借勢(shì)云計(jì)算服務(wù)，開啟中國(guó)品牌出海最好時(shí)代

（圖片來源：亞馬遜云科技）

作為中國(guó)外貿(mào)高速增長(zhǎng)的動(dòng)力源之一，以跨境電商為代表的新業(yè)態(tài)在過去兩年實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍。

2020年，新冠疫情肆虐全球，限制了線下零售，導(dǎo)致全球線上消費(fèi)暴漲，中國(guó)跨境電商也因此迎來了大發(fā)展。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到1.69萬億元，增長(zhǎng)31.1%；2021年跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到1.98萬億元，增長(zhǎng)15%，其中，跨境電商出口1.44萬億元，增長(zhǎng)24.5%。

自有品牌的合規(guī)運(yùn)營(yíng)，才是企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的正解

然而高速增長(zhǎng)的背后卻隱含著種種危機(jī)，比如2021年5月份爆發(fā)的亞馬遜的“封號(hào)潮”事件，超5萬中國(guó)賣家因違規(guī)被封店。這件事引起了很多商家的恐慌，但我們也能看到，也有不少商家在這種嚴(yán)格的環(huán)境里存活了下來，這并不是靠著偶然和僥幸。

要在這個(gè)賽道上生存下來并且做出成績(jī)，可以歸為兩個(gè)方向：第一是遵守平臺(tái)規(guī)則，做出相應(yīng)的動(dòng)作和調(diào)整；第二是進(jìn)行品牌升級(jí)，增加品牌影響力。這一點(diǎn)從亞馬遜近年來推出的亞馬遜發(fā)明家、透明計(jì)劃、品牌加速器、流量?jī)?yōu)先導(dǎo)入等計(jì)劃，也可以明顯看出亞馬遜對(duì)品牌賣家的重視。

由此可見，合規(guī)運(yùn)營(yíng)，并且發(fā)展自有品牌，才是亞馬遜賣家甚至是所有電商賣家應(yīng)對(duì)各電商平臺(tái)越來越嚴(yán)格的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)的正解。企業(yè)如何從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！钡倪w躍，也成為當(dāng)下最重要的課題。

品牌出海的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)

目前，品牌出海陣營(yíng)正在形成幾股強(qiáng)大的勢(shì)力：一是國(guó)內(nèi)品牌的出海，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)天花板已經(jīng)出現(xiàn)，大量國(guó)內(nèi)品牌在2021年開始加快出海節(jié)奏；例如：花西子、泡泡瑪特、美的、安踏等；二是跨境電商原生賣家，尤其是一些大賣，開始改變純賣貨的思維，陸續(xù)啟動(dòng)海外品牌戰(zhàn)略，目前已經(jīng)出現(xiàn)了SHEIN、Anker等典型代表；三是有不少傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，也在加快進(jìn)入這個(gè)賽道，通過跨境電商的方式布局海外品牌。

同樣的，品牌出海也面臨很多挑戰(zhàn)和危機(jī)，從賣家層面來看有2種情況。

其一，未出海的客戶，有很深的出海恐懼，此外有些企業(yè)嘗試去出海，但試錯(cuò)成本較高；其二，已經(jīng)出海的部分賣家，銷售額增長(zhǎng)放緩，因?yàn)榱髁砍杀静粩嗯矢叩耐瑫r(shí)品牌轉(zhuǎn)換效果越來越差。再加上各大平臺(tái)規(guī)范化、整治，以及各項(xiàng)嚴(yán)格管控政策的出臺(tái)，讓情況雪上加霜。那么，數(shù)字化將是賣家此處破局關(guān)鍵。

有調(diào)研顯示，截止到目前為止，約有60%以上的亞馬遜賣家已經(jīng)開始用數(shù)據(jù)化的方式對(duì)店鋪進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理。而數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)之所以如此吸引他們，除了品牌化的影響之外，另外一個(gè)重要的原因是：不同維度的數(shù)據(jù)從不同場(chǎng)景內(nèi)被匯集在一起之后，他們可以通過高效、準(zhǔn)確、全面的數(shù)據(jù)分析模型，讓數(shù)據(jù)支撐精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)管理決策。

亞馬遜云科技助力中國(guó)品牌出海

作為全球云計(jì)算的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者，亞馬遜云科技連續(xù) 11 年被 Gartner 評(píng)為“全球云計(jì)算領(lǐng)導(dǎo)者”， 在 2021 年全新 Gartner 魔力象限中被評(píng)為“云基礎(chǔ)設(shè)施與平臺(tái)服務(wù)（Iaas & PaaS）領(lǐng)導(dǎo)者”。

亞馬遜云科技致力于成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新引擎和企業(yè)全球化發(fā)展的技術(shù)橋梁，通過廣泛而深入的云服務(wù)、覆蓋全球的基礎(chǔ)設(shè)施以及安全合規(guī)理念和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，幫助全球數(shù)百萬客戶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。亞馬遜云科技在中國(guó)的戰(zhàn)略是“全球優(yōu)勢(shì) 植根本地”，協(xié)助中國(guó)企業(yè)的“上云、用數(shù)、賦智”，讓中國(guó)企業(yè)通過亞馬遜云科技的全球基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)出海走向世界。

亞馬遜云科技將于2022年4月28日舉辦《跨境電商增長(zhǎng)加速器——技術(shù)助力·布局跨境下一個(gè)紅利時(shí)代》線上會(huì)議，為跨境賣家提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、價(jià)值驅(qū)動(dòng)、安全合規(guī)的一站式數(shù)字化跨境解決方案，與跨境圈伙伴共同打造跨境增長(zhǎng)加速器，幫助跨境賣家提前布局下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)（參會(huì)者可獲得跨境增長(zhǎng)加速大禮包），助力“中國(guó)制造”、“中國(guó)品牌”的持續(xù)成長(zhǎng)。

點(diǎn)擊報(bào)名

大會(huì)亮點(diǎn)

一、洞察行業(yè)發(fā)展方向

特邀行業(yè)大咖，探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，把握商機(jī)

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頭部賣家成功經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)分享，如何利用數(shù)字化引擎領(lǐng)跑全球市場(chǎng)

三、跨境增長(zhǎng)加速大禮包

亞馬遜云科技產(chǎn)品體驗(yàn)+跨境圈合作企業(yè)為賣家提供的特別福利

四、體驗(yàn)亞馬遜獨(dú)特創(chuàng)新文化

帶你學(xué)習(xí)亞馬遜獨(dú)特“逆向工作法”，提升運(yùn)營(yíng)效率

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，預(yù)計(jì)未來3年，整個(gè)市場(chǎng)將持續(xù)目前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，交易規(guī)?；?qū)⑼黄?萬億元。伴隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，相信云計(jì)算的需求也會(huì)急劇上升，而背靠科技的助力，這也是跨境電商逆勢(shì)增長(zhǎng)的核心加速器。

（圖片來源：亞馬遜云科技）

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（來源：廖慧敏）

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