黑五復(fù)盤：北美清庫存成促銷主旋律，中國跨境電商超強聯(lián)動

消費觀念有所改變

高通貨膨脹使得消費者今年比往常更加精打細算，這使得說服零售商在這個假期購物的工作比以往更加困難。

星期五標(biāo)志著假日購物季的非正式開始，美國式的黑色星期五促銷現(xiàn)在也在加拿大根深蒂固。

然而，今年的年度消費盛宴有所不同，業(yè)內(nèi)人士表示，盡管交易比以往更多，但它們的背景是消費者比以往任何時候都更注重成本。

零售顧問布魯斯·溫德在接受采訪時說："今年是打折年，真的是打折年。""消費者已經(jīng)顯示出他們很節(jié)儉，今年他們很"小氣"，除非打折，否則他們不會買。"

大量的庫存產(chǎn)品

消費者正在為全球供應(yīng)鏈的阻塞付出代價

過剩的庫存水平是今年折扣力度可能比往年更大的一個重要原因。

在疫情初期，零售商努力解決供應(yīng)鏈問題，導(dǎo)致許多產(chǎn)品類別的貨架空無一物。但溫德表示，現(xiàn)在情況已經(jīng)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，因為許多零售商要轉(zhuǎn)移的庫存要比往年這個時候多得多，這促使他們比平時更早更大幅度地打折。

同樣的情況也發(fā)生在線上零售，大量因物流、決策失誤原因而積壓的庫存產(chǎn)品急需出售清倉。

雙11+黑五，中國跨境電商聯(lián)動掘金

據(jù)深響文章《復(fù)盤史上最長"黑五購物節(jié)"：變數(shù)之下 誰贏誰輸？》表述：

在此次黑五中，中國跨境電商的存在感也很強，它們普遍將雙11和黑五聯(lián)動，形成一個從10月底延伸到12月初的購物季。部分跨境電商折扣高達90%，并提供運費減免、效率更高的物流服務(wù)。

對于不同跨境電商來說，今年黑五擁有不同的價值。

阿里巴巴旗下的全球速賣通和Lazada在海外布局多年，貫穿11月的“雙11+黑五”購物季已經(jīng)成為兩個平臺的“傳統(tǒng)”，也是每年實現(xiàn)增長的重要契機。

以時尚、低價而聞名的SHEIN在11月推出從14日到29日的“Super November”。其間，SHEIN的折扣力度高達85%，部分限時搶購商品只需0.01美元。對于黑五期間首次下單的用戶，SHEIN還會提供更多積分點數(shù)、專屬折扣等。

在勢頭迅猛的SHEIN之外，多家跨境獨立站也在沖刺黑五。跨境快時尚平臺Cider在黑五期間的折扣為25%，少數(shù)品類折扣力度達70%;母嬰獨立站PATPAT在黑五期間的折扣為兩件20%、三件30%、四件40%，部分產(chǎn)品單件6折（每位用戶限購一件），新用戶可獲得多張優(yōu)惠券。蘭亭集勢旗下的Lightinthebox在黑五期間提供的折扣力度是兩件15%、三件20%，極少數(shù)產(chǎn)品的折扣力度達85%。

Temu、TikTok Shop兩個背靠巨頭的平臺在今年首次參加黑五，它們承載的任務(wù)也更加艱巨：提高銷量、拓展市場。

今年黑五，于美國零售和電商巨頭，更像“救命稻草”。于中國跨境電商，則是"新機會""新增量"。特別是對于Temu、TikTok，借助雙11與黑五大促熱度的加持，它們能夠站上新的起點，繼續(xù)開疆拓土。（節(jié)選）

這一年中，跨境人見識了各種各樣"奇跡"，高頻次的促銷活動，超長的活動時長，已大大削弱消費者對大促的需求感。而線上線下都在大力度地折扣促銷，讓不少消費者想購買大額電子產(chǎn)品都不必再等到大促日。

這也在催促著平臺、賣家、合作方認真思考，當(dāng)黑五失去了價格優(yōu)勢之后，能用什么來完成下一次業(yè)績指標(biāo)？