國(guó)內(nèi)“雙十一”對(duì)標(biāo)國(guó)外“黑五”，誰(shuí)更勝一籌？

接下來(lái)，小編給大家對(duì)比一下國(guó)內(nèi)外的這場(chǎng)“盛宴”。

同是源于節(jié)日的購(gòu)物狂歡

國(guó)內(nèi)的雙十一起源于2009年，當(dāng)時(shí)為了慶祝一個(gè)線上的“光棍節(jié)”，27個(gè)品牌聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，從而催生了這個(gè)節(jié)日。

而國(guó)外的“黑五”沒(méi)有固定的日期，它是每年11月第四個(gè)星期五，即感恩節(jié)的第二天。過(guò)去商家通常使用紅筆記錄虧損、黑筆記錄盈利，因此得名“黑色星期五”，簡(jiǎn)稱為“黑五”。

購(gòu)物方式的發(fā)展

國(guó)內(nèi)的雙十一最初只是在線上舉行促銷(xiāo)活動(dòng)，線下購(gòu)物并未得到太多的關(guān)注。近年來(lái)，線上和線下的結(jié)合才開(kāi)始興起，但線下的折扣力度仍不及線上。線下購(gòu)物涉及到商鋪?zhàn)饨稹⑷斯?、物料等各種費(fèi)用，成本較高。電商的興起對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)也造成了較大的打擊。

相比之下，國(guó)外的黑五主要以線下購(gòu)物為主，盡管也有線上促銷(xiāo)。由于國(guó)外的電商發(fā)展不如國(guó)內(nèi)，加上國(guó)外家庭購(gòu)物習(xí)慣偏向線下，許多人更喜歡去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)商品。為了吸引顧客，實(shí)體店商家還會(huì)策劃一些線上沒(méi)有的獎(jiǎng)品和活動(dòng)，例如“半價(jià)演唱會(huì)門(mén)票”、“真0元購(gòu)”。

活動(dòng)時(shí)限和折扣

早期的雙十一在線上的普及率并不高，參與的商家也不多，活動(dòng)時(shí)限只有一天，但折扣力度很大，幾乎全場(chǎng)5折。然而，現(xiàn)在的雙十一雖然時(shí)間延長(zhǎng)了，但折扣越來(lái)越少，優(yōu)惠也越來(lái)越少，同時(shí)操作也變得更加復(fù)雜。甚至有很多人抱怨說(shuō)，提前加入購(gòu)物車(chē)的商品在雙十一之前漲價(jià)，然后再在雙十一打折，結(jié)果反而更貴了。還有各種滿減、預(yù)付等條件，使得雙十一的味道越來(lái)越淡了。

相比之下，雖然黑五的活動(dòng)時(shí)限也只有一天，但折扣力度確實(shí)實(shí)打?qū)嵉摹＞€下商場(chǎng)到處都是3折或者“30% off”的標(biāo)語(yǔ)，盡管這只是文字游戲，3折和降價(jià)30%之間差了一個(gè)字，但實(shí)際上是天差地別的。大多數(shù)商品都是6.5折，最高折扣也只有5折。

往年交易數(shù)據(jù)對(duì)比

疫情三年，如今終于過(guò)去了，疫情期間的“雙十一”和“黑五”數(shù)據(jù)又如何呢？

● 2022年國(guó)內(nèi)的“雙十一”全網(wǎng)銷(xiāo)售額累計(jì)達(dá)到了11154億元，同比增長(zhǎng)13.7%。其中綜合電商銷(xiāo)售額為9340億元，同比增長(zhǎng)2.9%；直播電商銷(xiāo)售額為1814億元，同比增長(zhǎng)146.1%；新零售銷(xiāo)售額為218億元，同比增長(zhǎng)10.8%；社區(qū)團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額為135億元，同比增長(zhǎng)1.1%。

● 在國(guó)外，“黑五”的線上銷(xiāo)售額為91.2億美元，同比增長(zhǎng)2.3%；而“網(wǎng)一”的銷(xiāo)售額為117.9億美元。

