誰在拼搶跨境電商蛋糕

日前，廣東省第一家跨境電商交流服務(wù)中心在廣州海珠區(qū)成立，為全市多家跨境電商企業(yè)和希望與電商合作的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行對接。從2013年廣州獲得跨境電商進(jìn)口試點到今年初，廣州已涌現(xiàn)出超過200家跨境電商進(jìn)口備案企業(yè)?？缇畴娚痰牡案庥卸啻?，企業(yè)、政府部門、消費者又能各自分到多少？

企業(yè)：傳統(tǒng)百貨、景區(qū)都來湊熱鬧

據(jù)廣州海關(guān)介紹，到今年初，在廣州海關(guān)備案開展跨境電商的企業(yè)大約200家。今年1月，第一家跨境電商體驗店在珠江新城開業(yè)時，跨境電商對市民來說還是一個“生僻詞”。4個月后，跨境電商的體驗店在廣州已遍地開花，無論是保稅區(qū)，還是百貨企業(yè)，甚至旅游景區(qū)，都涉足跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)。一時間，跨境電商成為市民口耳相傳的“熱詞”。

廣州首家跨境電商試點企業(yè)的美悅優(yōu)選是在黃埔海關(guān)備案的企業(yè)，也是廣州市批準(zhǔn)的跨境貿(mào)易電商試點企業(yè)之一，從事國際貿(mào)易及轉(zhuǎn)口貿(mào)易、供應(yīng)鏈服務(wù)。此外，卓志、威時沛運等都是廣東大型供應(yīng)鏈企業(yè)，最先成為跨境電子商務(wù)首批示范企業(yè)。截至去年底，廣州備案跨境電商的物流企業(yè)超過50家。除了喝得“頭啖湯”的物流企業(yè)，擁有平臺和客戶優(yōu)勢的天貓國際、唯品會、蘇寧易購等“大電商”也搶跨境電商的蛋糕，通過與供應(yīng)鏈企業(yè)合作，向消費者銷售跨境進(jìn)口商品。

本地傳統(tǒng)百貨今年加入戰(zhàn)局，希望借跨境電商發(fā)展O 2O。4月底到5月初，摩登百貨和廣百先后宣布增設(shè)跨境業(yè)務(wù)，在官網(wǎng)上開通跨境銷售渠道，在實體門店開設(shè)體驗店。值得一提的是，連景區(qū)都來湊跨境電商的熱鬧。5月13日，百萬葵園景區(qū)內(nèi)開設(shè)了跨境電商體驗店，真正經(jīng)營的是“錢庫海尚360”電商平臺。

部門：各區(qū)背后發(fā)力“搶”企業(yè)

不單是企業(yè)分跨境電商的“蛋糕”，廣州各區(qū)也背后發(fā)力拉攏跨境電商企業(yè)落戶。擁有保稅區(qū)的蘿崗、南沙有先天優(yōu)勢，區(qū)內(nèi)的保稅企業(yè)最先獲得試點企業(yè)。如蘿崗就打造出首個廣州保稅區(qū)跨境電商體驗區(qū)，率先引入德國麥德龍集團(tuán)、廣百集團(tuán)旗下企業(yè)等知名商家開設(shè)體驗店。

白云機(jī)場今年在國際1號貨站設(shè)立跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，讓通過廣州海關(guān)白云機(jī)場口岸的跨境貿(mào)易企業(yè)在園區(qū)內(nèi)建倉或設(shè)立辦公點，開展跨境電商業(yè)務(wù)。老城區(qū)方面，海珠區(qū)通過在1601電商園的跨境電商交流服務(wù)中心，希望借此聚集更多的電商平臺。白云機(jī)場和海珠區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)園目前主要服務(wù)企業(yè)，沒有設(shè)置消費者體驗店。

不難發(fā)現(xiàn)，各區(qū)通過園區(qū)集聚“搶”進(jìn)駐企業(yè)，“剛宣布做跨境業(yè)務(wù)，就收到幾個園區(qū)的電話邀請進(jìn)駐”，某百貨電商負(fù)責(zé)人笑說，有些園區(qū)說“設(shè)個辦公點派兩個人來就可以”。該負(fù)責(zé)人說，跨境電商是廣州進(jìn)出口新的增長點，自然也成為各區(qū)拉動稅收和G DP的抓手，就像當(dāng)年剛開始發(fā)展電子商務(wù)一樣，各區(qū)的注冊企業(yè)遍地開花。一名不愿具名的跨境電商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，各區(qū)“造園建區(qū)”有利于跨境電商集聚，但對全市而言，園區(qū)太多反而不好集中發(fā)力，無法把一兩個園區(qū)推向全國。

消費者：省卻海淘麻煩但“購買不便利”

