沃爾瑪廣告：如何助力品牌跨越式增長(zhǎng)?

在與眾多國(guó)內(nèi)品牌和出海賣家的交流中，我們發(fā)現(xiàn)很多人對(duì)沃爾瑪?shù)膹V告平臺(tái)（Walmart Connect）并不熟悉。然而，這個(gè)被忽視的平臺(tái)其實(shí)蘊(yùn)藏著巨大的潛力，特別是對(duì)于想要開(kāi)拓北美市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)。

因此，現(xiàn)在是時(shí)候深入介紹一下沃爾瑪廣告（Walmart Connect）——這個(gè)強(qiáng)大的零售廣告平臺(tái)正在徹底改變品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的方式，為企業(yè)帶來(lái)前所未有的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

開(kāi)放包容，歡迎各種品牌

無(wú)論你是大品牌供應(yīng)商還是初創(chuàng)企業(yè)，沃爾瑪廣告都?xì)g迎你。它讓各種品牌都能輕松利用其平臺(tái)的力量，尤其是Marketplace賣家（即在沃爾瑪市場(chǎng)上銷售商品的第三方賣家）——他們率先采用并充分利用了這個(gè)廣告平臺(tái)的各種優(yōu)勢(shì)并取得了成功。

這意味著無(wú)論你的品牌規(guī)?；蝾A(yù)算如何，你都可以借助沃爾瑪廣告的巨大覆蓋和潛力——這為所有品牌提供了公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓每個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)大放異彩。

創(chuàng)新廣告形式，幫助品牌脫穎而出

沃爾瑪廣告不僅僅局限于傳統(tǒng)廣告形式。他們不斷探索新的領(lǐng)域，以適應(yīng)不斷變化的購(gòu)物旅程。從店內(nèi)演示站到與Roku和TikTok等平臺(tái)的合作，沃爾瑪廣告為營(yíng)銷人員提供了多種創(chuàng)新機(jī)會(huì)，讓他們以具有吸引力的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

沃爾瑪?shù)陜?nèi)演示

沃爾瑪廣告提供了獨(dú)特的機(jī)會(huì)，如店內(nèi)產(chǎn)品演示。憑借龐大的店鋪網(wǎng)絡(luò)，沃爾瑪在廣告平臺(tái)中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。這是一種讓顧客親身體驗(yàn)產(chǎn)品并解答他們疑問(wèn)的絕佳方式。

品牌還可以利用與流媒體服務(wù)的合作，在最新的體育賽事期間投放體育用品廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)高度參與的觀眾。

專業(yè)的目標(biāo)定位和測(cè)量能力

接下來(lái)，我們談?wù)勎譅柆攺V告的獨(dú)特之處：精準(zhǔn)的目標(biāo)定位和卓越的測(cè)量能力。

憑借沃爾瑪豐富的第一方數(shù)據(jù)，品牌可以深入了解其廣告活動(dòng)的效果，并精細(xì)調(diào)整策略。沃爾瑪廣告在全渠道測(cè)量和先進(jìn)的目標(biāo)定位方面不斷發(fā)力，確保每次廣告投放都能精準(zhǔn)命中目標(biāo)。這些定位選項(xiàng)讓你可以根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)、購(gòu)物習(xí)慣，甚至瀏覽行為來(lái)識(shí)別理想客戶。你可以準(zhǔn)確地看到哪些內(nèi)容有效，哪些無(wú)效，從而讓你可以隨時(shí)優(yōu)化廣告活動(dòng)。你的環(huán)保玩具廣告是否更受千禧父母歡迎而非Z世代父母？有了這些數(shù)據(jù)，你可以相應(yīng)調(diào)整目標(biāo)定位，從而最大限度地提高投資回報(bào)率 (ROI)。

沃爾瑪廣告讓你能夠做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策，充分發(fā)揮廣告預(yù)算的最大價(jià)值。

