馬來西亞2022年電子商務(wù)洞察報告，快來Get！

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

一、移動電子商務(wù)正在擴張

根據(jù)摩根大通發(fā)布的2020年電子商務(wù)支付趨勢報告顯示，2020年，馬來西亞的移動電子商務(wù)市場規(guī)模為49億美元，而2019年為45億美元。自2019冠狀病毒病以來，馬來西亞的移動電子商務(wù)預(yù)計將以更快的速度擴張，到2023年將以19.7%的復(fù)合年增長率增長。

二、高互聯(lián)網(wǎng)和移動普及率確保了馬來西亞電子商務(wù)的黃金時期

報告還指出，超過80%的人口是活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶為2740萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為88.56%，智能手機普及率接近89%。

三、移動商業(yè)有很大的潛力

報告提到，52%的在線購物者喜歡將智能手機作為主要購物設(shè)備，42%的人使用電腦端購物。馬來西亞的智能手機滲透率接近89%，這也表明移動商務(wù)具有很高的潛力。

四、國際品牌和平臺正在重塑馬來西亞的電子商務(wù)格局

報告表明，52%的網(wǎng)購者有海外網(wǎng)購經(jīng)歷，而中國是首選目的地。

（資料來源：2020年電子商務(wù)支付趨勢報告，Atome繪圖）

五、跨境平臺正在馬來西亞市場部署更多戰(zhàn)略

2021年Shopee和Lazada活躍用戶數(shù)量對比。Shopee為41.86百萬活躍用戶，Lazada為16.7百萬活躍用戶。（數(shù)據(jù)來源：Lazada vs. Shopee Performance: Who’s winning in Asia? | Split Dragon）

（圖片來源：Atome）

根據(jù)德勤針對亞太區(qū)數(shù)字貿(mào)易研究報告顯示，馬來西亞跨境電商的障礙主要集中于高物流成本以及報關(guān)難度，次要原因有平臺的高傭金，品牌知名度低和市場推廣困難。

（圖片來源：Atome）

與第三方平臺合作是一種趨勢，但平臺的費用和缺乏營銷指導(dǎo)是跨境賣家主要擔心的問題。平臺的局限性主要有收費項目繁多58.60%，缺乏獨立性和營銷創(chuàng)新47.50%，同質(zhì)化嚴重，競爭激烈44.40%，產(chǎn)品資訊覆蓋率受限37.40%，平臺用戶信息不能共享37.40%。

六、哪些產(chǎn)品在馬來西亞最暢銷

2020年，馬來西亞在線銷售的前五大類別是旅游、時尚美容、電子產(chǎn)品、玩具和家居。然而，根據(jù)德勤最近發(fā)布的報告來看，疫情阻礙了社會交往，導(dǎo)致3C電子產(chǎn)品的跨境貿(mào)易增加。

（圖片來源：Atome）

七、馬來西亞跨境電商銷售品類Top 3

3C、服飾、家居

（圖片來源：Atome）

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（編輯：江同）

（來源：Atome）

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