快消品情報局 | 健康食品熱度上升！選對商品快速入局快消品賽道

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

就在昨天，北京冬奧會落下帷幕，中國代表團16天勇奪9金，而有人過完年便輕松拿下9斤。是的，祝賀中國代表團的同時，也摸了摸肚子上的“福氣”，年后又該減肥了。近年，在疫情的影響下健康理念盛行，全世界越來越多的人開始關(guān)注健康/保健食品，在東南亞也不例外。那么，健康食品相關(guān)的商品都有哪些在東南亞熱銷呢，本期快消品情報局告訴你！

01方便且易于準(zhǔn)備和食用

白領(lǐng)、上班族是健康食品的重要消費群體之一。白天上班空暇時間不多，方便備餐及食用的食品/零食更受此類消費者青睞。如代餐食品的奶昔、藕粉，加熱水沖調(diào)即可使用也是極易打動消費者的賣點。此外，不少東南亞國家都有下午茶的習(xí)慣，谷物餅干、粗糧餅干、堅果蔬果干等都是不錯的點心。

02健康功能加成

近些年國內(nèi)具備健康功能的零食越來越多，同時這些商品也有相當(dāng)一部分在國外暢銷。例如有美膚護發(fā)護甲功能的膠原蛋白軟糖、排毒消食的酵素梅、低熱量健身第四餐蛋白棒等等零食商品，商家可突出商品相關(guān)健康功能，進而提升成交轉(zhuǎn)化。

03精美包裝

在健康飲食盛行的當(dāng)下，這一類食品也成為熱門的送禮佳品，受眾人群覆蓋廣。小至小朋友的綠色零食，大至長輩們的養(yǎng)生餐飲。作為禮品而言，商家則需要準(zhǔn)備更精美的包裝，亦或是采用內(nèi)置小包裝、獨立包裝的方式，更適合消費者的送禮需求。

01提升免疫力

疫情談虎色變，面對未知的發(fā)展趨勢，更多人選擇增強自身免疫力是最好的對抗方式。維生素C/D/ZING以及益生菌補充等都是近期趨勢上升的機能平衡類商品。

02蛋白粉

蛋白粉是不少健身人士必備且常復(fù)購的商品，對于體質(zhì)較差、營養(yǎng)不均衡的人群來說也是不錯的營養(yǎng)補劑。但蛋白粉多以大桶裝形式銷售，不易攜帶。商家可上架獨立包裝或小包裝的蛋白粉商品，降低物流成本同時更迎合了更多消費人群，如：女性、多口味試飲等。

03口服纖體/美白

瘦身是長久之計，但如果能以更輕易的方式達到目的會是更好的結(jié)果。東南亞消費者也有同樣消費需求，酵素、排毒清腸、膳食纖維粉等產(chǎn)品在菲馬新站點都有不錯市場表現(xiàn)。此外，還有一系列口服美白美容產(chǎn)品深受東南亞女性消費者的喜愛，其中菲律賓站點近期此類商品銷售表現(xiàn)更為亮眼。

Ps*瘦身相關(guān)產(chǎn)品在新加坡站點需注意關(guān)鍵詞設(shè)置，不可設(shè)置【slimming】、【fat】等詞匯。

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（來源：Lazada東南亞電商）

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