亞馬遜被快時尚電商巨頭SHEIN“內卷”了？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

據SHEIN的一份內部備忘錄顯示，正在考慮引入第三方銷售，允許其他品牌和零售商在其平臺上進行銷售，發(fā)展成為一個第三方在線市場。對SHEIN來說，只做服飾單一品類早已不能滿足其目前的發(fā)展趨勢，綜合電商平臺才是最終歸宿。

（圖片來源：SHEIN）

據不完全統(tǒng)計，現在SHEIN旗下所擁有的各類品牌已經超過了十個，而且部分還包含了APP推廣、第三方品牌入駐以及非服飾品類的布局等，SHEIN逐步擴張著業(yè)務版圖，向著全品類平臺邁進。對獨立站來說，布局自營品牌是向綜合平臺轉型的必經之路。亞馬遜從自營平臺轉向第三方開放平臺的過程中，也推出了數十個消費品新品牌，SHEIN的野心昭然若揭。

SHEIN的前身南京點唯信息技術有限公司于2014年正式成立了SHEIN品牌，轉型快時尚跨境女裝業(yè)務。除了憑借國內服裝產業(yè)鏈的優(yōu)勢外，SHEIN還占據了早期海外社媒的黃金期，利用其出色的營銷能力，抓住了流量紅利。連續(xù)8年營收超過100%，2020年SHEIN出現在大眾視野中時，已然成為了一家估值150億美元的行業(yè)巨頭。2021年SHEIN的銷售額達到了157億美元，2022年上半年GMV就已經超過了160億美元。點擊此處，了解更多資訊。

SHEIN不但營銷手段出色，擁有極高的海外社媒影響力，其在產品開發(fā)速度、上新頻率、SKU總數以及價格方位都極具優(yōu)勢，遠超競爭對手。此外SHEIN還將推出SHEIN Exchange進軍二手市場，為消費者們提供一站式社區(qū)平臺。而且從2018年起，SHEIN開啟全球快閃店之路，即使是在疫情期間，也沒有影響其擴張步伐。SHEIN一路高歌猛進，可以說是成為了業(yè)內天花板級別的存在。

（圖片來源：money.co.uk）

由價格比較網站money.co.uk對全球時尚品牌所做的調查顯示，SHEIN超越去年拿下第一的老牌時尚巨頭Zara，位居榜首，成為2022世界最受歡迎的時尚品牌之一。

（圖片來源：Apptopia）

2022年上半年，SHEIN在全球的下載量高居零售類榜首，超過了亞馬遜還有沃爾瑪。

基于SHEIN的飛速發(fā)展，單一品牌已經無法支撐其增速，加上市場競爭越來越激烈，SHEIN所面臨的幾乎是不得不轉型的局面。如今，第三方平臺也在快速發(fā)展，SHEIN坐擁龐大的客戶群體，對其他品牌和零售商來說，其第三方市場極具吸引力。而SHEIN引入第三方市場后，收入來源也會增多，能夠更好地助推發(fā)展。

對于亞馬遜來說，第三方平臺的引入至關重要，不但讓平臺的商品種類增加，也讓亞馬遜保持了低價的優(yōu)勢。對SHEIN，第三方平臺也是不可或缺的選擇。不過，轉型期SHEIN所要面對的挑戰(zhàn)也很多，或將打破當下穩(wěn)定的局面。SHEIN這次能否突出重圍，打開新模式的世界？

如果想要了解更多，可以識別下面二維碼或者聯(lián)系：400-168-0323，電話：13262786777

（編輯：江同）

（來源：優(yōu)倉）

以上內容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與雨果跨境取得聯(lián)系。