跨境電商入門需讀：Shopify獨(dú)立站如何引流？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

作者：陳斌，本文作者為橋匯通（上海）董事總經(jīng)理。橋匯通專門向跨境電商提供度身定做的外幣循環(huán)貸，幫助跨境電商抓住商機(jī)快速增長。

自2021年以來，亞馬遜平臺(tái)的封號(hào)潮頻繁來襲，許多中國電商賣家都遭受重創(chuàng)。你方唱罷我登場(chǎng)，獨(dú)立站作為一支新興力量隨即展露鋒芒，以目前跨境賣家用得最多的 Saas 建站服務(wù)商Shopify為例，其成長態(tài)勢(shì)直逼亞馬遜的電商霸主地位。印度的B2B 金融科技公司Finbox更是預(yù)計(jì)，在未來五年里，Shopify的收入將以每年超過38％的復(fù)合增長率持續(xù)增長，在2030年或?qū)?chuàng)寫近500億美元收入的成績。不過，與亞馬遜平臺(tái)不同，Shopify自身是不會(huì)提供流量的，因此運(yùn)營獨(dú)立站的跨境賣家在發(fā)展途中必將面臨“流量”這一棘手難題。而Shopify上的流量來源必須全然依靠賣家自己去捕捉和挖掘，綜合利用多元多樣的引流渠道以獲取更多的私域流量與轉(zhuǎn)化，才能發(fā)揮出獨(dú)立站打造品牌、精準(zhǔn)營銷、高度自主的巨大優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)Shopify獨(dú)立站賣家朋友們對(duì)引流具體操作的困惑，作者將為大家分別介紹、梳理免費(fèi)引流與付費(fèi)引流的詳細(xì)方法，闡述操作中關(guān)鍵的技巧和需要規(guī)避的注意事項(xiàng)，并客觀地陳其利弊。

首先，本文將從介紹免費(fèi)引流的四種方式講起，并一一展開、具體分析：

1、 免費(fèi)引流

（1）社交媒體

對(duì)于今天的互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，如果想購買某類產(chǎn)品，通常會(huì)先在社交媒體中搜索這類產(chǎn)品的相關(guān)信息，或是加入相關(guān)群組和話題的討論當(dāng)中，當(dāng)顧客看到賣家早先發(fā)布的產(chǎn)品信息或客戶購入后的評(píng)價(jià)，產(chǎn)生興趣者就會(huì)主動(dòng)搜索或點(diǎn)擊鏈接去購買。

因此賣家可以在Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok等社交媒體平臺(tái)及其專門討論區(qū)域上發(fā)布產(chǎn)品和店鋪信息，在積累一定數(shù)量的行業(yè)好友后，可以創(chuàng)建自己的小組。以Facebook為例，它不僅僅是個(gè)分享帖子的社交媒體平臺(tái)，還可以在Facebook Ratings & Reviews上留下關(guān)于企業(yè)的評(píng)論，選擇星級(jí)，從而塑造有利的品牌形象。

此外，賣家還可以直接在社交媒體上建立賬號(hào)以增加曝光量，發(fā)布優(yōu)質(zhì)、帶有標(biāo)簽的、與產(chǎn)品相關(guān)的帖子。但需要注意的是，賣家在發(fā)布產(chǎn)品信息的時(shí)候要選取合適的區(qū)域，采取一定方法和技巧來推薦，把握好措辭和發(fā)布頻率的尺度與界限，避免造成潛在購買者和群組成員反感。總之，這一引流方式是通過增加社交媒體上的曝光來提高訂單成交率，其成本較低且作用不錯(cuò)。

（2）自然流量/SEO優(yōu)化

自然流量主要來自于兩部分：一是搜索引擎的排名，這與網(wǎng)站的SEO等眾多因素相關(guān)相關(guān)；二是域名的直接訪問。但一般來說，輸入域名直接訪問的都是品牌流量，因此新網(wǎng)站主要依靠前者。根據(jù)國外影響力比較大的SEO網(wǎng)站Ahrefs的數(shù)據(jù)分析，在200萬個(gè)隨機(jī)頁面中，Top10排名的頁面的平均建站年齡為2年以上，只有5.7％的新建頁面能在一年內(nèi)將達(dá)到Google前10名，而95%左右的新建頁面在一年內(nèi)都難以達(dá)到Google搜索結(jié)果前十的水平。這些分析表明，賣家應(yīng)該在Shopify開店建站之初就著手展開SEO優(yōu)化，為后期的流量獲取鋪平道路。

