長(zhǎng)夏國(guó)度 新/馬/菲2022女裝大爆趨勢(shì)解讀指南

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

上期小編帶大家了解女裝黃金市場(chǎng)—泰國(guó)”，“高增速潛力市場(chǎng)—越南”的最受歡迎趨勢(shì)。為助力商家掌握核心選品能力，以風(fēng)格店鋪和商品吸引新客、培養(yǎng)客戶的黏性，推動(dòng)新品爆發(fā)和品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。今天我們繼續(xù)帶來東南亞三大人氣市場(chǎng)，菲律賓、馬來西亞和新加坡的最新人氣趨勢(shì)報(bào)告。

菲律賓是東南亞第二大女裝市場(chǎng)，用戶消費(fèi)欲極強(qiáng)。菲律賓群島全年全國(guó)普遍較熱，濕度大，每年的5月至11月為雨季，臺(tái)風(fēng)較多。女性喜歡穿著清涼的吊帶上衣、短褲短裙，喜歡鮮艷的色彩和花卉圖案。

菲律賓女性普遍喜歡歐美文化和韓流文化，根據(jù)Twitter發(fā)布的一組Kpop（韓國(guó)流行）粉絲數(shù)據(jù)顯示，2021年菲律賓的Kpop粉絲數(shù)量排名全球第三，在Twitter的相關(guān)發(fā)帖數(shù)量為全球第二，均超過韓國(guó)本土數(shù)量。關(guān)于菲律賓女性消費(fèi)者受韓國(guó)風(fēng)格的影響很大。韓國(guó)影視和綜藝節(jié)目的服裝在該地區(qū)具有一定的消費(fèi)引導(dǎo)作用，其中韓系休閑風(fēng)格、韓國(guó)淑女風(fēng)格、純欲少女風(fēng)格服飾人氣極高。

基于歷史因素，菲律賓受歐美文化影響深遠(yuǎn)，由于菲律賓大多數(shù)人從小開始學(xué)英語(yǔ)，菲律賓是亞洲國(guó)家中英語(yǔ)普及水平較高的國(guó)家。他們喜歡歐美文化，看歐美影視劇，聽歐美流行歌曲，因此菲律賓年輕群體的穿著打扮也偏愛歐美風(fēng)格。歐美街頭風(fēng)格、Y2K辣妹風(fēng)格、甜辣風(fēng)格和運(yùn)動(dòng)風(fēng)等深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者追捧。

馬來西亞是個(gè)多語(yǔ)種、多民族融合并存的國(guó)家，常用語(yǔ)言如如英語(yǔ)、馬來語(yǔ)、中文，信仰伊斯蘭教。馬來西亞女裝買家消費(fèi)力強(qiáng)，商家需注意，受宗教習(xí)俗影響，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)長(zhǎng)袖長(zhǎng)袍、長(zhǎng)裙長(zhǎng)褲的需求量大。同時(shí)，在馬來西亞3170萬(wàn)總?cè)丝谥校?span>華人數(shù)量高達(dá)664萬(wàn)，其服裝喜好與國(guó)內(nèi)服裝趨勢(shì)相同，休閑韓系的女裝在本地也很受歡迎。

馬來天氣炎熱，戶外易出汗，室內(nèi)空調(diào)足氣溫低，為防止感冒，消費(fèi)者們也更愿意選擇具有防曬、透氣速干材質(zhì)的服飾，馬來消費(fèi)者也喜歡寬松版型的服裝，因此尺碼較其它市場(chǎng)偏大，女性買家多喜歡得體優(yōu)雅、舒適輕薄的款式。服裝風(fēng)格方面，年輕群體多偏愛日韓休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、休閑風(fēng)、優(yōu)雅通勤風(fēng)。

新加坡是發(fā)達(dá)國(guó)家，2021年新加坡的GDP為3968億美元（創(chuàng)下歷史新高），人均GDP為7.28萬(wàn)美元。人均GDP排名為亞洲第一，人民生活富裕，據(jù)straitstimes數(shù)據(jù)顯示，新加坡?lián)碛凶畲蟮目缇迟?gòu)物者群體比例(78%)。其中，41%的人在服裝上花費(fèi)，22%的人在化妝品和美容產(chǎn)品上花費(fèi)。

氣候方面，新加坡全年炎熱潮濕，長(zhǎng)夏無(wú)冬，氣溫變化不大，雨量充足，空氣濕度高。因此消費(fèi)者更傾向選擇吸汗、透氣、舒適的棉、麻、棉混紡和真絲面料，輕松、休閑、現(xiàn)代和經(jīng)典的款式。

工作日新加坡女性多穿著氣質(zhì)款職業(yè)裝，周末則會(huì)選擇簡(jiǎn)單的襯衫/t恤，飄逸的連衣裙，牛仔褲，亞麻服裝。私下聚會(huì)時(shí)會(huì)挑選單價(jià)較高質(zhì)感好的裙裝甚至是小禮服。隨著政策的放寬，新加坡人旅游人數(shù)急劇飆升，Expedia 的亞洲公共關(guān)系主管 Lavinia Rajaram 表示，新加坡的旅行者已經(jīng)在計(jì)劃年終假期，很多人選擇在較為安靜的9月和10月的開啟旅程，因此她們已開始著手準(zhǔn)備度假穿搭。

包括新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來西亞、越南和菲律賓在內(nèi)的的大多數(shù)東南亞國(guó)家均放寬了相應(yīng)政策刺激旅游業(yè)，不僅前往東南亞的游客增多，東南亞本地居民出游人數(shù)也不斷攀升。很多東南亞會(huì)選擇去鄰國(guó)度假，在陽(yáng)光沙灘的度假風(fēng)情當(dāng)中，碎花/印花裙、長(zhǎng)裙和吊帶裙和花襯衫是她們的首選。

因韓劇、韓國(guó)流行音樂在東南亞極具影響力，偶像的穿搭也受到了東南亞用戶的模仿和追捧，相比歐美版型，韓式休閑更符合亞洲人的身型曲線，因此銷量常居高位。東南亞熱銷品類包括素色基礎(chǔ)款的或韓系休閑服飾如T恤、牛仔褲/裙、休閑短褲、素色長(zhǎng)褲等。

東南亞大多地區(qū)夏季漫長(zhǎng)，受氣候影響很多居民穿著清涼，在KOL的影響下，BM風(fēng)以及Y2K風(fēng)格受到眾多時(shí)尚女孩的追捧和模仿，Baby T恤、百褶裙、闊腿牛仔褲、吊帶抹胸上衣代表了這一風(fēng)格。在炎熱的戶外，女生多選擇緊身短上衣、吊帶、超短裙等款式。

在夜店或周末，不少潮人會(huì)選擇緊身衣、超短連身裙等，有輕薄、吊帶、綢緞、薄紗、亮片、夸張印花、不對(duì)稱剪裁元素的單品最受歡迎，大膽的展示出健康的體態(tài)和身材。

東南亞職業(yè)女性通勤會(huì)選擇適合工作環(huán)境的時(shí)尚風(fēng)格，大多穿著更休閑的服裝，但也不乏專業(yè)感。包括鉛筆裙、錐形褲、圖案襯衫等，此外，潮人也會(huì)選擇闊腿褲、時(shí)髦的西裝、細(xì)條紋和時(shí)髦的寬領(lǐng)西裝外套等。

（來源：Lazada東南亞電商）

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