走進(jìn)拉美--哥倫比亞電商市場(chǎng)分析全攻略！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

1、走進(jìn)哥倫比亞

哥倫比亞位于南美洲西北部，是拉丁美洲第三大國家，東鄰委內(nèi)瑞拉、巴西，南接厄瓜多爾、秘魯，西北與巴拿馬相連，北臨加勒比海，西瀕太平洋，海岸線長2900公里擁有超5161萬人口，是拉美第三人口大國，人口年齡的中位數(shù)是31.5歲，較為健康的人口結(jié)構(gòu)為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基石。

官方語言為西班牙語，世界第二大西班牙語國家，官方流通貨幣為哥倫比亞比索。

哥倫比亞在拉美屬中等發(fā)展水平，連續(xù)多年保持平穩(wěn)增長的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在拉丁美洲各國中屬于第四大經(jīng)濟(jì)體，對(duì)應(yīng)國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）僅次于巴西、墨西哥、阿根廷。

2、哥倫比亞電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span>

哥倫比亞電商協(xié)會(huì)（CCCE）發(fā)布的2022電商報(bào)告顯示，2022年，哥倫比亞的電商銷售額超過了114億美元，同比增長38.4%，是拉丁美洲第四大電商市場(chǎng)。

2023年黑五大促的電商銷售額相比前一年增加了39%，并且平均訂單規(guī)模達(dá)到151664比索，其中包括寵物、汽車配件、書籍、玩具等在內(nèi)的多個(gè)品類都順利迎來了銷售額飆升。

此外，哥倫比亞電商人均年消費(fèi)額也較高，甚至超過了巴西和墨西哥。

拉美地區(qū)電商人均年消費(fèi)額

來源：RetailX

哥倫比亞互聯(lián)網(wǎng)普及率為69.1%，有3550萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率也讓哥倫比亞人更頻繁的在網(wǎng)上進(jìn)行購物，也更容易接受電子商務(wù)。

3、每周用戶使用習(xí)慣

49.8% 的國人每周會(huì)透過網(wǎng)絡(luò)購買服務(wù)或產(chǎn)品

24.5% 的國人每周會(huì)透過網(wǎng)絡(luò)購買雜貨與日用品

10.2% 的國人每周會(huì)透過網(wǎng)絡(luò)購買二手商品

17.8% 的國人每周會(huì)使用在線比價(jià)網(wǎng)等服務(wù)

5.4% 的國人每周會(huì)使用現(xiàn)在購買后取貨服務(wù)

來源: Statista Digital Market Outlook

4、 主要電商平臺(tái)

美客多：月平均訪問量為4303萬。

亞馬遜：月平均訪問量為4000萬次訪問。

éxito ：哥倫比亞最大的連鎖超市，每月訪問量約為870萬。

HomeCenter：一家專門銷售建筑和裝飾材料的數(shù)字公司，平均每月訪問量為800萬。

Falabella：這家百貨連鎖店每月的訪問量約為700萬

Linio：是哥倫比亞的另一個(gè)大型電商平臺(tái)，擁有超過1000萬注冊(cè)用戶，每年的交易額達(dá)到數(shù)十億美元。它提供了廣泛的商品類別，包括家居用品、服裝、電子產(chǎn)品等。

Dafiti ：南美最大的電商時(shí)尚平臺(tái)，,提供超過12.5萬種產(chǎn)品以及2000個(gè)國內(nèi)外品牌,涉及種類包括:服裝、鞋類、配飾、美容產(chǎn)品、家居、體育用品等。

5、 購物節(jié)日

哥倫比亞全年促銷節(jié)點(diǎn)：黑五是最大的電商節(jié)日。受到美國文化的影響，從 2014 年開始，BlackFriday（黑五）成為哥倫比亞當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚坦?jié)日，持續(xù) 3 天購物狂歡拉開哥倫比亞圣誕購物季的帷幕。

除了黑五，哥倫比亞當(dāng)?shù)剡€有 Cyberlunes 網(wǎng)絡(luò)購物日、Hot Sale 和 Tax-free Shopping Day 免稅購物日等電商活動(dòng)。哥倫比亞政府鼓勵(lì)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，免稅購物日就是由政府舉辦，在促銷當(dāng)天對(duì)商品免收增值稅，消費(fèi)者能以更為優(yōu)惠的價(jià)格購入，大促時(shí)間由當(dāng)?shù)卣疀Q定。兒童節(jié)、圣誕節(jié)、情人節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日也成為了重要的電商大促日，其中哥倫比亞的兒童節(jié)設(shè)立為 4 月最后一個(gè)星期六。哥倫比亞人還在 9 月第三個(gè)星期六慶祝一個(gè)關(guān)于愛與友誼的節(jié)日。

6、 熱銷品類

2022年，哥倫比亞的電商用戶平均花費(fèi)了357美元用于網(wǎng)購，他們?cè)诰W(wǎng)購時(shí)考慮的因素主要是：包郵（57.6%）、結(jié)算便捷（42.1%）、次日達(dá)（41.6%）、折扣（38.7%）、買家評(píng)論（32.9%）。

從銷售額占比來看，最受歡迎的品類是時(shí)尚、家具和家電、消費(fèi)電子、玩具、美妝&個(gè)護(hù)。

7、支付和物流方式

在哥倫比亞，國際信用卡支付依然是最流行的支付方式，在所有的支付方式中占比最高，達(dá)到 39%；其次是銀行轉(zhuǎn)賬，占 28%。物流上，送貨上門是最常用的運(yùn)輸方式。電子商務(wù)推動(dòng)了物流和網(wǎng)絡(luò)支付等業(yè)務(wù)發(fā)展。

飛特哥倫比亞專線

（編輯：江同）

（來源：飛特物流）

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