關(guān)于SEO優(yōu)化，通俗來說，就是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，主要依靠提高域名權(quán)重、增加關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)和增加頁面技術(shù)元素等方式，讓自己的網(wǎng)站在搜索引擎的排名更靠前，從而獲取更多的、高質(zhì)量的流量。其中，我們既可以付費(fèi)委托專業(yè)公司運(yùn)作，還可以自主進(jìn)行SEO優(yōu)化，比如使用Google My Business這一提升在線信譽(yù)的免費(fèi)工具，使其在當(dāng)?shù)厮阉鞯呐琶?/span>中大大靠前，并在Local+ Google頁面對(duì)顧客評(píng)論直接做出回應(yīng)。而賣家自主進(jìn)行SEO優(yōu)化的關(guān)鍵技巧在于：企業(yè)需要調(diào)查清楚目標(biāo)用戶的搜索意向，立足龐大的歷史搜索數(shù)據(jù)，盡可能地尋覓一個(gè)搜索量大、點(diǎn)擊量大、cpc價(jià)值高且競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)不太激烈的關(guān)鍵詞與產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，從而達(dá)到精準(zhǔn)引流、有效引流的目的。為了更好地做到選取最優(yōu)的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，本文也為大家推薦幾個(gè)功能強(qiáng)大的工具網(wǎng)站：Semrush, Ahrefs, KWFinder，它們都具有幫助賣家調(diào)研某些關(guān)鍵詞的搜索點(diǎn)擊次數(shù)、推薦其他相關(guān)詞、查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字，以及確定關(guān)鍵詞流量與捆綁難度等功能。

（3）內(nèi)容營銷

為Shopify店鋪建立一個(gè)博客并進(jìn)行宣傳推廣，這是目前最為流行的內(nèi)容營銷方式之一，也是一種增加產(chǎn)品頁面流量的有效方法。具體來說，賣家可以選取Shopify店鋪中的特定產(chǎn)品寫作相關(guān)產(chǎn)品介紹、行業(yè)趨勢(shì)新聞、產(chǎn)品評(píng)測(cè)等信息性文章，再通過社交媒體、論壇、電子郵件等渠道推廣，從而達(dá)成將流量引入Shopify店鋪的最終目的。

其詳細(xì)步驟可細(xì)分為以下三部分：

1、建立博客

首先，賣家需要在Godaddy、阿里云等域名注冊(cè)商處購買一個(gè)域名，同時(shí)再購買一個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間，即虛擬主機(jī)，然后將其上傳到Wordpress建站程序（用google賬號(hào)登入，google會(huì)免費(fèi)送你 $300 贈(zèng)金用來購買服務(wù)器并且未來90天內(nèi)都是免費(fèi)）。最后，如果需要建設(shè)一個(gè)能夠更新新聞動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息、圖片信息、用戶數(shù)據(jù)等的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站，還需要配置好數(shù)據(jù)庫；如果只需要建立靜態(tài)網(wǎng)站就無須這一步驟了。到此，一個(gè)完整的Wordpress博客就搭建好了！

2、博客內(nèi)容

賣家切忌只發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的廣告信息，而要多發(fā)布與自己產(chǎn)品貼近的、原創(chuàng)且高質(zhì)量的內(nèi)容，以便提高引流效果，這類文章通常也更加受到搜索引擎的關(guān)照。在有了持續(xù)、穩(wěn)定的高質(zhì)量內(nèi)容之后，數(shù)量多而高質(zhì)量的流量來源也就隨之而來，甚至可以培養(yǎng)用戶黏性，從而讓Shopify店鋪也擁有持續(xù)性的流量。在前期，賣家可以尋找并借鑒一些宣傳工作做得比較好的Shopify博客，總結(jié)和汲取他們的引流方法，熟悉這一操作流程與傳播路徑后再獨(dú)創(chuàng)出屬于自己的風(fēng)格，準(zhǔn)確引導(dǎo)目標(biāo)受眾，打造品牌自主流量。