打造品牌故事和建立信任

如果你的創(chuàng)意廣告不夠吸引人，再精準(zhǔn)的目標(biāo)定位也無(wú)濟(jì)于事。但不用擔(dān)心，沃爾瑪廣告可以為你提供幫助。他們推出了一系列工具和資源，幫助你打造能夠吸引顧客的廣告活動(dòng)。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這意味著你擁有了豐富的創(chuàng)意資源，可以將你的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。沃爾瑪廣告讓你可以自由探索創(chuàng)意，打造真正引人入勝的體驗(yàn)：

互動(dòng)視頻廣告：將窗口購(gòu)物轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M試穿或產(chǎn)品演示，讓觀眾以全新方式體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品。

沉浸式AR/VR體驗(yàn)：與AR/VR公司合作，創(chuàng)造獨(dú)特的購(gòu)物之旅，讓顧客在購(gòu)買之前虛擬探索你的產(chǎn)品。

真實(shí)用戶生成內(nèi)容：利用用戶生成內(nèi)容的力量，通過(guò)真實(shí)顧客的評(píng)價(jià)建立信任。

可購(gòu)物直播：舉辦實(shí)時(shí)購(gòu)物活動(dòng)，讓觀眾實(shí)時(shí)提問(wèn)并直接在直播中購(gòu)買。

精準(zhǔn)的故事講述：根據(jù)目標(biāo)受眾的需求量身定制的故事，深入觸動(dòng)他們的情感。

意想不到的合作：與意想不到的合作伙伴合作，設(shè)計(jì)出令人驚喜的活動(dòng)，吸引注意力并產(chǎn)生話題。

通過(guò)采用這些創(chuàng)新方法，你可以利用沃爾瑪廣告的功能打造讓人難以忘懷的體驗(yàn)，提升品牌的獨(dú)特性。

利用自動(dòng)化和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察力

沃爾瑪廣告提供了強(qiáng)大的自動(dòng)化工具，幫助你實(shí)現(xiàn)效果最大化的廣告效果。通過(guò)創(chuàng)建規(guī)則集，你可以根據(jù)點(diǎn)擊率（CTR）和廣告支出回報(bào)率（ROAS）等關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)自動(dòng)增加或減少出價(jià)，確保廣告活動(dòng)始終處于最佳狀態(tài)。

分時(shí)段投放（Dayparting）也是一項(xiàng)有價(jià)值的策略，允許你在最有效的轉(zhuǎn)化時(shí)間段保持廣告活躍。通過(guò)分析全渠道數(shù)據(jù)，沃爾瑪廣告可以幫助你在最佳位置投放廣告，以獲得最佳效果。

利用市場(chǎng)份額洞察

了解你在市場(chǎng)中的位置并識(shí)別真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是成功的關(guān)鍵。沃爾瑪廣告提供了有價(jià)值的市場(chǎng)份額洞察，讓你能夠：

? 跟蹤與品牌最相關(guān)的關(guān)鍵詞所有權(quán)

?通過(guò)觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推送和廣告保持領(lǐng)先市場(chǎng)趨勢(shì)

?做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策，以提高你的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

有了這些洞察見(jiàn)解，你可以更有效地優(yōu)化策略，確保你的品牌始終處在行業(yè)前沿。

構(gòu)建關(guān)系，而不僅僅是銷售

歸根結(jié)底，沃爾瑪廣告的核心是建立聯(lián)系。它是一個(gè)將顧客與他們喜愛(ài)的品牌聯(lián)系起來(lái)的平臺(tái)，支持（品牌的）業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，同時(shí)增強(qiáng)（顧客的）整體零售體驗(yàn)。

它不僅僅是銷售產(chǎn)品，而是創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)，提升品牌可見(jiàn)度并徹底改變零售格局。使用沃爾瑪廣告，意味著你不僅僅是在做廣告，而是在與顧客建立有意義的關(guān)系。通過(guò)正確的策略，你的品牌不僅會(huì)受到關(guān)注，還會(huì)得到消費(fèi)者的喜愛(ài)，推動(dòng)他們參與并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。想了解更多詳細(xì)信息，歡迎私信咨詢。

（來(lái)源： Bakers出海觀察員）

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