從定制化到微品牌，好的跨境產(chǎn)品是怎樣煉成的？

隨著傳統(tǒng)工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的快速融合，制造業(yè)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)快速、大批量、定制化的生產(chǎn)，一切根據(jù)個(gè)人喜好的消費(fèi)需求都將得到市場(chǎng)尊重，標(biāo)準(zhǔn)化逐漸被定制化所取代，定制化的商品類型也炙手可熱。

（圖片來源：指紋HICUSTOM）

2021年，在消費(fèi)升級(jí)大潮流的推動(dòng)下，消費(fèi)需求也正向著多元化方向發(fā)展，以消費(fèi)者需求為核心的定制化商品倍受追捧。各個(gè)消費(fèi)平臺(tái)的特性決定了消費(fèi)者能夠自由選擇商品。在市場(chǎng)大環(huán)境下，定制商品的高卷入度強(qiáng)化了賣家店鋪的競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)感知。

“定制化的魅力”

在傳統(tǒng)的貿(mào)易時(shí)代，除了手工藝品外，一件起訂是不可思議的。但隨著消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)化，定制化的生產(chǎn)讓這一切成為可能。如指紋科技創(chuàng)立的聚禾供應(yīng)鏈，主打一件定制生產(chǎn)的柔性智造能力，已然成為跨境定制商品領(lǐng)域的柔性供應(yīng)鏈代表之一。

而在追求小眾的人群日益壯大的現(xiàn)實(shí)中，產(chǎn)品獨(dú)特性往往成為跨境電商選品的重要突破口。跨境賣家甚至一些大品牌也開始提供定制選項(xiàng)，成為真正為個(gè)人定制的產(chǎn)品。現(xiàn)在，定制化的產(chǎn)品在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家十分受歡迎。目前，定制化模式約占跨境電商規(guī)模的10%，由于海外市場(chǎng)追捧，上升趨勢(shì)十分明顯，一些跨境平臺(tái)已開設(shè)特別通道支持定制訂單。

“產(chǎn)品圍繞需求成型”

在定制化的發(fā)展上，跨境賣家們應(yīng)該思考的是，怎樣才能徹底理解客戶？如何了解他們是如何使用現(xiàn)有產(chǎn)品的？這需要賣家把注意力集中在客戶身上，而不是集中在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上。只有做好消費(fèi)者洞察，開發(fā)出來的定制化產(chǎn)品才能獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此外，也要求跨境賣家針對(duì)有爆款潛力的產(chǎn)品做出多方面的調(diào)研。在銷售旺季到來前的2到3個(gè)月內(nèi)，進(jìn)行流行趨勢(shì)的調(diào)研，不斷調(diào)整定制化的方向，以滿足客戶的需求。

“定制化到微品牌”

一千個(gè)人眼中就有一千個(gè)哈姆雷特，在做定制化商品時(shí)，同樣的平臺(tái)、同樣的設(shè)計(jì)器、同樣的設(shè)計(jì)功能，設(shè)計(jì)后呈現(xiàn)的商品的可能截然不同。跨境賣家根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和目標(biāo)人群的差異，進(jìn)行商品的定制。但當(dāng)真正爆款產(chǎn)生，并在特定區(qū)域和消費(fèi)人群形成良好口碑傳播后，這個(gè)商品也正從“定制化”逐步走向“品牌化”。

如今，生產(chǎn)技術(shù)的普及使得各廠家在技術(shù)水平上差異甚微。一件爆款產(chǎn)品剛剛問世，便有后者一擁而上，連包裝、外觀設(shè)計(jì)等都被大量復(fù)制。商品經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，使商品的性能和質(zhì)量上的差距越來越小，商品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著各大跨境平臺(tái)針對(duì)侵權(quán)問題所出臺(tái)的一系列政策，使得跨境中小賣家打造自有的“微品牌”的商品更有價(jià)值，這也能夠從源頭有效解決商品的同質(zhì)化問題。

“微品牌的打造”

想要打造“微品牌”產(chǎn)品，需要賣家做到“對(duì)癥下藥”，找到流行趨勢(shì)、設(shè)計(jì)主題、定制商品，再通過線上銷售渠道賣給消費(fèi)者。除此之外，還需在物流、支付、售后服務(wù)等方面下足功夫，給予消費(fèi)者良好購(gòu)物體驗(yàn)。想要做到這些，這就需要賣家尋求可靠完善的供應(yīng)鏈體系作為支撐。

（圖片來源：指紋HICUSTOM）

而指紋HICUSTOM一站式柔性供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)，能夠很好地支撐起跨境中小賣家“微品牌”的打造需求。平臺(tái)以48小時(shí)生產(chǎn)、一件全球發(fā)貨、以圖定品等服務(wù)能力，有效實(shí)現(xiàn)商品差異化，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。基于平臺(tái)設(shè)計(jì)器龐大的資源圖庫(kù)和便捷的設(shè)計(jì)流程，賣家在定制商品時(shí)無需專業(yè)設(shè)計(jì)師參與，自己也能輕松設(shè)計(jì)商品。

（圖片來源：指紋HICUSTOM）

指紋HICUSTOM平臺(tái)以其供應(yīng)鏈穩(wěn)定、產(chǎn)品品類齊全、零庫(kù)存代發(fā)、需求快響應(yīng)的特點(diǎn)，幫助跨境中小賣家快速創(chuàng)立自己的微品牌，再配合自身的店鋪運(yùn)營(yíng)和廣告投放策略，能夠有效打響產(chǎn)品影響力，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的跨境商海中脫穎而出！

（編輯：江同）

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