學(xué)點(diǎn)SEO知識(shí)推廣你的獨(dú)立站(2)——關(guān)鍵詞決定網(wǎng)站排名

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在本節(jié)中，我將介紹什么是關(guān)鍵詞并了解其背后的意圖。我將解釋短尾關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞之間的區(qū)別，如何找出你已經(jīng)在 Google 中排名的關(guān)鍵詞，還將展示如何確定關(guān)鍵詞難度，以及為某個(gè)關(guān)鍵詞做排名的難度，同時(shí)還將向你說明如何找到其他關(guān)鍵詞來定位你的網(wǎng)站。

最重要的是，我將舉例展示如何找到競爭對(duì)手排名的所有關(guān)鍵詞以及如何使用 Google Auto-Suggest 來提出大量關(guān)鍵詞提示，并且說明如何保持關(guān)鍵詞井井有條的重要性。最后，我將向你展示如何使用 Google 趨勢驗(yàn)證您的關(guān)鍵詞。因此，事不宜遲，讓我們進(jìn)入本節(jié)的學(xué)習(xí)吧。

什么是關(guān)鍵詞 + 了解其背后的意圖：

什么是關(guān)鍵詞？關(guān)鍵詞是一個(gè)搜索詞組。例如，如果你訪問 Google 并輸入香草冰淇淋，則關(guān)鍵詞將是香草冰淇淋，即整個(gè)搜索詞組，而不是單個(gè)詞，因此不是香草或冰淇淋。關(guān)鍵詞是香草冰淇淋。

要在 SEO 中取得成功，你需要弄清楚你的潛在客戶會(huì)在 Google 中搜索什么來找到你的網(wǎng)站以及你提供的服務(wù)或產(chǎn)品。如果我們回到我之前的瑜伽墊示例，讓我們假設(shè)你有一個(gè)銷售瑜伽墊的網(wǎng)站。你要定位的主要關(guān)鍵詞之一是瑜伽墊，因?yàn)檫@是你在網(wǎng)站上提供的主要內(nèi)容。

一旦你知道要定位哪些關(guān)鍵詞，你就可以優(yōu)化你的網(wǎng)站，以提高你在這些關(guān)鍵詞搜索中的在線可見度。

了解關(guān)鍵詞意圖。關(guān)鍵詞意圖，有時(shí)也稱為搜索意圖，代表用戶的搜索目的。例如，如果有人進(jìn)入谷歌并輸入“瑜伽墊值這個(gè)錢嗎？”然后從關(guān)鍵詞中，我們可以直接看出這個(gè)人實(shí)際上并不確定他們是否需要瑜伽墊，正如搜索短語所說，“瑜伽墊值這個(gè)錢嗎？”

因此，從這個(gè)關(guān)鍵詞意圖中，我們得到兩件事。一，這個(gè)人知道瑜伽墊，二，他們不確定是否需要瑜伽墊。即使是另一個(gè)關(guān)鍵詞，比如買一個(gè)紅色的瑜伽墊，我們也可以從這個(gè)關(guān)鍵詞中看出搜索意圖有很大的不同。

輸入的人購買了一個(gè)紅色的瑜伽墊，這意味著他們已經(jīng)知道他們需要一個(gè)瑜伽墊，而且他們已經(jīng)走得更遠(yuǎn)了，他們實(shí)際上描述了他們需要的瑜伽墊，它是紅色的。

因此，如果你有一個(gè)網(wǎng)站并銷售紅色瑜伽墊，并且有人輸入購買紅色瑜伽墊，那么他們會(huì)登陸你的顯示紅色瑜伽墊的頁面，如果價(jià)格合適，該人很可能會(huì)購買。

但是，如果有人輸入，“瑜伽墊值這個(gè)錢嗎？”然后他們登陸顯示紅色瑜伽墊的同一頁面，該人可能不會(huì)購買。這個(gè)人仍然需要說服力。

了解搜索意圖的差異將對(duì)你的 SEO 活動(dòng)產(chǎn)生巨大影響。從本質(zhì)上講，當(dāng)你了解買家的意圖時(shí)，你可以確保一個(gè)人登陸的頁面與他們輸入的內(nèi)容相關(guān)，并會(huì)帶來更多的銷售和更好的用戶體驗(yàn)。

短尾與長尾關(guān)鍵詞：

短尾關(guān)鍵詞是更一般的搜索查詢，由一個(gè)或兩個(gè)詞組成，而長尾關(guān)鍵詞則由三到五個(gè)甚至更多詞組成。下面是一個(gè)短尾關(guān)鍵詞示例，瑜伽墊。一個(gè)長尾關(guān)鍵詞的例子，最好的防滑瑜伽墊。

如你所見，短尾關(guān)鍵詞更廣泛，可以涵蓋更多內(nèi)容。長尾關(guān)鍵詞更有針對(duì)性，范圍更窄，這意味著長尾關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率比短尾關(guān)鍵詞好得多。

如果有人在谷歌上輸入瑜伽墊，我們實(shí)際上不知道這個(gè)人在找什么。例如，他們是否在尋找紅色瑜伽墊，是否在尋找要購買的瑜伽墊，是否試圖找出瑜伽墊的價(jià)格。然而，另一方面，長尾關(guān)鍵詞，最好的防滑瑜伽墊，我們毫不懷疑這個(gè)人想要什么。

他們想要一個(gè)防滑的瑜伽墊。他們沒有指定顏色，所以這不是問題。然而，我們所知道的是他們想要最好的防滑瑜伽墊。如果此人將其輸入谷歌，然后登陸我們網(wǎng)站上的一個(gè)頁面，該頁面是關(guān)于防滑瑜伽墊的，這對(duì)用戶和我們來說都是完美的事情。

