2023拉美跨境電商洞察：熱門品類和年度營(yíng)銷日歷解讀

拉美跨境市場(chǎng)趨勢(shì)

拉美電商市場(chǎng)在后疫情時(shí)代有著巨大的增量。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，該市場(chǎng)的價(jià)值為3620億美元，預(yù)計(jì)到2025年將以每年25%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。智能手機(jī)的廣泛使用和互聯(lián)網(wǎng)的普及，是促進(jìn)拉美地區(qū)網(wǎng)上購(gòu)物增長(zhǎng)主要因素。2022年，拉丁美洲超過(guò)74%的消費(fèi)者會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物，比2020年增加了19%。預(yù)測(cè)表明，到2031年，該地區(qū)的網(wǎng)上購(gòu)物者人數(shù)將從1.72億上升到4.35億。

5大熱門產(chǎn)品類別

為了能更懂拉美消費(fèi)者的喜好，中國(guó)賣家必須了解當(dāng)?shù)責(zé)徜N的產(chǎn)品品類都有哪些。基于數(shù)據(jù)分析和對(duì)該地區(qū)的行業(yè)洞察，本篇文章將與各位探討拉美市場(chǎng)最受歡迎的幾大產(chǎn)品類別：

1.電子產(chǎn)品

（圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

拉美的消費(fèi)電子市場(chǎng)預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年將出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，2022年至2027年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）預(yù)計(jì)為8.4%（數(shù)據(jù)來(lái)源：Mordor Intelligence）。這種增長(zhǎng)是由消費(fèi)者對(duì)先進(jìn)的創(chuàng)新技術(shù)的渴望所推動(dòng)的，這些技術(shù)使他們的日常生活更加簡(jiǎn)單。拉美消費(fèi)者對(duì)智能配件、智能家居設(shè)備和其他智能家居技術(shù)的需求正在增加，尤其是墨西哥、巴西和阿根廷等國(guó)家。這對(duì)賣家們來(lái)說(shuō)是個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，可以充分利用市場(chǎng)對(duì)智能手表設(shè)備和其他流行電子產(chǎn)品（如音響、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒和電子益智類玩具）的高需求進(jìn)行選品。

2.玩具和游戲

（圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

玩具和游戲是拉美最受歡迎的產(chǎn)品類目之一，其中一個(gè)關(guān)鍵因素是該地區(qū)的兒童和青少年人口眾多，他們是玩具和游戲的消費(fèi)主力軍。在中國(guó)，0至14歲的人口只占總?cè)丝?/span>的17.6%，而拉美地區(qū)這一比例為23.8%。尤其是墨西哥和阿根廷，年輕人的比例更高，達(dá)到了25%。在這個(gè)類別中，最受年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品包括電子游戲機(jī)、體感游戲、品牌玩具、娃娃、體育游戲、棋盤游戲和毛絨玩具等。

3.家電電器

（圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

家用電器是拉美電商市場(chǎng)上廣泛流行的產(chǎn)品類別。根據(jù)Globaldata的數(shù)據(jù)，在2021年，該地區(qū)的家用電器銷售增長(zhǎng)了9%，使市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到130億美元。巴西、墨西哥和阿根廷消費(fèi)者是這一增長(zhǎng)背后的驅(qū)動(dòng)力，僅巴西就占了拉美市場(chǎng)的一半。智能技術(shù)和語(yǔ)音識(shí)別也在推動(dòng)著這些產(chǎn)品的需求。值得注意的是，在小家電領(lǐng)域，空氣炸鍋、小型吸塵器和多功能鍋在消費(fèi)者中越來(lái)越受歡迎。

4.美容和護(hù)膚品

（圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

化妝品行業(yè)在巴西呈上升趨勢(shì)，爽膚水、潔面乳、抗皺霜和面霜等護(hù)膚品引領(lǐng)市場(chǎng)，其次是化妝品、香水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品。根據(jù)Report Ocean的數(shù)據(jù)，從2022年到2028年，該市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）預(yù)計(jì)將達(dá)到5%。除了巴西市場(chǎng)，美容和護(hù)膚品在墨西哥、阿根廷、哥倫比亞和智利等國(guó)也在蓬勃發(fā)展。

如下圖所示，2022年香水和香氛產(chǎn)品在巴西的在線搜索量大幅增加，與前一年相比，增加了100%。

（圖片來(lái)源：谷歌趨勢(shì)）

谷歌上的護(hù)膚品搜索量同樣很高，比2019年高出300%。

（圖片來(lái)源：谷歌趨勢(shì)）

5.服裝和配飾

（圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

服裝和配飾行業(yè)不得不加速其數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以保持在拉美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，這一產(chǎn)品類別在2020年的電商銷售額因疫情而增長(zhǎng)了126%。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，巴西的服裝和配飾市場(chǎng)的價(jià)值為69.1億美元。雖然人們傾向于線下選購(gòu)該產(chǎn)品，但電商平臺(tái)和網(wǎng)站仍占總銷售額的近46%。

需要特別強(qiáng)調(diào)的是，在拉美銷售服裝的賣家應(yīng)該牢記，南美洲的夏季是12月到3月，而冬季才是6月到9月。

（圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

2023拉美年度營(yíng)銷日歷

這份年度電商營(yíng)銷日歷將為您提供必要的基礎(chǔ)信息，以便中國(guó)賣家可以有效制定新的一年在拉美的選品策略，實(shí)現(xiàn)全年銷售最大化。

