暢銷商品新花樣，玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)爆“?！笨催@篇！

網(wǎng)絡(luò)爆紅的“?！保╩emes）是那些迅速走紅的點(diǎn)子和圖片，不僅取悅了全球無數(shù)人，還給部分賣家?guī)砹丝捎^的收入。在各種電商平臺上，帶有社交網(wǎng)絡(luò)熱詞、YouTube視頻片段或熱門電視劇元素的產(chǎn)品，在某些品類中占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。我們邀請了業(yè)內(nèi)專家，一起探討了這些熱門品類以及如何選擇或創(chuàng)造一款優(yōu)秀的“梗”產(chǎn)品，加入到商品組合中。

想要了解哪些“?！蹦芊@人心并成為暢銷品，這并不是一件容易的事。為此，你需要緊跟互聯(lián)網(wǎng)娛樂潮流，并對“?！钡内厔萦猩羁痰睦斫狻Ｕ蛉绱?，幾年前一些公司便引入了一個新職位——“梗學(xué)家”（memeologist）。這一職位的專家?guī)椭髽I(yè)利用“?！眮硗茝V品牌或創(chuàng)造產(chǎn)品。

即便是專業(yè)人士，也不能總是準(zhǔn)確預(yù)測哪個流行圖片會長久取悅?cè)藗?，哪個又會在一周內(nèi)被遺忘。但有幾條建議可以幫助你在電商平臺上選擇合適的“?！碑a(chǎn)品：

選擇相關(guān)的“meme”

你可以關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門趨勢，或者考慮那些雖然出現(xiàn)已久但仍經(jīng)常出現(xiàn)在動態(tài)中的“meme”。

經(jīng)典“梗”永不過時

明確你的目標(biāo)受眾

確保“?！睂ψ銐蚨嗟馁I家來說是易懂且有趣的。建議賣家使用普遍流行的“梗”，因?yàn)檫^于局限或小眾的“?！笨赡軙拗颇阍谑袌錾系氖鼙姺秶?。

注重設(shè)計(jì)

確?！肮！钡奈淖只驁D片在你的產(chǎn)品上看起來美觀、易讀且引人注目。

關(guān)注積極情緒

避免使用可能冒犯或令顧客不快的“?！?。確保產(chǎn)品不會引發(fā)負(fù)面情緒。例如，如果你銷售汽車配件，并且有很多女性顧客，就不應(yīng)該在產(chǎn)品中加入有關(guān)女性駕駛的笑話。

注意版權(quán)問題

根據(jù)《俄羅斯聯(lián)邦民法典》第70條，“?！钡膱D片或文字可能受版權(quán)保護(hù)。為了避免版權(quán)持有人的索賠，有三種方法可以保護(hù)自己：

● 獲得許可；

● 選擇公共領(lǐng)域的圖片和文字，或有允許商業(yè)用途許可的圖片和文字；

● 對“梗”進(jìn)行一定的修改。

*基于藝術(shù)品的手辦，這件藝術(shù)品因帕維爾·杜羅夫的一次采訪而走紅并成為“?！薄Ｔ撍囆g(shù)品的原始創(chuàng)意源自民間傳說。

如果版權(quán)問題已經(jīng)解決，并且你確定目標(biāo)受眾會喜歡這個“?！?，那么剩下的就是選擇適合應(yīng)用“梗”的商品。通常，這些是可以吸引消費(fèi)者購買，或者作為禮物的廉價物品。

“梗”產(chǎn)品最常見于以下幾類：

01 服裝和配飾：T恤、襪子、腰包、購物袋和帽子

02 餐具：杯子、馬克杯、玻璃杯、盤子和隔熱墊

03 游戲和玩具：軟玩具、桌游和裝飾性手辦

04 家居飾品：裝飾枕頭、床上用品、毯子和海報(bào)

05 汽車配件：貼紙和空氣清新劑

幽默的文字和圖畫并不能保證商品會被搶購一空。在生產(chǎn)和后續(xù)銷售中，還有一些規(guī)則需要遵循：

● 從小批量開始：這可以保護(hù)你免受買家不認(rèn)可創(chuàng)意時的風(fēng)險。

● 平衡價格與質(zhì)量：無論你使用的“?！倍嗝从腥せ蛄餍?，產(chǎn)品質(zhì)量仍然至關(guān)重要。確保你的產(chǎn)品外觀良好，材料和做工與價格相符。

● 緊跟潮流：及時發(fā)現(xiàn)有潛力的“?！保杆偻度肷a(chǎn)并上架銷售，是這一領(lǐng)域成功的關(guān)鍵秘訣之一。

● 遵守法律、版權(quán)和Ozon平臺的工作規(guī)則：不當(dāng)使用他人的知識產(chǎn)權(quán)會面臨罰款，違規(guī)的圖畫和文字可能導(dǎo)致你的店鋪在Ozon上被封禁。

● 精心設(shè)計(jì)Ozon上的商品頁面：拍攝亮眼的照片，撰寫幽默風(fēng)趣的文字描述，在主圖中突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。測試不同的設(shè)計(jì)和文本選項(xiàng)，關(guān)注個人賬戶中的分析數(shù)據(jù)。

最重要的是，不要害怕嘗試！發(fā)揮你的幽默感，從“梗”產(chǎn)品中不僅獲得利潤，還能獲得樂趣。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：Ozon全球）

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