eBay英國(guó)站發(fā)布圣誕趨勢(shì)：高通脹影響下，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品性?xún)r(jià)比

今年下半年的購(gòu)物旺季在高通脹、經(jīng)濟(jì)下行的雙重壓力下充滿(mǎn)不確定性。eBay英國(guó)站前段時(shí)間走訪2,010名計(jì)劃為圣誕節(jié)購(gòu)物的英國(guó)消費(fèi)者，為賣(mài)家提供了一些趨勢(shì)性的參考。32%的受訪者表示，今年的購(gòu)物計(jì)劃相較于去年將有所提前，29%表示8月底前已經(jīng)陸續(xù)買(mǎi)進(jìn)一些禮品。30%的受訪者將購(gòu)物提前歸因于通貨膨脹。

選購(gòu)意向也發(fā)生了較大的改變，禮品的實(shí)用價(jià)值成為優(yōu)先考評(píng)項(xiàng)。56%受訪者表示將根據(jù)朋友和家人的喜好購(gòu)買(mǎi)他們心儀的圣誕禮物。30%表示計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)實(shí)用的禮物，23%表示將購(gòu)買(mǎi)生活必需品作為禮物。通貨膨脹下，不少英國(guó)人開(kāi)始過(guò)上勒緊褲腰帶討生活的日子，消費(fèi)觀自然也愈發(fā)朝向物美價(jià)廉傾斜，抱此想法的受訪者占到60%。

29%的受訪者表示計(jì)劃減少今年圣誕節(jié)期間的支出，禮物方面的開(kāi)支首當(dāng)其沖，31%表示他們今年計(jì)劃比去年少買(mǎi)一些禮物。24%表示打算減少在圣誕節(jié)慶?；顒?dòng)上的支出，如食物、派對(duì)裝飾品等。

不少消費(fèi)者表示，因?yàn)樯娉杀径冈鰧?dǎo)致其精神狀態(tài)降至“亞健康”。20%的受訪者表示，今年圣誕節(jié)使其倍感壓力，比去年的14%有明顯的漲幅。不過(guò)大多數(shù)受訪者還是抱著積極樂(lè)觀的態(tài)度，52%表示今年將能夠像往常一樣慶祝圣誕節(jié)，27%表示為圣誕節(jié)的到來(lái)期待不已。

此外，從消費(fèi)者渠道上看，傳統(tǒng)品牌和零售商依舊為英國(guó)消費(fèi)者所青睞，50%的受訪者表示計(jì)劃好好利用黑五期間的折扣省錢(qián)。

eBay英國(guó)廣告部的總經(jīng)理Upasana Gupta表示：“由于許多英國(guó)人擔(dān)心自己的經(jīng)濟(jì)狀況在圣誕前不會(huì)得到明顯好轉(zhuǎn)，從而對(duì)消費(fèi)持更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，零售商需要拿捏他們敏感多變的情緒和需求，并相應(yīng)地調(diào)整策略。除了對(duì)性?xún)r(jià)比渴望，消費(fèi)者肯定還會(huì)有別的需求，可能是特別、有意義或特定功能性的產(chǎn)品，禮物的特殊性將給今年圣誕節(jié)再添難忘的一筆。”

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：eBay頭條）