一、 美國市場消費(fèi)趨勢剖析
1、美國消費(fèi)者追求“硬核”科技
對(duì)科技產(chǎn)品的需求不斷增長,是全球化和技術(shù)進(jìn)步的必然趨勢??萍家焉钊朊绹M(fèi)者的生活,成為日常不可或缺的一部分??萍己扛叩漠a(chǎn)品在美國的發(fā)展前景廣闊,美國消費(fèi)者期待能有原來越多的科技產(chǎn)品走進(jìn)他們的生活。
美國作為全球科技和消費(fèi)電子領(lǐng)域的重要參與者,擁有最成熟的消費(fèi)電子市場
美國占據(jù)全世界最大的消費(fèi)電子市場份額。在經(jīng)歷兩年的下降趨勢后,美國消費(fèi)者科技支出預(yù)計(jì)將在2024年恢復(fù)增長。2024年美國消費(fèi)科技行業(yè)零售收入將增至5120億美元(4665億歐元)預(yù)測增長2.8%。
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2、對(duì)硬核科技還有更多更高的需求
由福布斯技術(shù)委員會(huì)提出的關(guān)于面向消費(fèi)者的科技產(chǎn)品的重要特征中提到消費(fèi)技術(shù)遠(yuǎn)不止智能手機(jī)(甚至智能手機(jī)也正在開發(fā)令人印象深刻的新功能),人們會(huì)考慮到消費(fèi)技術(shù)的娛樂體驗(yàn)價(jià)值,然而這些可能容易被忽略。
44%的消費(fèi)者認(rèn)為他們的生活還需要更多的科技。
58%的消費(fèi)者期待那些硬核的科技能更多地運(yùn)用到生活的各個(gè)環(huán)節(jié)中并提升日常生活細(xì)節(jié)的體驗(yàn)感。
3、 對(duì)科技產(chǎn)品的期望:既強(qiáng)調(diào)功能性也注重體驗(yàn)性
智能、卓越、連接良好、方便且提供無憂體驗(yàn)的產(chǎn)品已成為當(dāng)今趨勢,41%的全球消費(fèi)者愿意為讓他們的生活更輕松的產(chǎn)品支付少量溢價(jià)。
消費(fèi)者眼中提供軟性體驗(yàn)的科技產(chǎn)品應(yīng)符合如下需求:
· 用戶友好的:73%
操作簡單的、易用的,無論年輕人還是老人都能輕松掌握。
· 為細(xì)節(jié)設(shè)計(jì):42%
在設(shè)計(jì)和功能上注重解決用戶日常生活中的細(xì)小問題和需求,注意到那些看似不起眼但重要的需求。
· 無線使用:50%
不受空間環(huán)境限制、可以無線使用、多種充電方式等。
· 靈活便攜:38%
靈活便攜的、甚至是日常穿戴的形式,如智能眼鏡。
· 個(gè)人定制:48%
能提供個(gè)性化體驗(yàn)的、根據(jù)自己的喜好和需求進(jìn)行定制。
· 美觀時(shí)尚:31%
注重美觀性,設(shè)計(jì)符合時(shí)尚潮流,甚至當(dāng)做裝飾品,如項(xiàng)鏈?zhǔn)戒浺粼O(shè)備。
在衣食住行等各領(lǐng)域,人們都期望通過科技支持來提升舒適便捷的用戶體驗(yàn)。各個(gè)傳統(tǒng)品類產(chǎn)品與科技的融合成為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L需求的重要途徑。例如,智能服裝、健康食品、智能家居系統(tǒng)和先進(jìn)的交通解決方案等這些科技的應(yīng)用正在不斷滿足人們對(duì)于品質(zhì)生活的向往。
以下為2024年lpsos消費(fèi)者調(diào)查中,關(guān)于消費(fèi)者希望增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)的領(lǐng)域:
· 衣:49%
提升衣物/護(hù)理的便捷性和智能體驗(yàn),使得個(gè)人護(hù)理、日常穿戴、衣物清潔、保養(yǎng)更加簡單高效。
· 食:62%
提高食物的處理速度和保鮮性,讓人們享受到更快、更簡單、更美味、更健康的飲食和烹飪體驗(yàn)。
· 住:73%
既注意到居住中易忽視的細(xì)小環(huán)節(jié)需求也要提高一般居家用品的用戶體驗(yàn)感,多方面提升居住環(huán)境舒適度和安全性。
· 行:52%
出行體驗(yàn)的改善不僅限于交通工具本身,還涉及到整個(gè)出行過程中的便利性和舒適增強(qiáng)出行的便利性和舒適性件。
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二、科技產(chǎn)品不僅提供了硬核的功能,還提供了軟性的體驗(yàn)
現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的要求已經(jīng)超越了單純的基礎(chǔ)功能,他們渴望在家中享受到更全面的體驗(yàn)和感官愉悅,力求在各個(gè)感官層面上提升居住體驗(yàn),比如視覺美觀、聽覺舒適、嗅覺清新等,涉及家具設(shè)計(jì)、智能家居、室內(nèi)植物和香薰等。
1、 科技x起居:給消費(fèi)者提供良好感官體驗(yàn)的新寵產(chǎn)品全球社媒平臺(tái)上,越來越多年輕人開始分享起了自己的“智能家居體驗(yàn)”:TikTok上,#smarthome(智能家居)這一詞條達(dá)到98億觀看量:Instagram上,#smarthome的Tag發(fā)帖量則達(dá)到300萬。在全球智能家居市場中,美國憑借創(chuàng)新技術(shù)和廣泛采用處于領(lǐng)先地位。
·(視覺)智能窗簾:對(duì)每日的光照時(shí)間進(jìn)行個(gè)性化調(diào)節(jié)和測試,控制自動(dòng)調(diào)節(jié)窗簾開合、定時(shí)操作以及語音指令調(diào)節(jié)。
·(聽覺)壁畫音響:將聲音和裝飾進(jìn)行完美結(jié)合,創(chuàng)造出一種極致的居家體驗(yàn)。
·(嗅覺)空氣凈化器:減輕異味、智能調(diào)節(jié)、遠(yuǎn)程控制、靜音運(yùn)行部分具有香薰功能。
2、科技x烹飪:廚房小家電帶來極高的飲食烹飪體驗(yàn)
66%的美國人每天喝咖啡,美國人每天要喝掉5.17億杯咖啡,年輕一代的咖啡攝入量也在增加。
· 便捷性:家用設(shè)計(jì)緊湊,實(shí)現(xiàn)即時(shí)咖啡的滿足。
· 個(gè)性化選擇:自行調(diào)整濃度、口感、溫度和研磨程度。
· 操作便利:觸屏控制一鍵式操作。
· 現(xiàn)磨體驗(yàn):享受專業(yè)級(jí)別的咖啡體驗(yàn)的同時(shí)提升日常生活品質(zhì)和儀式感。
隨著全球消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求日益增長,人們希望廚房小家電能夠在飲食烹飪方面帶來卓越的體驗(yàn)。以咖啡消費(fèi)為例,市場已經(jīng)見證了從單純的功能性需求向高品質(zhì)體驗(yàn)感的轉(zhuǎn)變。如今,現(xiàn)場磨制咖啡的趨勢越來越流行,這一趨勢也推動(dòng)了咖啡機(jī)市場的需求不斷上升。
三、亞馬遜美國站未來選品展望
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封面圖源:圖蟲創(chuàng)意
(來源:亞馬遜晚8點(diǎn))
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