一月

主顯節(jié)（Día de Reyes） - 1月6日

主顯節(jié)或 "Día de Reyes "是巴西、墨西哥、阿根廷和拉美其他國(guó)家的一個(gè)特殊電商節(jié)日。在這一天，拉美的大人們會(huì)為他們的孩子購(gòu)買禮物，玩具、游戲和電子產(chǎn)品是受歡迎的禮物選擇。

二月

情人節(jié) - 2月14日

情人節(jié)在巴西和墨西哥廣受歡迎，朋友和家人（不僅僅是情侶）都會(huì)在這一天與他們所愛(ài)的人交換禮物。這一天的流行物品是香水和香氛、毛絨玩具、巧克力、護(hù)膚和美容產(chǎn)品以及服裝。

四月

墨西哥兒童節(jié) - 4月30日

在墨西哥，兒童節(jié)是在4月30日慶祝的。在這一天，父母會(huì)為孩子們購(gòu)買禮物。受歡迎的禮物包括玩具、毛絨娃娃、棋盤游戲、益智類玩具、服裝、小型電子設(shè)備、體育用品、音響、耳機(jī)和手機(jī)配件等。

五月

母親節(jié) - 5月10日/14日

母親節(jié)是全球許多國(guó)家慶祝的一個(gè)節(jié)日。在巴西和墨西哥，母親節(jié)是在5月舉行。在巴西，5月10日慶祝，在墨西哥，5月14日慶祝。母親節(jié)的常見(jiàn)禮物包括服裝、香水和香氛、護(hù)膚品、化妝品、面霜、精油、護(hù)發(fā)類產(chǎn)品、珠寶和飾品。

六月

父親節(jié)（阿根廷）--6月18日

在阿根廷，父親節(jié)在每年6月的第三個(gè)星期日慶祝。這一節(jié)日流行的禮物包括智能手表、手機(jī)配件、錢包、香水和香氛以及男士服裝。

七月

友誼日 - 7月20日

國(guó)際友誼日是一個(gè)慶祝友誼的日子。南美洲南部的部分國(guó)家已經(jīng)施行多年，阿根廷的友誼日（西班牙語(yǔ)：Día del Amigo）是在7月20日。一些人在這一天為朋友購(gòu)買小禮物，包括飾品、電子設(shè)備、玩具、毛絨娃娃、文具和藝術(shù)工藝品。

八月

父親節(jié)（巴西）--8月13日

巴西的父親節(jié)是在8月13日慶祝的。在這個(gè)日子里，人們?yōu)?/span>自己的父親購(gòu)買禮物并與他們共度這一天。與阿根廷的父親節(jié)相同，這一天最受歡迎的禮物是智能手表、手機(jī)配件、錢包、香水和香氛，以及男士服裝。

十月

巴西兒童節(jié) - 10月12日

在巴西，兒童節(jié)（Dia das Crian?as）是在10月12日慶祝的。在這一天，孩子們會(huì)收到他們父母和祖父母的禮物。

11月

雙十一 - 11月11日

近年來(lái)，雙十一（11.11）在拉丁美洲獲得了巨大的人氣。許多商店和市場(chǎng)都利用這一優(yōu)勢(shì)，慶祝這一節(jié)日并提供促銷活動(dòng)，以吸引更多的顧客。雙十一最受歡迎的商品包括小型電子設(shè)備、電子產(chǎn)品、家用電器、玩具和游戲，以及化妝品和香水。

El Buen Fin - 11月17 - 20日

El Buen Fin (美好周末) 是墨西哥一年一度的全國(guó)購(gòu)物活動(dòng)。在此期間，許多商店會(huì)提供特別優(yōu)惠和折扣來(lái)吸引顧客。El Buen Fin 2023年將于11月17日至20日舉行。El Buen Fin期間最受歡迎的產(chǎn)品類別是服裝和配件、電子產(chǎn)品、護(hù)膚和美容產(chǎn)品、手機(jī)和家用電器。

黑色星期五 - 11月24日

在過(guò)去幾年中，黑色星期五已成為拉美最大的網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)，在巴西、墨西哥、阿根廷、智利和哥倫比亞帶來(lái)了巨大的銷售量。Smarket的研究顯示，在巴西，黑色星期五最受歡迎的產(chǎn)品類別是電子產(chǎn)品和家用電器。該類別中銷售量最大的產(chǎn)品是電視、電視柜、智能手機(jī)、條形音箱和智能手表。然而，根據(jù)Ebanx的數(shù)據(jù)，時(shí)尚和服裝、玩具和游戲、化妝品和香水等其他類別產(chǎn)品在巴西、墨西哥、哥倫比亞和阿根廷的銷售量也很可觀。

網(wǎng)絡(luò)星期一 - 11月27日

網(wǎng)絡(luò)星期一是一年中最大的購(gòu)物活動(dòng)之一。它在黑色星期五之后的第一個(gè)星期一慶祝，今年將在11月27日舉行。網(wǎng)絡(luò)星期一最受歡迎的商品是電子產(chǎn)品、小型電子設(shè)備和家用電器。

12月

圣誕節(jié) - 12月24日

圣誕節(jié)是拉丁美洲最重要的商業(yè)節(jié)慶之一。人們平均花費(fèi)64至155美元購(gòu)買圣誕禮物（數(shù)據(jù)來(lái)源：Deloitte）。這個(gè)季節(jié)最熱門的品類是玩具和游戲。最暢銷的產(chǎn)品是視頻游戲、益智玩具和知名品牌的娃娃等。由于圣誕節(jié)是在夏季慶祝，戶外游戲和海灘游戲相關(guān)產(chǎn)品也一直很受歡迎。

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（編輯：木子）

（來(lái)源：nocnoc）

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