3、博客推廣

為了增加博客的曝光量，進(jìn)行推廣是必不可少的。其中，免費(fèi)的推廣渠道有許多，諸如在社交媒體平臺(tái)上分享文章、和粉絲互動(dòng)、群組討論分享、評(píng)論營銷等。

（4）海外專業(yè)評(píng)價(jià)網(wǎng)站

企業(yè)還可以借助多個(gè)海外評(píng)價(jià)軟件提升產(chǎn)品評(píng)價(jià)，樹立品牌信譽(yù)。比如，Trustpilot可以讓企業(yè)創(chuàng)建頁面，鼓勵(lì)客戶或向高級(jí)付費(fèi)會(huì)員發(fā)送評(píng)論邀請(qǐng)來留下評(píng)論；TestFreaks上有超過3000萬的點(diǎn)評(píng)，可以幫助收集和發(fā)布積極評(píng)論來提高企業(yè)的網(wǎng)上聲譽(yù)；YellowPages可以讓公司在網(wǎng)上管理評(píng)論，并通過本土化營銷和點(diǎn)評(píng)幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展，從而深刻影響品牌形象和消費(fèi)者的購買欲望。

以上，我們?yōu)榇蠹医榻B了四種相對(duì)簡單、有效的且持續(xù)性強(qiáng)的免費(fèi)引流方式，但坦誠地說，這些手段并非盡善盡美，下面我們就為大家陳其不足，供賣家朋友參考。

免費(fèi)引流的各項(xiàng)方式基本都存在見效較慢、耗時(shí)較長、操作技術(shù)性要求高、引流效果相較于付費(fèi)引流更差的缺陷。任意枚舉幾例：一是，賣家在社交媒體上營銷容易出現(xiàn)不規(guī)范行為，可能導(dǎo)致被封號(hào)處理，以Facebook這一強(qiáng)關(guān)系平臺(tái)為例，賣家需要避免頻繁登出或頻繁切換IP，維持正常的點(diǎn)贊和關(guān)注，有節(jié)制地進(jìn)行營銷規(guī)劃。二是，進(jìn)行SEO優(yōu)化普遍存在著見效慢、優(yōu)化周期長的情況，需要長期的鋪設(shè)和準(zhǔn)備。三是，無論是寫博客，還是在Facebook, Twitter, Reddit等社交媒體上發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品的內(nèi)容或帖子，這些手段不僅消耗著賣家們的時(shí)間與精力，同時(shí)考驗(yàn)著賣家完全自主地獲取、分析、應(yīng)用客戶流量數(shù)據(jù)并采取針對(duì)性宣傳的能力和技巧。總而言之，賣家很難通過免費(fèi)引流手段在3-5個(gè)月之內(nèi)產(chǎn)生明顯的效果，這對(duì)大家的耐心也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

那么在通常情況下，賣家朋友們想要達(dá)到精準(zhǔn)引流、快速提高轉(zhuǎn)化率的目標(biāo)、甚至實(shí)現(xiàn)打造私域流量的宏圖，僅僅靠免費(fèi)引流的手段是不夠的，而仍然需要結(jié)合一定的付費(fèi)引流渠道，進(jìn)行整合營銷。

以下，作者將總結(jié)的幾種有效的付費(fèi)引流方式分享給大家：

二、付費(fèi)引流

（1）聯(lián)盟營銷

“聯(lián)盟”是指互聯(lián)網(wǎng)上各種網(wǎng)站進(jìn)行合作，聚集起來組成聯(lián)盟網(wǎng)站。“聯(lián)盟營銷”，通常是指網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營銷，也稱聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷，其實(shí)是一種按營銷效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。通俗來說，就是賣家可以在這些聯(lián)盟網(wǎng)站投放廣告，宣傳或銷售自己的產(chǎn)品，擴(kuò)大銷售空間和銷售渠道，為自己的獨(dú)立站引流，再根據(jù)利潤與聯(lián)盟平臺(tái)協(xié)商傭金比例，由于只有在聯(lián)盟平臺(tái)的產(chǎn)品專屬鏈接下進(jìn)行購買的訂單才需要支付傭金，因此這一手段的性價(jià)比較高。

