多巴胺火成現(xiàn)象級(jí)品牌營銷！中國出海品牌坐不住了？

最近在國內(nèi)各大社媒平臺(tái)上“多巴胺穿搭”火了，小紅書多巴胺穿搭話題瀏覽量8,948.2萬、參與人數(shù)5.04萬、互動(dòng)量280.71萬、筆記數(shù)量130萬+月檢索量519萬。抖音#多巴胺女孩穿搭 播放量93.9億、#多巴胺穿搭 播放量21.7億、#多巴胺女孩播放量5.3億。

各大品牌也紛紛借勢營銷，在“多巴胺”成為新晉網(wǎng)絡(luò)熱詞后，不少品牌也快速總結(jié)了“多巴胺穿搭”的色彩技巧和“快樂因子”的內(nèi)涵。瑞幸、庫迪、星巴克等推出“多巴胺冰咖”、彩妝品牌完美日記則直接以#多巴胺女孩#為主題，推出四款不同配色的“多巴胺式妝容”?！?span>多巴胺穿搭”常用的高亮色彩，為品牌提供了借勢的機(jī)會(huì)。

多巴胺營銷不僅限于是國內(nèi)品牌，在海外，最近也掀起了一陣多巴胺品牌營銷浪潮。

彩虹色營銷

每年6月，人們穿著彩虹色的服裝走到街道上游行，為性少數(shù)群體發(fā)聲，彩虹色代表著包容，這就是同志驕傲月，但隨著性少數(shù)群體的不斷擴(kuò)大，社會(huì)影響力的不斷提高，越來越多的品牌開始把驕傲月納入自己的營銷策略中。以體現(xiàn)品牌包容的文化態(tài)度，同時(shí)贏得LGBTQ+群體的好感，逐漸成為品牌營銷的狂歡月。在Tiktok上，驕傲月相關(guān)標(biāo)簽#pridemonth總瀏覽量達(dá)180億次。

例如絕對伏特加就發(fā)起“born to mix”的營銷活動(dòng)，作為最早公開接受LGBT社區(qū)的品牌之一，絕對伏特加將其成員視為重要的消費(fèi)者。絕對伏特加每年都會(huì)贊助美國的眾多大型LGBT活動(dòng)，傳達(dá)絕對伏特加對所有性別、性取向、種族、背景等開放的精神。他們與美國當(dāng)?shù)豅GBT酒吧密切合作，同時(shí)贊助當(dāng)?shù)豅GBT組織的活動(dòng)，與LGBT紅人合作，如@ariavelz

@thenatebrown、@jerryscocktails等，來表達(dá)品牌對LGBT性少數(shù)群體的支持。同時(shí)在邁阿密、紐約、舊金山和洛杉磯投放戶外廣告，將活動(dòng)影響力擴(kuò)大到線下，觸達(dá)更多的消費(fèi)者群體。

“Born To Mix”將大都會(huì)、咖啡馬天尼、血腥瑪麗、檸檬水、瑪?shù)吕闺u尾酒擬人化，在品牌拍攝的海報(bào)中，以酒體高飽和度顏色為參考，搭配出極具個(gè)性的穿搭。在絕對雞尾酒世界 (The World of Absolut Cocktails)中，雞尾酒通過與不同背景、成人生活階段和特征相一致的動(dòng)態(tài)、引人入勝的特征來人格化。 所有這些都展示了美國第一的優(yōu)質(zhì)進(jìn)口伏特加的多功能性。以此品牌激勵(lì) 21 歲以上、不同背景、思想開放、樂觀、充滿好奇心的人們聚集在一起，融合各種想法，飲酒，尊重和責(zé)任，充分與Z世代的年輕、個(gè)性的消費(fèi)者群體產(chǎn)生共鳴。

芭比粉營銷

除了彩虹色是各大品牌的營銷重點(diǎn)之一以外，隨著Barbie真人電影的上映，也讓一些品牌的營銷色彩轉(zhuǎn)變?yōu)闃O具代表性的芭比粉。粉色與以女性消費(fèi)者群體的品牌有著密切聯(lián)系。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)意義上，粉色的色彩心理學(xué)暗示著以女性為中心的產(chǎn)品。雖然電影離7月21號(hào)上映還有十幾天的時(shí)間，但在社媒上的討論熱度也是愈來愈高。

在TikTok上，標(biāo)簽#barbie下的帖子多達(dá)4千萬條、總閱覽量達(dá)438億次。甚至衍生出#barbiecore，指的是芭比穿搭風(fēng)格，隨著芭比粉熱度越來越高，不僅僅是在服飾領(lǐng)域，美妝、個(gè)護(hù)、美甲、手機(jī)殼、香水、家居等眾多領(lǐng)域都出現(xiàn)了“芭比粉”元素。例如頭部運(yùn)動(dòng)品牌Adidas與Barbie共同推出合作系列鞋服，Béis（箱包） 、 MeUndies（內(nèi)衣）、Swoon（飲品） 等DTC品牌也推出了限量版芭比主題系列。根據(jù)美泰官方統(tǒng)計(jì)，目前已有110多個(gè)品牌推出芭比主題產(chǎn)品。

中國出海童裝品牌PatPat 在八周年之際，推出芭比聯(lián)名服裝系列“Barbie x PatPat”。PatPat聯(lián)動(dòng)TikTok上的芭比狂粉兼KOL紅人@Bruna Barbie推廣系列產(chǎn)品，目前該則推廣視頻播放量已突破100萬次。還與@4plusone、@delaneydre、@amalessia_v28等親子類目的KOL合作，截至目前相關(guān)標(biāo)簽#patpatxbarbie 已獲得370萬播放量。

總結(jié)

多巴胺穿搭的火爆，讓一些原本想穿亮色衣服的人，大膽加入到這一行列。在一些視頻的評論區(qū)，這群人分享自己的從購買顏色鮮艷衣服到害怕異樣眼光到鼓起勇氣穿上的心路歷程，似乎這一次全面多巴胺穿搭，給足了他們勇氣。

色彩是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵，更是影響消費(fèi)者選購商品的第一要素。色彩不僅是個(gè)純粹的美學(xué)概念，還是一種個(gè)性的概念，讓有著不同個(gè)性與情緒的消費(fèi)者，在顏色密碼中都能找到自己的專屬表達(dá)。多巴胺營銷正是踩在把握住消費(fèi)者情緒的這個(gè)本質(zhì)上。

（來源：大吃一鯨）

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