未雨綢繆，居安思危！跨境電商必讀商標(biāo)注意事項(xiàng)！

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

據(jù)中華商標(biāo)協(xié)會(huì)發(fā)布《2021年度國(guó)際商標(biāo)檢測(cè)預(yù)警報(bào)告》顯示，2021年在海外疑似被搶注商標(biāo)的會(huì)員企業(yè)占比達(dá)14%。

中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注的事情屢見(jiàn)不鮮：大白兔商標(biāo)在美國(guó)、英國(guó)、日本等多國(guó)遭遇搶注；大寶商標(biāo)在美國(guó)、荷蘭等國(guó)家被搶注，同仁堂在日本被搶注。

商標(biāo)一旦在海外被搶注，企業(yè)面臨的選擇只有三種：出資購(gòu)買(mǎi)、放棄商標(biāo)和國(guó)際市場(chǎng)、法律訴訟提起異議申請(qǐng)。無(wú)論哪一個(gè)選擇，對(duì)企業(yè)來(lái)講都是一筆巨大的損失。

因此，如何避免國(guó)際商標(biāo)被搶注為他人做嫁衣，成為不少跨境電商最為關(guān)心的問(wèn)題之一。點(diǎn)擊此處快速咨詢(xún)。

對(duì)癥下藥，解決問(wèn)題的前提是找到問(wèn)題。

一、企業(yè)商標(biāo)被搶注的原因

1、商標(biāo)注冊(cè)成功后，企業(yè)缺少維護(hù)和管理意識(shí)。

2、生意做大了才想到注冊(cè)，結(jié)果早已被搶注。

3、注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)，舍不得錢(qián)。

4、懷疑商標(biāo)注冊(cè)的實(shí)用性。

5、幕后總比別人慢一步，熱點(diǎn)、好名字被別人先發(fā)現(xiàn)，先注冊(cè)。

二、如何解決？

1、糧草未動(dòng)，兵馬先行——國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)宜早不宜晚。

五大原因歸根結(jié)底都是企業(yè)沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)和管理意識(shí)。只有企業(yè)真正認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，先人一步，才能避免被搶注。

中國(guó)古代有一句軍事戰(zhàn)略名言：“兵馬未動(dòng),糧草先行。”這句話揭示的是后勤保障在戰(zhàn)爭(zhēng)中的重要性。

在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，商標(biāo)注冊(cè)便是開(kāi)拓市場(chǎng)的“后勤保障”，重要性不言而喻。企業(yè)在生產(chǎn)銷(xiāo)售商品、提供服務(wù)之前或同時(shí)在相關(guān)國(guó)家或地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)，能夠樹(shù)立品牌形象，提升品牌價(jià)值，避免無(wú)意侵權(quán)。國(guó)際上大多國(guó)家采用“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，申請(qǐng)日期對(duì)涉外商標(biāo)能否注冊(cè)成功至關(guān)重要。

2、轉(zhuǎn)換思路，另辟途徑——注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)兩手抓。

目前，國(guó)際上大多數(shù)國(guó)家完成商標(biāo)注冊(cè)大概需要1-2年的時(shí)間，對(duì)一些品牌建設(shè)初期和想快速擁有品牌的賣(mài)家來(lái)說(shuō)時(shí)間太長(zhǎng)。這類(lèi)商家則可以采取購(gòu)買(mǎi)國(guó)際商標(biāo)的形式，一邊購(gòu)買(mǎi)，一邊進(jìn)行注冊(cè)。

3、與注冊(cè)相比，購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)具有以下優(yōu)勢(shì)：

（1）時(shí)間短

購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)當(dāng)天就可拿到回執(zhí)進(jìn)行品牌備案，一般1-2個(gè)月內(nèi)完成轉(zhuǎn)讓過(guò)程。

（2）成功率高

轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)本身已經(jīng)得到了國(guó)家商標(biāo)局的認(rèn)定，不存在因近似駁回商標(biāo)的可能性，轉(zhuǎn)讓風(fēng)險(xiǎn)小。

（3）商標(biāo)價(jià)值大

轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)一般都是在市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)認(rèn)可的商標(biāo)，有一定的知名度，有利于在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)立自己的品牌。

三、國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和購(gòu)買(mǎi)的注意事項(xiàng)

1、商標(biāo)注冊(cè)完成之后一定要進(jìn)行備案。

2、購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)時(shí)注意商標(biāo)狀態(tài)、商標(biāo)影響力及價(jià)值。

3、找具有一定規(guī)模的代理商，確認(rèn)代理商資質(zhì)。

代理商數(shù)不勝數(shù)，但具有資質(zhì)的并不多。

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（編輯：江同）

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