不過，需要提醒賣家朋友們注意的是，在選擇聯(lián)盟營銷時(shí)，需要考慮以下3點(diǎn)問題：

1、自己的產(chǎn)品是否有足夠高的利潤去吸引聯(lián)盟推廣者；

2、了解和安裝聯(lián)盟推廣計(jì)劃；

3、將完善產(chǎn)品的推廣計(jì)劃并提交到聯(lián)盟平臺(tái)；

（2）廣告流量

眾所周知，廣告是最快速且有效的獲取流量的方式。從營銷性價(jià)比的角度來講，如果賣家進(jìn)行廣告營銷的獲客率較高，那就建議把更多的資金投放到廣告上面。像Google、Yandex、Bing、Facebook、YouTube的搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購物廣告等都是不錯(cuò)的廣告投放選擇。以Facebook為例，它可以根據(jù)用戶的興趣愛好、性別年齡、教育收入等多維度數(shù)據(jù)分析來提供精準(zhǔn)的廣告投放。同樣，Google廣告也提供了自動(dòng)投放功能，包括智能廣告、智能出價(jià)等操作。總之，相比傳統(tǒng)廣告，這些廣告投放方式都可以非常便捷地幫助賣家精準(zhǔn)投放營銷廣告、快速查看廣告的實(shí)際效果，以及斟酌投放預(yù)算分配以獲取最大的有效流量。不過，賣家需要注意的是，廣告投放需盡量避免敏感話題、虛假宣傳等不良內(nèi)容，同時(shí)注意提升宣傳的質(zhì)量。

（3）KOL營銷與紅人營銷

KOL（Key Opinion Leader）即關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，他們通常在價(jià)值觀上得到粉絲的擁護(hù)和認(rèn)同，因此其粉絲黏性和號(hào)召力很強(qiáng)。那么所謂進(jìn)行KOL營銷，也就是指Shopify賣家可以通過和這些在特定領(lǐng)域或特定粉絲群體中影響力較大的人進(jìn)行合作，來推廣自己的品牌或者產(chǎn)品，從而達(dá)到充分宣傳品牌和精準(zhǔn)推廣產(chǎn)品的目的。與KOL營銷類似，紅人營銷就是直接找到一些網(wǎng)紅，利用其影響力來進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

當(dāng)然，如何尋找與產(chǎn)品或品牌特性相符合的KOL或紅人也是一個(gè)難題。一方面，賣家可以自己動(dòng)手尋找合作目標(biāo)，比如直接在YouTube, Instagram, Facebook等平臺(tái)上尋覓合適的網(wǎng)紅，或者利用谷歌搜索【產(chǎn)品名?instagrammer】或【產(chǎn)品名?instagrammers】查看social blade賬號(hào)數(shù)據(jù)。另一方面，賣家還可以通過一些第三方網(wǎng)紅平臺(tái)來進(jìn)行直接廣告的投放，比如B2C網(wǎng)絡(luò)紅人平臺(tái)FamePick、CelebExperts、TalentResources等來選取合作對(duì)象。總之，這一營銷方式的優(yōu)勢(shì)在于商家可以自由選擇與活動(dòng)資金匹配的合作對(duì)象，即便商家在資金方面較為緊張，也可以選擇一些粉絲體量不是很大、但仍具有一定的帶貨能力的網(wǎng)紅。

而需要提醒朋友的是，在進(jìn)行投放之前，應(yīng)該先對(duì)紅人的粉絲體量、粉絲畫像、發(fā)文頻率、粉絲參與度等數(shù)據(jù)進(jìn)行盡量精準(zhǔn)且全面的調(diào)研分析，考察紅人是否與品牌調(diào)性一致，觀察考評(píng)目標(biāo)紅人是否能產(chǎn)生實(shí)際營銷效果。通常以作者的經(jīng)驗(yàn)來說，在紅人的日常發(fā)帖中，廣告帖子占比不能太高，帖子的互動(dòng)率或粉絲參與度至少要在2-3%左右，以一名10萬粉絲量的網(wǎng)紅為例，他所發(fā)布的一則帖子的點(diǎn)贊、評(píng)論和分享的總互動(dòng)量在2千以上才具備合作價(jià)值。