為國內(nèi)消費者帶來眾多物美價廉、正品保證和正規(guī)清關(guān)的進(jìn)口產(chǎn)品，是跨境電商最為人熟知的優(yōu)勢。循合法途徑進(jìn)口、個人合理自用小額(1000元以下)跨境貿(mào)易商品，只需計征10%的行郵稅(50元稅額以下免征)，比一般貿(mào)易動輒40%的稅率低，意味著消費者的購買成本減少。同時，廣百、蘇寧、天貓國際等直營的跨境進(jìn)口商品，跨境電商取代了中間代理商的環(huán)節(jié)，節(jié)省了渠道成本；打通國內(nèi)外物流環(huán)節(jié)的供應(yīng)鏈企業(yè)直接運輸，也省卻了消費者自己海淘的麻煩。

以傳統(tǒng)百貨做跨境電商為例，跨境業(yè)務(wù)是應(yīng)對電商沖擊的“救命稻草”?？缇尺M(jìn)口商品價格比一般貿(mào)易進(jìn)口商品零售價低兩至三成，顧客更愿意在網(wǎng)上購買，線下實體店的消費更少。有百貨電商負(fù)責(zé)人稱“急需要貨的顧客到體驗店買完稅商品，可以等的顧客就買跨境的”，但記者走訪線下體驗店發(fā)現(xiàn)，雖然完稅商品比跨境商品品類要多，但很多跨境商品都不能完稅購買，只能走跨境電商渠道購買。

跨境進(jìn)口劣勢，還在于購買不便利和等待時間長。市民雷阿姨日前在百萬葵園的跨境電商體驗店購買一包99元的美國進(jìn)口零食，“登記身份證、電腦注冊、刷銀行卡，搞了10多分鐘?！痹囈辉囆逻€可以，長久這樣購物太麻煩。習(xí)慣網(wǎng)購的市民楊先生表示“受不了”送貨時間長。他在某百貨跨境電商購買的進(jìn)口奶粉號稱在市內(nèi)保稅區(qū)發(fā)貨，但等了四五天都沒出區(qū)，跑到線下體驗店去買，卻沒有這款奶粉的完稅商品，店員說，跨境商品要10- 19天才能到貨，“這么長時間，海外直郵都到了”。

蛋糕有多大？“400億元的盤子”

截至目前，我國跨境電子商務(wù)進(jìn)口試點城市包括上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州及深圳?？缇畴娚獭暗案狻钡降子卸啻?？威時沛運副總經(jīng)理曲晶告訴記者，有關(guān)統(tǒng)計顯示，中國電子商務(wù)線上進(jìn)口交易額600億元，一年進(jìn)口包裹量約為1億份。按照每個小包裹價值200元計算，只有200億元的進(jìn)口額，還有400億元流失還是統(tǒng)計漏洞？曲晶認(rèn)為，當(dāng)中很大部分是通過小包裹海淘或人力帶貨進(jìn)入中國。而中國試點跨境電商進(jìn)口，正是想對通過小包裹碎片化貿(mào)易方式進(jìn)來的商品通過跨境貿(mào)易和行郵稅方式的監(jiān)管，意思是將“400億的盤子”轉(zhuǎn)化為跨境電商的“蛋糕”。

去年廣州進(jìn)口額13.1億元，雖然領(lǐng)先于7個試點城市，然而，分得的“蛋糕”還不夠大。3月12日，國務(wù)院正式批復(fù)設(shè)立中國(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，區(qū)內(nèi)先行先試，政策突破。有不愿具名的跨境電商企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，廣州業(yè)務(wù)量雖大，但沒有注重在政策上的創(chuàng)新，對企業(yè)沒有財稅優(yōu)惠，跨境企業(yè)還屬于散亂狀態(tài)，“沒試出新的政策和模式，自然抓不住國家的試驗紅利”。

廣州跨境電商“三模式”

截至目前，廣州跨境電商的進(jìn)口經(jīng)營模式大致可分為三類。

自營式：擁有海外貨源優(yōu)勢和物流能力的供應(yīng)鏈企業(yè)，自行開設(shè)電商平臺，發(fā)展B 2C業(yè)務(wù)。如美悅優(yōu)選。

合作式：目前最廣泛使用的模式。電商平臺企業(yè)、百貨零售企業(yè)注冊成為跨境電商后，與擁有貨源、物流渠道的供應(yīng)鏈企業(yè)合作。如：唯品會、蘇寧易購、廣百百貨“廣百薈”、蜜芽寶貝。

嫁接式：零售企業(yè)將擁有完整跨境鏈條的企業(yè)引進(jìn)到自己業(yè)務(wù)中，開設(shè)體驗店或開通網(wǎng)絡(luò)頻道，消費者最終還是登錄或被鏈接到跨境電商平臺上消費。如摩登百貨、百萬葵園。