌出海拓局。為助力國貨在海外迎風(fēng)崛起，Shopee品牌團(tuán)隊今年加大投入力度，重點(diǎn)打造BrandStars品牌賣家扶持孵化項目，專為各品牌個性化定制一整套品牌成長路徑方案。大會現(xiàn)場更有品牌入駐綠色通道！

3、詳解拉美新機(jī)遇，搶占藍(lán)海市場。作為東南亞出海領(lǐng)域“走”在前沿的電商平臺，Shopee已深知當(dāng)?shù)馗鱾€細(xì)分市場的電商生態(tài)體系和玩法，2020年更蟬聯(lián)東南亞市場購物類App年度總下載量、平均月活、安卓用戶使用總時長三冠王。在此基礎(chǔ)上，Shopee攜手賣家布局新地，開啟拉美新機(jī)遇！大會現(xiàn)場將有巴西和墨西哥兩大新市場負(fù)責(zé)人為賣家講述新站點(diǎn)商機(jī)和玩法布局，掌握新機(jī)！

4、官方經(jīng)理齊上陣，現(xiàn)場面對面授業(yè)解惑。Shopee官方經(jīng)理熟諳東南亞及拉美市場的文化習(xí)慣、消費(fèi)者習(xí)性和玩法，對于平臺業(yè)務(wù)更是了然于胸，能夠針對不同賣家的疑惑給出專業(yè)的見解，24小時手把手幫助賣家快速開店、運(yùn)營出單。

現(xiàn)場除了有平臺官方釋放未來布局規(guī)劃信息和大促玩法規(guī)則之外，更有一眾大咖分享他們的站內(nèi)外引流等實操經(jīng)驗，機(jī)不可失，快快掃描下方二維碼報名10月21日的Shopee 2021年度招商大會，迎戰(zhàn)Q4旺季吧！

（來源：呢喃）

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