總之，相較于免費(fèi)引流來說，以上三種付費(fèi)引流方式的共同優(yōu)點(diǎn)在于精準(zhǔn)、高效、快速、效果可以查看，且成本可控。以Google購物廣告為例，只要Shopify賣家做好產(chǎn)品Listing和產(chǎn)品著陸頁的優(yōu)化，那么當(dāng)顧客搜索產(chǎn)品的時(shí)候，Google便能夠進(jìn)行精準(zhǔn)的匹配，將符合顧客需求的產(chǎn)品優(yōu)先顯示，這一獲取潛在客戶的手段所耗費(fèi)的時(shí)間周期也比較短，同時(shí)，Shopify賣家朋友還可以根據(jù)廣告投放的直觀效果來及時(shí)調(diào)整自己廣告投入的預(yù)算。

為方便賣家朋友們更直觀地認(rèn)識(shí)以上三種付費(fèi)引流方式的優(yōu)缺點(diǎn)，以便對(duì)照自身?xiàng)l件擇優(yōu)選擇，作者也為大家整理了更清楚的表格：

然而金無赤足，付費(fèi)引流的缺點(diǎn)也是十分明顯，那就是相較于上篇介紹的免費(fèi)引流方式，其花費(fèi)較高，流量持續(xù)時(shí)間短，直觀高效的營銷成果容易導(dǎo)致賣家產(chǎn)生依賴。而完全依賴廣告流量的賣家一旦停止廣告投放，訂單量將立即產(chǎn)生明顯下滑，從而導(dǎo)致不少賣家陷入了不斷增加廣告投入以維持穩(wěn)定的流量的窠臼。因此，我們建議賣家朋友在前期成長中花費(fèi)更多時(shí)間和資金，不斷進(jìn)行選品、優(yōu)化、創(chuàng)建自定義受眾，再進(jìn)行無數(shù)次的廣告測(cè)試，在不斷的重復(fù)實(shí)驗(yàn)過程中，直到找到一個(gè)利潤可觀而且有潛在市場(chǎng)需求的利基產(chǎn)品，才能繼續(xù)追加投入。只有這樣，才能在來自眾多其他獨(dú)立站無數(shù)賣家的激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地！

三、總結(jié)

最后，不論Shopify賣家朋友們采取的引流方式的是免費(fèi)模式還是付費(fèi)模式，都需要投入巨大的耐心精力或金錢成本。并且，在通常情況下，賣家朋友們需要同時(shí)采取免費(fèi)、付費(fèi)引流渠道，二者相輔相成、整合營銷才能達(dá)到精準(zhǔn)引流、快速提高轉(zhuǎn)化率、打造私域流量的目標(biāo)。而眾所周知，后者需要大量的資金投入，才能較好地維持一份穩(wěn)定且持續(xù)增長的流量，這不可避免地對(duì)Shopify獨(dú)立站的賣家們提出了更高的資金要求。

針對(duì)資金流短缺的部分，橋匯通旗下循環(huán)貸的融資產(chǎn)品則可緩解企業(yè)資金短缺的難題，給跨境賣家提供一種更方便、快捷、成本低的離岸融資解決方案。

橋匯通產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

1、額度高：額度最高可達(dá)500萬美元。

2、審批快：最快3個(gè)工作日完成審批，24小時(shí)內(nèi)資金到賬。

3、手續(xù)簡：無需抵押，純信用貸款方案。

4、循環(huán)貸：沒有固定的還款期限，按日計(jì)息。

5、隨借隨還：不用款時(shí)不收取任何費(fèi)用。

想了解更多橋匯通的產(chǎn)品？請(qǐng)聯(lián)系我們的微信號(hào)Tradebridge_sgp。

參考資料：

【1】《Shopify，有望挑戰(zhàn)亞馬遜的電商平臺(tái)》

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1724294341602644417&wfr=spider&for=pc

【2】《想提升谷歌排名？看下國外的這個(gè)分析》

https://www.liulinblog.com/4639.html

【3】《與谷歌、推特結(jié)盟！Shopify走向下一個(gè)電商時(shí)代》

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1736840879463476915&wfr=spider&for=pc

【4】《風(fēng)口成“封口”！兩大電商巨頭增速乏力，誰是下一個(gè)頂流？》

https://www.163.com/dy/article/H0Q8OEP30538AT1N.html

（編輯：江同）

（來源：橋匯通）

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