圣誕節(jié)后的銷售機(jī)會(huì)：eBay報(bào)告揭示德國(guó)消費(fèi)者新年購(gòu)物計(jì)劃

eBay與調(diào)查公司Civery聯(lián)合發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，假日購(gòu)物季（Holiday Season）將在元旦迎來(lái)下一波高峰。在eBay德國(guó)站，季節(jié)性商品、健身器材和 DIY 用品等在元旦期間特別受歡迎，人們期待以此為新的一年帶來(lái)良好開(kāi)端。

趨勢(shì)一：新年計(jì)劃推動(dòng)購(gòu)物熱情

根據(jù)eBay報(bào)告，現(xiàn)金是超過(guò)四分之一的德國(guó)人（27%）最受歡迎的圣誕禮物，消費(fèi)者計(jì)劃將這筆資金用于節(jié)后愿望清單與新年計(jì)劃支出。

在節(jié)后的愿望清單中，計(jì)劃中的活動(dòng)（例如下一次旅行等）是最受德國(guó)人歡迎的活動(dòng)與最重要的支出，有29%的受訪者選擇了該選項(xiàng)。其他熱門的節(jié)后支出包括運(yùn)動(dòng)用品（21%）、服裝與鞋履（21%）、電子產(chǎn)品（15%）等。

趨勢(shì)二：男性投資電子產(chǎn)品，女性及有孩子的家庭更青睞服飾與運(yùn)動(dòng)用品

本次調(diào)研指出了不同的消費(fèi)群體的新年購(gòu)物偏好。其中，更多的男性（23%）計(jì)劃購(gòu)買電子產(chǎn)品；服裝、鞋履和運(yùn)動(dòng)用品在女性（25%）以及有孩子的家庭（28%）中的消費(fèi)需求更強(qiáng)烈。

比較不同年齡組的消費(fèi)者， 18-29歲的年輕人（33%）計(jì)劃將他們的圣誕紅包用于旅行等活動(dòng)支出；在30-39歲的人群（23%）更青睞書(shū)籍和雜志；在40-49歲的人群（30%）中，電子產(chǎn)品是熱門選擇。

趨勢(shì)三：汽摩配、家居用品將在一季度迎來(lái)季度性銷售機(jī)會(huì)

此外，每年一季度，除了元旦，德國(guó)人還將陸續(xù)迎接情人節(jié)、二月狂歡節(jié)、復(fù)活節(jié)等節(jié)日的到來(lái)。同時(shí)，隨著季節(jié)轉(zhuǎn)換，汽摩配、家居用品等品類也進(jìn)入季節(jié)性銷售增長(zhǎng)。根據(jù)往年趨勢(shì)，在eBay德國(guó)站，預(yù)計(jì)以下商品的銷售在1月-3月迎來(lái)較為明顯的增長(zhǎng)：

? 汽摩配：雪鏈/防滑鏈、輪胎和輪輞、拋光機(jī)、車內(nèi)飾清潔與護(hù)理用品等；

? 家電與電子產(chǎn)品：面包機(jī)、烤箱和灶具、游戲卡、游戲機(jī)零配件和工具、智能音箱、DJ打碟機(jī)等；

? 家居用品：沙發(fā)和扶手椅、壁紙、按摩靠墊和長(zhǎng)枕等；

? 運(yùn)動(dòng)用品：腹肌訓(xùn)練器、呼啦圈、舉重凳、跑步機(jī)等；

? 工業(yè)及商業(yè)品類：溫度計(jì)和濕度計(jì)、干濕兩用吸塵器、勞保工作服等；

? 服飾：男士套頭衫和針織衫、女士套頭衫和針織衫、運(yùn)動(dòng)鞋、西裝等。

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果快報(bào)）