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2023-03-22 17:00
谷歌廣告起效快，精準(zhǔn)度高，是獨立站賣家首選的推廣引流方式。但我們也知道，谷歌付費廣告單價近幾年可以說是越來越高，因此如果賣家要想盡可能控制推廣成本，就需要精細(xì)化運營。
賣家需要通過各方面的優(yōu)化，來盡可能提升轉(zhuǎn)化率，從而降低推廣成本。而在優(yōu)化過程中，這5個工具就是賣家不可忽略的了，都是谷歌官方推出的工具，自然也就能在一定程度上代表著谷歌官方的標(biāo)準(zhǔn)。
Google Search Console
谷歌站長工具，這是大多數(shù)賣家較常使用的一個谷歌工具，它可以查看哪些頁面被搜索引擎收錄了，也可以查看網(wǎng)站近期的訪客瀏覽統(tǒng)計等。這是一個非常強的分析工具，賣家根據(jù)工具上所反饋出來的結(jié)果，對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，這能使網(wǎng)站更加符合谷歌方面的要求。
工具首頁會有三個主要窗口，分別是“效果”、“覆蓋率”、“增強功能”，效果中，賣家可以看到網(wǎng)站在一定時間段內(nèi)總點擊次數(shù)、總曝光次數(shù)、平均點擊率以及排名。這能夠幫助賣家更好地判斷出廣告投放的效果，以及網(wǎng)站自然流量的情況。
覆蓋率，覆蓋率則主要可以查看網(wǎng)站收錄頁面有多少，存在哪些錯誤頁面，錯誤頁面是需要賣家進(jìn)行處理的，除非是因為網(wǎng)站更新造成的網(wǎng)址改變。
Google Keyword Planner
谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師，不管賣家是做廣告投放，還是做SEO，都需要用到關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選擇是非常講究的，既不能是熱門關(guān)鍵詞，也不能是過于冷門的關(guān)鍵詞。而谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師，則能夠幫助賣家更好地篩選出合適的關(guān)鍵詞。
Google Analytics
谷歌分析，是谷歌提供的數(shù)據(jù)分析工具，可以監(jiān)控網(wǎng)站的實時數(shù)據(jù)、流量來源、轉(zhuǎn)化次數(shù)，也可用于分析谷歌廣告流量、自然流量等。谷歌分析工具有免費版，也有進(jìn)階版，不過對于大多數(shù)賣家來說，免費版就已經(jīng)夠用了。
Google Shopping Insights
消費洞察，這是谷歌推出的消費者行為模式及趨勢指南，對于B2C賣家來說，這是非常重要的。因為只有對消費者足夠了解，知道他們愿意為了什么而買單，賣家所做出的策略和決定，才會有更高的準(zhǔn)確性。
Google Trends
谷歌趨勢是判斷關(guān)鍵詞熱度變化的重要工具，賣家也可以通過該工具來判斷品類當(dāng)前的需求變化，所以也是賣家在選品時經(jīng)常會用到的工具之一。
以上便是獨立站賣家在投放谷歌廣告過程中，可能會需要用到的五大工具。當(dāng)然其作用并非只有上述的這些，賣家可自行深入探索，或許能夠挖掘到意想不到的驚喜。
（來源：跨境老司機）
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