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近期，OZON針對廣告功能進行了優(yōu)化更新，主要是包括兩個層面：
1、模板廣告功能調(diào)整；
2、模板廣告和品牌廣告外觀展示發(fā)生變化。
一、模板廣告功能調(diào)整
目前模板廣告有兩種付費模式，一種是CPC，一種是CPM，分別表示按點擊付費和按千次展現(xiàn)付費。過去，模板廣告只有CPM模式，即按展現(xiàn)付費。
其次，官方通知在模板廣告中，還根據(jù)賣家的出價以及其他同類目的競爭對手的出價顯示“可用展示量”刻度，移動滑塊可以看到不同出價競爭的展示份額，從“最少-最多”總共五個層次。這個數(shù)值是根據(jù)商品所屬子類目過去7天內(nèi)的所有瀏覽次數(shù)和出價來計算的。
? 最少 — 如果使用新出價的商品將競爭所有展示量的20％或更少；
? 少 — 20％至40％的所有展示量;
? 最佳 — 40％至60％；
? 多 — 60％至80％；
? 最多 — 80％至100％。
這里注意，展示份額，或者說有機會展示的能力，主要取決于出價和每日預(yù)算這兩個方面。所以不僅要考慮出價，還需要確保每日預(yù)算不會受到限制。
二、模板和品牌廣告外觀展示的變化
過去，OZON平臺對于廣告商品的展示測試過三種不同的方案，分別是“帶有紫色標(biāo)簽”，“帶有閃電標(biāo)簽”以及“沒有任何突出顯示標(biāo)簽”。
經(jīng)過測試，OZON平臺發(fā)現(xiàn)“沒有任何突出顯示標(biāo)簽”的方案是最好的，這種方案的商品點擊率平均增加了1.5個百分點，所以平臺最終決定使用這種展示方案。
其次，品牌貨架的展示也進行了兩個調(diào)整，即：
（1）去掉廣告標(biāo)志和橫幅
（2）過去只能展示9個商品，現(xiàn)在可以展示12個，其中6個直接展示，另外6個需要滾動才能查看
那么，以上就是近期OZON廣告功能的調(diào)整變化，謝謝關(guān)注！
（來源：跨境365）
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