也只是一個(gè)專業(yè)提示，長尾關(guān)鍵詞在谷歌中更容易排名，因?yàn)樗鼈兊母偁幈榷涛碴P(guān)鍵詞少。請(qǐng)記住，如果你確實(shí)擁有一個(gè)瑜伽網(wǎng)站，那么你通常應(yīng)該以瑜伽墊為目標(biāo)。

然而，這不應(yīng)該是你整個(gè) SEO 活動(dòng)的主要努力，因?yàn)槟銜?huì)發(fā)現(xiàn)自己有點(diǎn)卡在第二頁，也許是第三頁，并且會(huì)有很多競爭和很多網(wǎng)站也在爭奪瑜伽墊的廣泛搜索詞。

可用于關(guān)鍵詞研究的免費(fèi)替代方案：

很多懂行的朋友都會(huì)說SEMrush 真的很好。但是，那個(gè)是花錢的（收費(fèi)就是原罪），我可以找到免費(fèi)的替代方案嗎？當(dāng)然可以，實(shí)際上，你可以使用另一種工具來為你的網(wǎng)站查找關(guān)鍵詞提示。它實(shí)際上是一種內(nèi)置于 Google Ads 中的工具-Keyword Planner

要使用此工具，你需要注冊(cè)一個(gè)完全免費(fèi)的Google Ads 帳戶。注冊(cè) Google Ads 帳戶后，你需要做的是點(diǎn)擊頂部的工具和設(shè)置，然后轉(zhuǎn)到規(guī)劃欄，然后點(diǎn)擊關(guān)鍵詞規(guī)劃師選項(xiàng)。這將為你提供兩種不同的選擇。選項(xiàng)一是發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞，選項(xiàng)二是獲取搜索量和預(yù)測。

我們想使用選項(xiàng)一，發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞。讓我們點(diǎn)擊一下。這將打開一個(gè)看起來像這樣的頁面。在此頁面上，我們有兩個(gè)選項(xiàng)。我們可以簡單地從輸入關(guān)鍵詞開始，也可以從輸入網(wǎng)站 URL 開始。

讓我們從第一個(gè)開始，從一個(gè)關(guān)鍵詞開始。在這一行，我將輸入與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。讓我們輸入關(guān)鍵詞瑜伽墊，然后單擊獲取結(jié)果。

現(xiàn)在將向我們展示所有與關(guān)鍵詞瑜伽墊相關(guān)的關(guān)鍵詞提示。如你所見，我們?cè)谶@里輸入了最重要的關(guān)鍵詞，瑜伽墊。然后我們有最好的瑜伽墊，曼杜卡瑜伽墊。我們有翡翠瑜伽墊、瑜伽包、軟木瑜伽墊、旅行瑜伽墊等等。

所以你實(shí)際上可以看到它實(shí)際上是 1,846 個(gè)不同的關(guān)鍵詞提示。那是大量的關(guān)鍵詞提示供你篩選，看看哪些適合你的網(wǎng)站。

請(qǐng)記住，我們現(xiàn)在查看的數(shù)據(jù)是在 Google Ads 上。但是，由于我們與 Google Ads 無關(guān)，因此最好的辦法實(shí)際上是下載所有關(guān)鍵詞提示。將它們?nèi)繉?dǎo)出，然后瀏覽列表并查看哪些與你的網(wǎng)站相關(guān)，然后將其添加到你的主要主工作表模板中。

同樣重要的是要注意，我們這里確實(shí)有一個(gè)專欄，上面寫著競爭。但是，我們需要完全忽略這個(gè)專欄，因?yàn)檫@場比賽與 SEO 無關(guān)。這是為這些關(guān)鍵詞投放廣告的競爭。你真正需要注意的唯一一列將是與關(guān)鍵詞提示有關(guān)的第一列。

因此，如果我們現(xiàn)在返回一步并選擇第二個(gè)選項(xiàng)，在發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞下，我們會(huì)選擇從網(wǎng)站開始。實(shí)際上，我們可以轉(zhuǎn)到 Google 并簡單地插入我們的一個(gè)關(guān)鍵詞，例如瑜伽墊，向下滾動(dòng)并找到位于有機(jī)位置的網(wǎng)站，即 Yogamatters。

我們可以簡單地復(fù)制鏈接地址，返回 Google Keyword Planner，插入 URL，然后確保我們選擇了底部選項(xiàng)，即此處，僅使用此頁面，然后只需單擊 Get Results。

這將向我們顯示與我們剛剛插入的 URL 相關(guān)的所有關(guān)鍵詞。如你所見，我們現(xiàn)在有 775 個(gè)新的關(guān)鍵詞提示，例如最好的瑜伽墊。我們有瑜伽毛巾、瑜伽墊包、瑜伽配件、瑜伽器材等等。

這是查找第一頁上的網(wǎng)站已經(jīng)為自己顯示的大量關(guān)鍵詞的好方法。實(shí)際上，你可以對(duì)第一頁上看到的任何其他網(wǎng)站進(jìn)行沖洗并重復(fù)此操作。

我們已經(jīng)為 Yogamatters 做到了。我們可以做亞馬遜。我們可以做Argos，迪卡儂。將所有這些網(wǎng)站插入 Google Ads 并從字面上查看所有關(guān)鍵詞。

完成后，這將是相同的過程，插入 URL，下載所有關(guān)鍵詞，篩選數(shù)據(jù)并添加與主主模板相關(guān)的數(shù)據(jù)。

如你所見，Google 關(guān)鍵詞規(guī)劃師非常強(qiáng)大，可讓你找到大量關(guān)鍵詞。

（來源：瘋狂的站外推廣）

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