總體來(lái)看，受疫情影響較大，消費(fèi)情緒有所下降，但國(guó)內(nèi)直播電商的銷(xiāo)售額卻有著迅猛的增長(zhǎng)。同時(shí)，國(guó)外的“黑五網(wǎng)一”銷(xiāo)售額也在逐步回升。

熱銷(xiāo)品類(lèi)的差異

在2022年的“雙十一”熱銷(xiāo)榜中，家電類(lèi)商品位居榜首，其銷(xiāo)售額達(dá)到了1566億元。同年“雙十一”期間Top5交易額品類(lèi)GMV分別為：

● 家用電器銷(xiāo)售額：1566億元

●手機(jī)數(shù)碼銷(xiāo)售額：1429億元

●服裝銷(xiāo)售額：1389億元

●個(gè)護(hù)美妝銷(xiāo)售額：822億元

●男女鞋&箱包銷(xiāo)售額：646億元

前五大品類(lèi)占GMV比重合計(jì)達(dá)58.6%。此外，寵物食品和寵物用品的銷(xiāo)售額及預(yù)售額同比增長(zhǎng)了30.87%，一直保持著高熱度。

在國(guó)外的“黑五”購(gòu)物狂歡中，有幾大熱門(mén)商品類(lèi)別備受關(guān)注。首先是電子產(chǎn)品，這一類(lèi)別的在線銷(xiāo)售額在11月份相較于10月份的平均水平大幅增長(zhǎng)了221%，可見(jiàn)人們對(duì)電子產(chǎn)品的需求之旺盛。其次是玩具，這是孩子們最喜歡的購(gòu)物選項(xiàng)之一，它們的在線銷(xiāo)售額更是增長(zhǎng)了285%，顯示了人們對(duì)孩子們的關(guān)愛(ài)和喜愛(ài)。與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)器材、智能家居用品以及音頻設(shè)備也在銷(xiāo)售額上有了巨大的增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)了218%、271%和230%?？梢哉f(shuō)，這些商品都成為了黑五購(gòu)物瘋狂中不可或缺的一部分。

熱銷(xiāo)品類(lèi)認(rèn)證規(guī)則

在銷(xiāo)售3C類(lèi)產(chǎn)品和智能家居商品時(shí)，不同國(guó)家的市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品合規(guī)性有著嚴(yán)格的要求。為了確保產(chǎn)品的合法合規(guī)，我們需要獲得多種認(rèn)證。

在3C類(lèi)產(chǎn)品和智能家居銷(xiāo)售中，FCC、ROHS、CE、UL、PSE、GS等認(rèn)證尤為重要。例如，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于銷(xiāo)售3C類(lèi)產(chǎn)品要求獲得FCC認(rèn)證，而歐盟地區(qū)市場(chǎng)則要求產(chǎn)品具備CE認(rèn)證以及電子產(chǎn)品的ROHS認(rèn)證。日本市場(chǎng)銷(xiāo)售3C類(lèi)產(chǎn)品需要獲得PSE認(rèn)證（除了不需要使用插座的產(chǎn)品）。這些認(rèn)證不僅能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，還能讓消費(fèi)者更加信任我們的商品。

對(duì)于玩具類(lèi)商品，不同的國(guó)家和地區(qū)也有不同的認(rèn)證要求。在美國(guó)，玩具銷(xiāo)售需要獲得CPC認(rèn)證，而歐洲則要求玩具產(chǎn)品必須獲得EN71認(rèn)證。在日本，玩具銷(xiāo)售需要通過(guò)ST2016認(rèn)證。

此外，在德國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論與安全還是其他商品類(lèi)型相關(guān)，都需要通過(guò)GS認(rèn)證來(lái)確保質(zhì)量和安全性。

通過(guò)這些必要的認(rèn)證，我們可以確保我們所銷(xiāo)售的產(chǎn)品在不同國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)上都符合相應(yīng)的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供安全可靠的購(gòu)物體驗(yàn)。

（本文章圖片來(lái)源：自制統(tǒng)計(jì)圖）

（來(lái)源：想成為大佬的凡人）

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